Wir haben ein neues Buch „Content Marketing in“ veröffentlicht in sozialen Netzwerken: Wie Sie in die Köpfe Ihrer Abonnenten eindringen und sie dazu bringen, sich in Ihre Marke zu verlieben.“

In diesem Artikel schauen wir uns fünf Methoden/Tools an, mit denen Sie den Traffic fast jeder Website ermitteln können. Um zu verstehen, welches der aufgeführten Tools am besten funktioniert, haben wir ein kleines Experiment durchgeführt.

Warum müssen Sie wissen, wie viel Traffic eine Website erhält?

Wenn Sie auf diese Blog-Seite gekommen sind von mit Google(das heißt, Sie haben sich ausdrücklich für eine Suchmaschine als Methode zum Durchsuchen einer Website entschieden), ich wage anzunehmen, dass Sie dies getan haben, um Konkurrenten zu recherchieren.

Wofür? Denn wenn Sie planen, in eine bestimmte Nische einzusteigen (z. B. die Blogging-Nische), sind Informationen darüber, wie viel Verkehr die Websites Ihrer Konkurrenten erhalten, für Sie hilfreich, um:

• Suchvolumen in einer Nische verstehen. Sie können abschätzen, wie viel Traffic Sie erzielen können, indem Sie ein Ranking für ähnliche Keywords erstellen.

• Allgemeine Vorstellung vom Arbeitsumfang. Das heißt, Sie wissen, wie viel Sie tun müssen, um X Besucher auf die Website zu locken. Wenn ein Konkurrent Tausende von Links und über 10.000 Klicks pro Monat hat, müssen Sie hart arbeiten, um mithalten zu können.

Allerdings ist die Konkurrenzforschung nicht der einzige Grund, warum Sie wissen möchten, wie viel Traffic die Website eines Konkurrenten erhält. Es gibt drei weitere Szenarien:

• Sie sind daran interessiert, auf einer bestimmten Website Werbung zu schalten. Es macht keinen Sinn, für Werbung auf einem Portal mit wenigen Besuchen oder gar auf einer toten Ressource zu bezahlen.

• Sind Sie am Kauf einer Website interessiert? Hier ist es offensichtlich.

• Suchen Sie nach Möglichkeiten für Gastbeiträge? Auch hier macht es keinen Sinn, Gastbeiträge auf Portalen ohne Traffic zu veröffentlichen – dann sieht niemand, was Sie geschrieben haben.

5 Möglichkeiten, den Website-Traffic Ihrer Konkurrenten herauszufinden (+ einige Bonus-Tipps)

Hier sind fünf Methoden/Tools, mit denen Sie abschätzen können, wie viel Traffic eine Website erhält (in keiner bestimmten Reihenfolge).

• Nutzen Sie die Tools:
  • Ähnliches Web
  • Ahrefs / SEMRush / SpyFu

Aktionsseite anzeigen

Fragen Sie den Websitebesitzer

Am Ende warten einige Bonustaktiken auf Sie.

1.Alexa

Alexa ist die beliebteste Methode, um den Traffic Ihrer Konkurrenten herauszufinden. Der Dienst gehört Amazon.

Dies ist ein einfaches Tool – nach der Eingabe der Domain werden Website-Statistiken angezeigt, darunter „Einzelne Besucher“ und „Seitenaufrufe“.

Zu den weiteren verfügbaren Daten gehören:

• Globales Ranking (Alexa-Ranking).

• Informationen über den Standort der Besucher, d. h. die Verteilung des Verkehrs nach Ländern. Dies ist nützlich, wenn Sie an der Werbung auf Websites mit einer bestimmten geografischen Lage interessiert sind.

• Engagement-Metriken – Bounces, Verweildauer auf der Website, durchschnittliche Seitenaufrufzeit usw.

• Suchverkehrsanzeige, plus oben Schlüsselwörter die den meisten Verkehr bringen.

Alexa zeigt nicht nur die ungefähre Anzahl der Besuche an, sondern gibt auch Aufschluss darüber, wer die Seite von wo aus besucht. Dies ist nützlich für Werbung und Konkurrenzforschung.

Aber es gibt zwei Hauptprobleme:

• Alexa zeigt den Verkehr nicht immer an. In unserem Experiment – ​​nur für 27 % der Websites.

• Um auf grundlegende Statistiken zuzugreifen, müssen Sie bezahlen (ab 149 $ pro Monat).

Wenn Sie nicht bezahlen möchten, haben Sie nur Zugriff auf dieses Bild:

149 US-Dollar pro Monat für den Zugang zu Alexa, plus die Möglichkeit, ungenaue Daten zu erhalten. Sie könnten erwägen, das System zu umgehen, indem Sie Alexa Ranking verwenden, das die Rangfolge von Websites nach Unternehmen bestimmt.

Das Alexa-Ranking bewertet Websites basierend auf einer Kombination aus einzelnen Besuchern und Seitenaufrufen. [...] Die Website mit der höchsten Gesamtpunktzahl steht an erster Stelle.

[...] Websites mit relativ geringem gemessenem Traffic keinen genauen Alexa-Score erhalten. Wir verfügen nicht über genügend Daten, um Rankings über Position 100.000 statistisch zuverlässig zu machen.

Alexa.com

Aber was ist mit den Alexa-Verkehrsstatistiken? Kann man ihr vertrauen?

Um diese Frage zu beantworten, müssen wir wissen, woher der Dienst seine Daten bezieht und wie zuverlässig sie sind.

