Ihr treuer Helfer bei der Kundengewinnung ist ein gezielter Aufruf zum Handeln. Dieser Artikel enthält 100 wirkungsvolle Beispiele.
7 Beispiele für Call-to-Action mit einer Zielaktion
Überfordern Sie die Menschen nicht mit vielen lautstarken Handlungsaufforderungen. Vermeiden Sie zwei Handlungsaufforderungen nebeneinander, zum Beispiel „Schreiben Sie uns“ und „Anruf anfordern“. Wählen Sie einen aus und platzieren Sie den zweiten ein paar Bildschirme weiter unten.
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Aufruf zum Handeln von der Landingpage, die wir für den Service „Touren nach Ägypten“ erstellt haben
10 Beispiele für Call-to-Action mit dem Wort „kostenlos“
Dieses Wort zieht neue Abonnenten an. Es funktioniert immer, obwohl es im Internet viele solcher Angebote gibt. Oder dass ihre Zahl täglich zunimmt. Kostenlose Mittel Unverbindlich. Und das lockt Menschen dazu, auf den Button zu klicken.
Beispiele für starke Handlungsaufforderungen:
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Ein Beispiel für einen USP für einen Kronservice. Der Call-to-Action auf dem Formular enthält das Wort „b“
C) 10 Beispiele für Call-to-Action mit einem Satz
Das haben Sie wahrscheinlich schon mehr als einmal gehört: Je mehr Auswahlmöglichkeiten ein Mensch hat, desto häufiger unternimmt der Besucher nichts. Sie bieten beispielsweise drei Produkte an: einen Blogartikel, ein YouTube-Video und einen kostenpflichtigen Kurs. Was glauben Sie, was Sie wählen werden? potenziellen Kunden? Option Nummer 4 besteht höchstwahrscheinlich darin, die Seite zu schließen.
Erinnern: 1 Seite/Brief/Beitrag – 1 Satz – 1 Aufruf zum Handeln.
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3 Beispiele für Call-to-Action, hervorgehoben durch Kontrast
Wählen Sie neben eingängigem Text auch das richtige Farbschema, um die Attraktivität hervorzuheben. Ihr Satz sollte in den ersten 3-15 Sekunden klar lesbar sein. Wenn eine Person Websites mit einer Geschwindigkeit von 200 km/h durchsucht, ist es das reichhaltige Design, das dafür sorgt, dass sie auf der Seite bleibt und Kontakte hinterlässt.
28. Eine der beliebtesten Farben für einen Knopf ist Rot. Es ist schwer, ihn nicht zu bemerken. Aber Wunderlist bricht mit Stereotypen. Auf ihrer Seite ist der Hintergrund rot und die Schaltfläche weiß. Dadurch, dass Text und Button die gleiche Farbe haben, sticht der Call-to-Action gut hervor.
29. Eine weitere gewinnbringende Option besteht darin, den Hintergrund weiß und die Schaltfläche farbig zu gestalten. Ein gutes Beispiel ist die Trello-Seite. Der grüne Button in der Mitte ist ein Magnet für neue Besucher. Besonders in Kombination mit dem Wort „kostenlos“:
Wenn Sie zwei Schaltflächen (z. B. „Kaufen“ und „Mehr erfahren“) auf demselben Bildschirm platzieren möchten, machen Sie eine davon weniger auffällig (z. B. transparent) und markieren Sie die zweite.
12 Beispiele für Call-to-Action mit Einschränkungen
Einer der stärksten Auslöser ist Dringlichkeit. Ein Besucher kommt auf die Seite, sieht, dass das Angebot bald abläuft, und... kommt zu einer Verzögerung, auch wenn er nicht in der Stimmung war, sich anzumelden oder zu kaufen. Fügen Sie die Wörter hinzu: „Die Aktion ist noch gültig...“, „Haben Sie Zeit, wertvolle Boni abzuholen“, „Beeilen Sie sich“ und andere.
Hier einige anschauliche Beispiele:
31. Wenn Sie eine Anfrage hinterlassen Heute, [wertvolles Geschenk] erhalten.
32. Links nur 3 Plätze. Beeilen Sie sich – sie können jederzeit enden.
33. Nur bis 20:00 Uhr Sie können diesen Artikel zu einem supergünstigen Preis erhalten – nur [Preis].
34. Erhalten Sie bei der Registrierung zusätzliche Geschenke im Wert von [Gesamtbonuspreis]. innerhalb von 30 Minuten. Beeilen Sie sich – [Timer] übrig.
35. Spüren Sie heute den Unterschied. Beeilen Sie sich mit der Bestellung bis 00:00 Uhr.
36. [Produkt/Dienstleistung/Produkt] bestellen in den nächsten 36 Stunden und erhalten Sie einen Rabatt von bis zu 90 %.
37. Bist du bereit zum Handeln? Beeilen Sie sich – dieses Angebot ist noch gültig mehr [Timer].
38. Klicken Sie jetzt, bevor ein anderer glücklicher Gewinner Sie bis zum letzten [Ihrem Produkt] schlägt.
39. Angebot gültig nur 12 Stunden. Nur für meine Freunde! Beeil dich!
40. Anzahl der Sitzplätze begrenzt. Buchen Sie jetzt Ihre Teilnahme an der Veranstaltung.
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9 Beispiele für Call-to-Action mit einem einfachen nächsten Schritt
Zeigen Sie Besuchern, dass Ihr Produkt für jedermann verfügbar ist und der Registrierungsprozess nur wenige Minuten (oder besser noch Sekunden) dauert. Verwenden Sie Formulierungen: „Sie müssen kein professioneller Vermarkter/SEO-Genie/Texter mit 5 Jahren Erfahrung sein“, „Wenn dies Ihr erstes Mal ist ...“, „in ... Sekunden/Minuten“, „sofort“. “.
Einfachheit macht Ihr Angebot verführerischer und der Besucher merkt nicht einmal, wie er den begehrten Knopf drückt:
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50. Willst du [cooles Tor]? Klingt perfekt, aber zu schön um wahr zu sein? Beweisen Sie, dass dem nicht so ist.
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6 Beispiele für Handlungsaufforderungen für einen Lead-Magneten (fügen Sie sie auf der letzten Seite eines Buches, Berichts oder einer