So steht es auf der Alexa-Website:

Die Traffic-Schätzungen und Rankings von Alexa basieren auf dem Nutzerverhalten in unserem globalen Datenpanel, das eine Stichprobe aller Internetnutzer ist, die eine von 25.000 verschiedenen Browsererweiterungen verwenden.

[...] Wir sammeln die meisten unserer Verkehrsdaten auch aus direkten Quellen, einschließlich Websites, auf denen Alexa-Skripte und zertifizierte Metriken installiert sind.

Alexa.com

Dies ist eine eher vage Beschreibung. Wir glauben das " ... Menschen in unserem globalen Daten-Dashboard„bezieht sich auf Alexa Toolbar-Benutzer (wir sind uns aber nicht sicher!). Alexa behauptet, dass ihre Symbolleiste von „Millionen von Menschen“ verwendet wird. Das klingt beeindruckend, aber selbst wenn wir davon ausgehen, dass dieses Publikum 50 Millionen beträgt (Hinweis: Diese Website schätzt das Publikum auf 15 bis 20 Millionen), ist dies ein sehr kleiner Prozentsatz der Internetnutzer.

Außerdem kenne ich persönlich niemanden außer Online-Vermarktern, der eine Alexa-Bar installiert hat. Die Chancen stehen also gut, dass die meisten dieser „Millionen Menschen“ Internet-Vermarkter sind (obwohl Alexa behauptet, dass dies ein Mythos ist).

Abschließend. Alexa ist wahrscheinlich nicht die Beste zuverlässiger Weg Entschlüsseln Sie den Site-Verkehr (warum – die Antwort finden Sie in unserem Experiment unten).

2. Ähnliches Web

SimilarWeb scheint sich bei der Bereitstellung von Verkehrsstatistiken auf zuverlässigere Daten zu verlassen (obwohl es möglicherweise einfach transparenter in Bezug auf seine Datenquellen ist als Alexa).

Und hier sind ein paar Indikatoren, die Similarweb auswertet:

• Gesamtzahl der Besuche im letzten Monat – Information darüber, dass der Verkehr im Vergleich zu den Daten des Vormonats zunimmt/abnimmt.

• Durchschnittliche Besuchsdauer.

• Anzahl der pro Besuch aufgerufenen Seiten.

• Absprungrate.

Das Tool bietet außerdem eine Grafik mit Statistiken für die letzten 6 Monate.

NOTIZ

Nutzer der kostenpflichtigen Version können die Statistiken weitere 2 Jahre einsehen. Dies ist nützlich, um die Entwicklung der Website zu beurteilen. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, einen individuellen Bereich auszuwählen – bei Bedarf erhalten Sie detailliertere Schätzungen.

Aber das sind noch nicht alle Daten. Scrollen Sie auf der Seite nach unten und Sie erhalten eine Reihe weiterer nützlicher Funktionen, darunter:

• Datenverkehr nach Land (nur Desktops).

• Traffic-Quellen (direkte Besuche, Empfehlungen, Empfehlungen aus der Suche usw.).

• Top-verweisende Websites (nützlich beim Erstellen eines Linkprofils oder beim Posten von Gastbeiträgen, die tatsächlich zu einem erhöhten Empfehlungsverkehr führen).

• Top 5 Keywords, die organischen Traffic generieren.

Übrigens gibt es bei Similarweb auch ein „Global Site Rating“ (ähnlich dem Alexa-Ranking), das die Beliebtheit einer Website im Vergleich zu anderen anzeigt.

Tatsächlich ähnelt diese Methode Alexa. Und ebenso begrenzt in seinen Möglichkeiten.

3. Ahrefs / SEMRush / Spyfu

Ahrefs, SEMRush und Spyfu sind nützlich, wenn Sie nur an organischem Verkehr interessiert sind (Verkehr von Suchmaschinen).

Jedes der Tools liefert eine Fülle von Daten und ermöglicht eine ziemlich detaillierte Konkurrenzforschung. Ihre Fähigkeiten zur Verkehrsuntersuchung sind ungefähr gleich. Mit jedem der aufgeführten Tools können Sie Folgendes sehen:

• Traffic von Suchmaschinen (nach Land).

• Schlüsselwörter, die zu Suchverweisen führen (nach Land);

• Teuerste Keywords/Traffic.

Sie werden feststellen, dass der Datenverkehr im Screenshot (101K) deutlich geringer ist als bei der Verwendung von Alexa und Similarweb. Der Unterschied lässt sich einfach erklären: Wir betrachten ausschließlich den organischen Website-Traffic und nicht den Gesamttraffic.

Es ist auch erwähnenswert, dass die drei Tools zwar ähnlich sind, die Verkehrsstatistiken jedoch je nach verwendetem Dienst unterschiedlich sein können.

Nehmen wir die Seite ahrefs.com. Sehen wir uns an, welchen Traffic alle drei Tools dafür anzeigen (nur USA):

• Ahrefs: 22.000 pro Monat.

• SEMRush: 22.900 pro Monat.

• SpyFu: 87.300 pro Monat.

NOTIZ

Ahrefs ist das einzige der drei Tools, das Ihnen den „globalen“ Suchverkehr, also für alle Länder zusammen, anzeigt. SEMrush kann den Suchverkehr für jedes Land separat anzeigen, während SpyFu auf die USA/Großbritannien beschränkt ist.

Aus diesem Grund sehen Sie im obigen Screenshot die Ahrefs-Metrik von 101.000 pro Monat, aber die Liste enthält nur 22.000 – das ist „ Nur wir».

Jedes dieser Tools bezieht seine Daten aus einer einzigen Quelle, einem eigenen Index. Es enthält Informationen zu den Schlüsselwörtern, für die die Website rankt, zum Suchvolumen und zur Position bei Google.

Diese Daten werden dann umgekehrt, um Verkehrsstatistiken zu berechnen.

Da jedes Tool seine eigene Datenbank mit Keyword-Volumen und Suchvolumen verwendet und auch über einen eigenen Algorithmus zur Berechnung des Traffics verfügt, sind Abweichungen in den Statistiken unvermeidlich.

4. Überprüfen Sie die Seite „Werbung“.

Viele Blogger erhalten E-Mails mit dem Text: „ Ich bin an der Werbung auf Ihrer Website interessiert und möchte wissen, wie viel Traffic sie anzieht" Es empfiehlt sich, diese Informationen einfach auf einer öffentlich zugänglichen Werbeseite zu veröffentlichen. Das ist es, was manche Leute tun.

Ihre Seite zeigt die Anzahl der einzelnen Besucher pro Monat, Seitenaufrufe und andere nützliche Informationen (z. B. Statistiken für Seiten in sozialen Netzwerken). Das tun nicht nur große Websites, ich habe das Gleiche auch bei Bloggern gesehen.

Aber diese Taktik ist nicht narrensicher. Es gibt mehrere potenzielle Probleme. Insbesondere:

• Nicht alle Blogger veröffentlichen diese Zahlen auf ihrer Werbeseite.

• Die Daten sind nicht immer aktuell. Manchmal fügen Blogger Zahlen hinzu, wenn sie eine Website starten, aktualisieren sie dann aber nicht. Sie sehen Daten, die Monate oder Jahre veraltet sind.

Der Ausweg besteht darin, nach Blogs zu suchen, die Informationen über das Datum hinterlassen letztes Update. Hier ist ein Beispiel von TravelFashionGirl.com:

Es heißt eindeutig, dass die Daten im März 2017 (also erst vor kurzem) aktualisiert wurden, sodass den Zahlen wahrscheinlich vertraut werden kann.

Wenn die Website ihre Statistiken längere Zeit nicht aktualisiert oder keine Informationen zum Datum der letzten Aktualisierung hinzugefügt hat, ist es unwahrscheinlich, dass das angegebene Verkehrsaufkommen korrekt ist. Vertrauen Sie solchen Seiten nicht.

5. Fragen Sie den Websitebesitzer

Wie sonst können Sie den Website-Verkehr herausfinden? Indem Sie dem Webmaster oder Blogger direkt eine Frage zum Datenverkehr stellen. Dies ist der genaueste und offensichtlichste Weg, Informationen zu erhalten. Aber die meisten Websitebesitzer senden Daten nicht an irgendjemanden. Sie müssen einen Grund für die Anfrage haben – zum Beispiel Interesse daran, die Ressource als Werbeplattform zu nutzen.

Aber die meisten Websitebesitzer senden Daten nicht an irgendjemanden. Sie müssen einen Grund für die Anfrage haben – zum Beispiel Interesse daran, die Ressource als Werbeplattform zu nutzen.

Obwohl diese Methode im Allgemeinen die zuverlässigste Methode ist, um herauszufinden, wie viel Verkehr eine Website hat, ist sie nicht 100 % fehlersicher. Deshalb:

• Einige Blogger/Webmaster erstellen möglicherweise Verkehrsstatistiken, um Geld von Werbetreibenden zu erhalten.

• Nicht jeder hat Google Analytics installiert; einige verlassen sich auf weniger genaue Analyseplattformen. Zum Beispiel WordPress-Plugins.

• Möglicherweise ist Google Analytics nicht richtig konfiguriert, was die Genauigkeit Ihrer Daten beeinträchtigt. Wenn die angegebenen Zahlen zu hoch sind, überprüfen Sie die Website auf doppelten GA-Code. Fragen Sie nach der Fehlerquote. Wenn sie sehr niedrig ist, handelt es sich wahrscheinlich um eine Duplizierung.

Nachdem Sie die Daten vom Websitebesitzer erhalten haben, überprüfen Sie sie mit den oben aufgeführten Tools. Wenn die Streuung zwischen den Daten nicht sehr groß ist, haben Sie höchstwahrscheinlich genaue Daten erhalten.

Statistiken zum Website-Traffic, die mithilfe spezieller Dienste erstellt wurden, sind ein guter Ausgangspunkt für die Untersuchung von Wettbewerbern. Die Beliebtheit einer Website kann jedoch auch manuell beurteilt werden. Es gibt ein paar Dinge, die Sie überprüfen müssen:

Wenn Sie sich den Ahrefs-Blog ansehen, werden Sie feststellen, dass fast jeder Beitrag viele Kommentare enthält.

Da sich die meisten Leser nicht die Mühe machen zu kommentieren, ist ein Blog mit eine große Anzahl Kommentare werden wahrscheinlich ein großes Publikum anziehen.

Und schließlich gibt es noch YouTube.

Nachdem ich unsere gesehen habe Youtube Kanal, werden Sie sehen, dass alle Videos eine ordentliche Anzahl von Aufrufen haben. Dies bestätigt wiederum, dass unsere Website ein hohes Verkehrsaufkommen aufweist.

Welches Tool liefert die genauesten Zahlen: Experimentieren Sie

Was ist das beste Tool, um den Website-Verkehr herauszufinden?

Wir verbrachten ein wenig Recherche um die Zuverlässigkeit jedes genannten Werkzeugs/jeder genannten Methode zu bestimmen.

Folgendes haben wir getan:

• Wir haben 37 Websites ausgewählt, die Verkehrsstatistiken auf ihrer Seite „Werbung“ veröffentlicht haben. Wir waren nur an den Ressourcen interessiert, die in den letzten 3 Monaten mindestens einmal Daten aktualisiert haben.

• Anschließend haben wir die Anzahl der Besucher nach Angaben der Websitebesitzer mit der Anzahl der oben genannten Tools verglichen – Alexa, Similarweb, Ahrefs, SEMRush und SpyFu.

Hier die wichtigsten Ergebnisse:

• Alexa. Unzuverlässig. Unterschätzt normalerweise die Anzahl einzelner Besucher um etwa 38 %; aufgrund von Einschränkungen bei der Traffic-Schätzung funktioniert dies nicht für alle Websites.

• Ähnliches Web. Zuverlässig. Überschätzt typischerweise die Anzahl der einzelnen Benutzer um etwa 58 % (durchschnittlich);

• Ahrefs. Zuverlässig. Zeigt den Suchverkehr an und unterschätzt die Indikatoren fast immer.

• SEMRush. Zuverlässig. Fast auf Augenhöhe mit Ahrefs.

• SpyFu. Zuverlässig. Die Ergebnisse sind die gleichen wie bei Ahrefs oder SEMRush.

Schauen wir uns die Ergebnisse der einzelnen Dienste an.

Alexa

Das unzuverlässigste aller Tools auf der Liste.

Es lieferte uns grobe Verkehrsstatistiken (einzelne Besucher + Seitenaufrufe) für 27 % der von uns überprüften Websites.

NOTIZ

Hier noch ein paar Zahlen:

• Im Durchschnitt unterschätzte Alexa die Anzahl der einzelnen Besucher um 38 % (Hinweis: Die Stichprobengröße war sehr klein, da Alexa keine Daten für mehrere Websites bereitstellte) und überschätzte die Anzahl der Seitenaufrufe um 28 %.

• In 80 % der Fälle hat Alexa die Anzahl der einzelnen Besucher unterschätzt (in 20 % überschätzt) und in 62 % der Fälle die Anzahl der Seitenaufrufe unterschätzt (in 38 % überschätzt).

Und so korrelierten die Zahlen von Alexa mit den tatsächlichen Zahlen:

Ähnliches Web

Hier waren die Ergebnisse zuverlässiger als bei Alexa.

Bei 16 % der Websites mit geringem Datenverkehr gab der Dienst jedoch die Standardantwort „<5000». Мы не стали учитывать результаты по этим сайтам при расчете статистики ниже.

Ich habe mich übrigens nicht registriert. Alle Daten konnte ich über ein kostenloses Konto abrufen.

Hier einige Zahlen:

• Im Durchschnitt überschätzte Similarweb die einzelnen Besucher um 58 % und die Seitenaufrufe um 53 %.

• In 35 % der Fälle unterschätzte Similarweb die Anzahl der einzelnen Besucher (in 65 % überschätzte es) und unterschätzte in 38 % der Fälle die Anzahl der Seitenaufrufe (in 62 % wurden höhere Werte angezeigt).

Und so vergleichen sich die Zahlen von SimilarWeb mit dem tatsächlichen Traffic:

Ahrefs / SEMRush / SpyFu [Ergebnisse]

Ahrefs, SEMRush und SpyFu lieferten die gleichen Ergebnisse. Das liegt höchstwahrscheinlich daran, dass sie alle ausschließlich mit organischem Traffic arbeiten und ähnliche Methoden zur Traffic-Schätzung nutzen.

Irina Vinnichenko

Content-Vermarkter SEMANTICA

Übrigens können Sie in SEMrush nicht nur Daten für einzelne Länder abrufen. Es gibt auch globale Statistiken, genau wie Ahrefs.

Der Autor der Studie hat diesen Umstand jedoch nicht berücksichtigt und die Stichprobe für SEMrush auf die USA beschränkt, ohne dies auch für Ahrefs zu tun. Dieser Stichprobenansatz stellt die Details der Studie in Frage. Wenn wir jedoch die Schlussfolgerungen als Ganzes betrachten, sind sie ziemlich richtig. Alle Tools liefern nur indikative Schätzungen. Genaue Statistiken erhalten Sie nur, wenn Sie auf Zähler zugreifen.

Abschluss

Obwohl Sie mithilfe verschiedener Tools Statistiken zum Website-Verkehr erhalten können, sind diese nicht zuverlässig.

Die beste Lösung besteht darin, die Websitebesitzer direkt zu fragen. Nur so erhalten Sie 100 % genaue Statistiken.

Wenn Sie eine der anderen in diesem Artikel genannten Methoden verwenden, bedenken Sie, dass es sich hierbei um eine sehr grobe Schätzung handelt. Einige Tools überschätzen (z. B. Similarweb), aber die meisten unterschätzen (Ahrefs, SEMRush, SpyFu usw.)

Wenn Sie andere zuverlässige Möglichkeiten zum Auswerten/Auffinden von Website-Verkehrsstatistiken kennen, teilen Sie uns dies bitte mit.

Andere Materialien

Bei der Arbeit an der Website-Werbung ist eine der effektivsten Strategien: „Mach es wie die TOP.“ Die Konkurrenten haben bereits ihr Bestes gegeben, Dutzende Stunden nachgedacht, Unmengen von Inhalten geschrieben, ein hochwertiges Linkprofil erstellt und ernten nun die Früchte ihrer Arbeit. Es besteht kein Grund, stur zu sein, wir machen einfach das, was die Branchenführer erreicht haben, und suchen erst dann nach neuen Funktionen.

Nicht nur im Hinblick auf die SEO-Optimierung können Sie aus der Wettbewerbsanalyse nützliche Erkenntnisse gewinnen. Tatsächlich gibt es viele Wachstumspunkte, die in bestimmten Bereichen funktionieren können, in anderen jedoch nutzlos sind. Indem Sie darauf achten, was ein bestimmtes Tool den Branchenführern bringt, können Sie sich vor unnötigen Kosten schützen und sich auf das Wesentliche konzentrieren.

Worauf Sie bei der Analyse achten sollten:

• Format und Intensität der Werbung für Wettbewerber in sozialen Netzwerken;
• semantische Kerne von Websites in den TOP 10;
• Parameter der betrachteten Ressourcen;
• Kauf von Werbung;
• Aufbau einer Content-Strategie;
• Sortiment und Preise;
• Präsenz auf Websites Dritter.

SEO-Analyse der Websites von Wettbewerbern

Eine der begehrtesten Arten von Traffic für Websitebesitzer ist der Suchverkehr. Es ist Shareware und kann bei guter Arbeit an der Ressource viele gezielte Besucher anlocken. Bevor Sie jedoch mit einem Stück vom Kuchen rechnen, sollten Sie verstehen, mit wem Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse in Yandex und Google konkurrieren müssen.

1. Erstellen Sie zunächst einen Pool der für Sie offensichtlichsten und interessantesten Schlüsselwörter.
2. Als nächstes gehen wir zu den Suchmaschinen, gehen die ausgewählten Schlüsselwörter durch und fügen der Tabelle Websites in den TOP 10 hinzu.
3. Wir prüfen die sozialen Netzwerke der Wettbewerber.
4. Wir achten auf die Arten von Inhalten, die Suchleiter verwenden.
5. Wir schätzen das Verkehrsaufkommen für TOP-Sites.
6. Als nächstes müssen Sie die Serviceseiten durchgehen.

Versuchen Sie bei der ersten Analyse, alle interessanten Punkte zu beachten. Es tauchen immer wieder neue Techniken und Tricks auf und Sie werden kein ausreichend aktuelles Handbuch finden, das absolut alles abdeckt.

Wir kehren zur zuvor erstellten Tabelle zurück und beginnen mit der Analyse der Domänenindikatoren.

In separaten Spalten gegenüber jeder Site schreiben wir:

• Alter
• Anzahl der Seiten in der Google/Yandex-Suche
• eingehende Domain-Links
• Anwesenheit pro Monat
• Verfügbarkeit von Suchmaschinenfiltern/Sanktionen

Kostenlose Tools zur Domain-Analyse:

• RDS-bar - Plugin für Mozilla Firefox (Alter, TIC, Indexierung)
• whois-service.ru (Alter)
• SimilarWeb – Plugin für Mozilla Firefox (Verkehr)
• xtool.ru, finternational.com/website-penalty-indicator/ (Filter, Sanktionen)

Was wird es geben

• verstehen, wonach man streben soll
• Beurteilung der Fähigkeit Ihrer Website, in der TOP-Rangliste zu landen
• Werbefristen
• Lohnt es sich überhaupt, in die Nische einzusteigen?

Leider gibt es keine Formel, mit der Sie genau berechnen können, wie lange es dauert, bis die Seiten Ihrer Website die TOP erreichen. Das Sammeln der beschriebenen Kennzahlen wird jedoch ein ungefähres Verständnis der Angelegenheiten in der Nische und einen realen Blick auf die Dinge ermöglichen.

Keyword-Analyse der Konkurrenz

Um den semantischen Kern eines Konkurrenten herauszufinden, können Sie auf drei Arten vorgehen: Online-Dienste um Hilfe bitten, Parser verwenden oder auf manuelle Analyse zurückgreifen.

Für ein oberflächliches Verständnis darüber, für welche Suchanfragen die Websites von Mitbewerbern beworben werden, kann ein Besuch der Hauptseiten ausreichen. Das Durchsuchen der Speisekarte, der Katalogabschnitte und der Serviceseiten liefert bereits wertvolle Informationen. Viele Leute entscheiden sich dafür, die Site-Struktur vollständig von den TOP 10 zu kopieren, und es funktioniert. Aber machen Sie es nicht gedankenlos. Wenn Sie keine Halsbänder für Kätzchen verkaufen, dann erstellen Sie keine solche Seite, nur weil Ihre Konkurrenten es getan haben.

Um keine einzige Seite auf der Website eines Mitbewerbers zu verpassen, können Sie auf die Analyse der Sitemap-Datei zurückgreifen, die sich normalerweise unter konkurent-site.ru/sitemap.xml befindet. Wenn eine solche Datei fehlt (obwohl dies für einen Anführer seltsam ist), wenden wir uns an Parser.

Programme zur Analyse der Websites von Wettbewerbern:

• SiteAnalyzer von Majento (kostenlos)
• Screaming Frog SEO Spider (kostenlos, aber mit Einschränkungen). In der kostenlosen Version crawlt der Parser nur 500 Seiten der analysierten Site
• Netpeak-Spinne(kostenpflichtig, es gibt eine 2-wöchige Probezeit)
  • Windows – ja
  • Mac OS – ja
  • Linux - nein

Online-Dienste zur Suche nach Konkurrenz-Keywords:

• Serpstat– Sie können sehen, für welche Phrasen die Domain beworben wird und welche einzelnen Seiten sie enthält. (kostenpflichtige, kostenlose Option ist sehr begrenzt, Gutscheine sind oft zu finden)
• Spywords ist kostenpflichtig, aber definitiv sein Geld wert. Letztendlich erhalten Sie eine riesige Tabelle (vom Dienst hochgeladen), in der Sie alle Schlüssel sehen können, mit denen der Konkurrent wirbt.

Worauf Sie bei der Analyse des Linkprofils von Konkurrenzseiten achten sollten:

• Dynamik des Linkmassenwachstums;
• Datum der Indexierung der Links;
• Anzahl der Domains, die auf einen Konkurrenten verweisen;
• welche Seiten verlinken (ihre Qualität);
• Arten von Links (dofollow/nofollow);
• welche Anker überwiegen (Bild / Anker / Marke / Direktlink);
• welche Seiten erhalten mehr Gewicht;
• Spenderthemen.

Was tun mit diesen Informationen?

1. Notieren Sie alle relevanten Websites, die auf Ihre Konkurrenten verweisen. Sie werden in Zukunft Links von ihnen kaufen. Stellen Sie sicher, dass diese Liste keine Websites mit niedrigen Domänenmerkmalen enthält. Achten Sie darauf, ob die Seiten unter Suchmaschinenfiltern stehen und für Ihr Thema geeignet sind.
2. Bestimmen Sie anhand Ihrer Analyse, welche Seiten Sie zuerst bewerben sollten.
3. Berechnen Sie in Prozent, wie viele Links Sie benötigen und wie hoch diese sein sollten. Beispiel: 70 % Marke, 20 % Anker, 5 % Direktlink, 5 % Bild.
4. Letztendlich werden Sie verstehen, wie viel Geld und Zeit es kosten wird, das Niveau Ihrer Konkurrenten zu erreichen.

Dienste zur Analyse des Linkprofils von Wettbewerbern:

• Megaindex (kostenpflichtig)
• Linkpad(kostenlose, kostenpflichtige Pläne verfügbar)
• ahrefs (nur kostenpflichtig)
• serpstat (kostenpflichtig)
• majestätisch (bezahlt)

Die Arbeit mit einem Linkprofil ist vielleicht einer der arbeitsintensivsten Bereiche. Bevor Sie mit der Arbeit beginnen, entscheiden Sie selbst, ob Sie über genügend Material- und Arbeitsressourcen verfügen, um Ihre Website mit Links aufzupumpen. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, greifen Sie auf kostenlose Dienste zurück. Dies reicht aus, um sich ein ungefähres Bild zu machen.

Analyse des Website-Verkehrs der Wettbewerber

Es ist immer interessant zu wissen, wie viel Traffic Ihre Konkurrenten bekommen. Hier können Sie in aller Ruhe beneiden und erfahren, welche Perspektiven es in Ihrer Nische gibt. Wenn Sie tiefer gehen, kann die Verkehrsanalyse zeigen, welche Kanäle Ihren Konkurrenten die meisten Besucher bescheren. Dies können E-Mail oder soziale Netzwerke, Such- oder Direktanrufe und mehr sein. Wenn Seiten in der TOP aktiv mit sozialen Netzwerken zusammenarbeiten und den Suchmaschinen ein Minimum an Aufmerksamkeit widmen, bedeutet das definitiv etwas.

Wo soll ich anfangen? Wir antworten:

1. Wir suchen nach Statistikzählern auf der Website eines Mitbewerbers. Viele Ressourceneigentümer öffnen Analytics (Yandex Metrica und Liveinternet) für den öffentlichen Zugriff. Widgets befinden sich meist in der Fußzeile und Liveinternet-Statistiken sind auch auf der Website selbst zu finden.
2. Wir gehen zu den TOP sozialen Netzwerken und schauen, was dort los ist.
3. Bitte beachten Sie, ob Anmeldeformulare (E-Mail, Push-Benachrichtigungen, Widgets für soziale Netzwerke) vorhanden sind.
4. Manuell prüfen wir mithilfe von Serpstat oder Spywords, ob Werbung eingesetzt wird.
5. Registrieren Sie sich bei Similarweb (kostenlose Optionen sind begrenzt) oder installieren Sie die gleichnamige Erweiterung im Mozilla Firefox-Browser. Hier können Sie die Anzahl der Besuche sowie die Traffic-Quellen der Wettbewerber sehen.

Analyse der Werbung von Wettbewerbern in Yandex Direct und Google Adwords

Beachten Sie:

• wie viele Anzeigen auf der Seite für die gewünschte Schlüsselabfrage vorhanden sind (unten, oben);
• Preise für Produkte und Werbeaktionen von Wettbewerbern;
• Schätzen Sie das Budget und die Höhe der Tarife mit dem Tool „Budget Forecast“ von Yandex Direct.
• Achten Sie auf die Qualität der Landingpages Ihrer Konkurrenten.

Meistens enthalten die teuersten Anzeigen für Schlüssel die Worte „kaufen“, „Preis“, „mit Lieferung“. Sie müssen darauf achten und sie in Ihren Werbeplan aufnehmen. Optimieren Sie Ihre Seiten noch heute für diese Keywords und Sie haben in Zukunft bessere Chancen, über diese Keywords Traffic zu generieren.

Mit Blick auf die Zukunft ist es erwähnenswert, dass viele zu dem Schluss kommen, dass Kontext notwendig ist. Oftmals wird Werbung gezielt auf Schlüsselwörter ausgerichtet, die mit einer Marke oder einem Firmennamen in Verbindung stehen. Besonders wenn Sie Marktführer sind, werden sich die Konkurrenten die Chance nicht entgehen lassen, bei Ihren Markenanfragen höher zu erscheinen. Auch wenn Sie im Bio-Bereich auf dem ersten Platz sind, sind Sie immer noch der 4. oder 5. Platz, ganz oben stehen bezahlte Anzeigen.

Mit welchen Tools kann man die Werbung von Wettbewerbern analysieren:

• Spionagewörter – teuer, reich. Wenn Sie über eine breite Semantik und ein großes Budget verfügen, sind Sie hier genau richtig.
• Serpstat- klar und praktisch;
• Advse

Analysieren:

• Schlüssel
• Kopfzeilen
• Anzeigentexte
• Schnelle Links
• welche Durchwahlen noch genutzt werden (Adressen, Preise)

Kaufen Sie Zugang zum Dienst, führen Sie eine gründliche Analyse durch, verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Anzeigen zu verfassen und Schlüssel auszuwählen. Am Ende wird sich alles auszahlen. Übereilte Werbung ist eher zum Scheitern verurteilt.

Tools zur Wettbewerbsanalyse

1. RDS-Bar – Plugin für Mozilla Firefox, Opera

Mit der Erweiterung können Sie viele Website-Parameter direkt in Ihrem Browser anzeigen. Um das Plugin vollständig nutzen zu können, ist eine Registrierung auf der offiziellen Website des Dienstentwicklers erforderlich – Empfänger.

Servicemöglichkeiten:

• Zeigt den TIC der Site an
• Anzahl der Seiten in Google und Yandex
• Alter der Website
• Anzahl der eingehenden und ausgehenden Links
• Ungefähre Anwesenheit
• Und vieles mehr

Es ist zu beachten, dass einige Funktionen des Dienstes kostenpflichtig sind. Das Plugin kann auch in verschiedene Dienste integriert werden, was seine Fähigkeiten erweitert, indem es noch mehr Site-Parameter für das Tracking bereitstellt.

2. SimilarWeb – Plugin für Mozilla Firefox.

Sie können die folgenden Seitenparameter direkt in Ihrem Browser anzeigen:

• Anzahl der Übergänge pro Monat
• Verkehrsquellen und ihr Anteil an der Gesamtzahl der Übergänge
• Geographie der Besuche
• Publikumsinteressen
• Andere

Einige Funktionen sind eingeschränkt, andere sind kostenpflichtig, für eine oberflächliche Analyse der Seite reichen die kostenlosen Tools jedoch völlig aus.

Der Onlinedienst Similarweb.com ist ein teures, aber sehr leistungsfähiges Tool. Erweitert die Funktionalität des Plugins.

3. SiteAnalyzer von Majento – kostenloses Site-Analyse-Tool

• scannt Seiten, Fotos, Dokumente
• Definiert Seitenantwortcodes (200, 301, 302, 404 usw.)
• zeigt Meta-Tags und Überschriften: Titel, Beschreibung, H1-H2
• gibt die Verschachtelungsebene der Seite an
• andere Möglichkeiten

Außerdem können alle empfangenen Daten im CVS- und Excel-Format exportiert werden.

Ein leistungsstarkes Tool eines englischen Entwicklers. Die kostenlose Funktionalität umfasst:

• Suche nach defekten Links, Weiterleitungen und Fehlern
• Meta-Tag-Analyse
• Prüfung von Sprachattributen (hreflang)
• Suche nach Duplikaten
• XML-Dateigenerierung
• Begrenzen Sie 500 URLs.

Der Dienst eignet sich perfekt für die Analyse kleiner Websites.

5. Netpeak-Spinne

umfassendes SEO-Audit. Kostenpflichtiges Tool, es gibt eine 14-tägige Testphase.

Möglichkeiten

• prüft mehr als 50 SEO-Parameter
• zeigt interne Optimierungsfehler an
• Analyse eingehender und ausgehender Links
• Suche nach defekten Links
• zeigt doppelte Titel und Meta-Tags an
• Berechnung des internen PageRanks
• Möglichkeit, einen Bericht zu exportieren

Dienste, die es Ihnen ermöglichen, die Hauptquellen und das Volumen des Traffics der Wettbewerber zu berechnen. Mit Genehmigung der Autoren veröffentlicht die CPU die vollständige Liste.

Zuallererst ist die Konkurrenzanalyse wichtig, wenn Sie die wichtigsten Entwicklungsstrategien für ein Unternehmen festlegen – Sie müssen nichts vergessen und die Hauptakteure im Auge behalten. Möglicherweise übersehen Sie etwas Bedeutendes.

Ähnliches Web

Im Allgemeinen ist dies mein Lieblingstool zur Analyse von Konkurrenzseiten. Die kostenlose Version bietet recht viele Informationen. Ja, Sie erfahren nicht alles über Ihren Konkurrenten, aber Sie erfahren die grundlegenden Dinge, nämlich: Woher bezieht er den Hauptverkehr und in welcher Menge?

Es sieht aus wie das:

Als Beispiel wird Ozon.ru herangezogen. Wir finden heraus, dass er 17 Millionen Uniques pro Monat hat, was etwa 560.000 pro Tag entspricht. Besucher verbringen recht viel Zeit auf der Seite und sehen sich durchschnittlich 4,6 Seiten an. Ozon verwendet JIRA für die Aufgabenverwaltung. Das zu wissen ist nicht sehr nützlich, aber interessant.

Wenn Sie übrigens ein Medienprojekt evaluieren, helfen Ihnen diese Informationen dabei, die ungefähren Einnahmen des Portals aus der Platzierung von Bannern zu berechnen. Wir nehmen die Anzahl der Banner auf der Website, multiplizieren sie mit den CPM-Werbekosten (für Medienplattformen sind dies etwa 300 Rubel), multiplizieren sie mit der Anzahl der Besuche und der Anzahl der von Benutzern angezeigten Seiten. Wir erzielen das maximal mögliche Einkommen für das Portal unter Berücksichtigung der Tatsache, dass nicht das gesamte Volumen ausverkauft ist (daher ist die Eingabe eines bestimmten Koeffizienten k = Prozentsatz der verkauften Impressionen erforderlich) und dass Medienportale im Allgemeinen nicht nur damit verdienen Banner, aber auch aus Sonderprojekten und allerlei anderen Tools.

Der nächste Bildschirm lässt uns wissen, dass Ozon viel Traffic im Traforet-Teaser-Netzwerk kauft. Persönlich habe ich dieses Netzwerk ausprobiert - für meinen Geschmack gibt es viel Verkehr, aber keinen Nutzen, und außerdem sind die Übergänge sehr teuer. Bei einem Mindesteinkauf beträgt der Preis 3 Rubel, was deutlich teurer ist als bei anderen Teaser-Netzwerken, aber es ist offensichtlich, dass Ozon andere Einkaufsbedingungen hat. Die nächste Quelle für Ozon sind die Utarget-Klicker, und dann kommt die normale Quelle – Yandex.Market, dann das Cityads-CPA-Netzwerk und das AdLabs Retail-Retargeting-System. Generell kann man sagen, dass diese Informationen allein schon einiges zum Nachdenken anregen und die Werbekanäle etwas verändern können.

Die restlichen Informationen im kostenlosen Konto sind nicht so interessant, zumindest können sie nicht in irgendeiner Weise verwendet werden. Betrachten wir daher die kostenpflichtige Version. Ich muss zugeben, dass es fast magische Kräfte verleiht, aber es kostet auch ziemlich viel.

Wir können alle organischen Traffic-Suchanfragen und alle kontextbezogenen Anzeigenanfragen abrufen und sogar sehen, wie diese Anzeigen aussehen und welche Schlüsselwörter sie beantworten. Der Screenshot zeigt bereits Ozons großen Bruder – Amazon.

Darüber hinaus können wir alle Creatives und Banner sehen.

Wichtig ist, dass Sie in einem kostenpflichtigen Konto die Möglichkeit haben, alle Subdomains, alle Landingpages, alle Affiliate-Partner einzusehen. Das heißt, durch den Kauf eines kostenpflichtigen Kontos können Sie die gesamte Werbestrategie Ihres Konkurrenten sicher kopieren und verbessern. Hier möchte ich die Rezension von Similar Web beenden, dessen Fähigkeiten in ihrer Größe erschreckend sind.

SemRush

In letzter Zeit ist dieser Dienst im Allgemeinen ein Klon von Similar Web geworden. Der Preis ist niedriger und Sie können viel mehr kostenlos sehen.

Es verfügt über alle Funktionen des kostenpflichtigen Similar Web-Kontos, mit eingeschränktem Demo-Zugriff. Es ist sehr bequem. Mit SemRush können Sie viel über Ihre Konkurrenten erfahren, allerdings mit der Einschränkung, dass es hauptsächlich nur große Websites erkennt. Vielleicht hatte ich einfach nur Glück und SimilarWeb hat Websites gesehen, die SemRush nicht gesehen hat. Auch sehr kleine Seiten findet man in SimilarWeb nicht. Aber wenn Sie versuchen, Ihre Konkurrenten herauszufinden, dann seien Sie nicht faul und schauen Sie sich beide Dienste an, das ist immer nützlich.

Advse kontextbezogener Werbespion

Ein recht interessanter russischer Dienst. Es ermöglicht Ihnen, Schlüsselwörter zu erkennen, die Ihre Konkurrenten in kontextbezogener Werbung auf Yandex und Google verwenden. Die Informationen sind nützlich, Sie sollten sie jedoch mit Vorsicht nutzen.

Sie müssen verstehen, dass Sie ihre Suchanfragen für lächerliches Geld erhalten (30 Rubel für einen Konkurrenten). Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie ihre Werbekampagne kopieren können; Sie müssen lange daran arbeiten. Es wird notwendig sein, sie in Gruppen einzuteilen und schöne Anzeigen zu schreiben. Niemand garantiert, dass alle diese Schlüsselwörter wirksam sind. Sie können diese Informationen nutzen, jedoch nur zur Information, beispielsweise wenn Sie nicht gezielte Suchanfragen sammeln, sondern die Kampagne um günstige themenbezogene Suchanfragen erweitern möchten, um Teaser in YAN zu schalten.

Advancets Teaser Spy

Die Informationen sind nützlich, wenn Sie an einer One-Page-Kampagne arbeiten: Mit diesem Dienst können Sie alle Teaser zum gewünschten Thema aus jedem bekannten Raster anzeigen und simulieren.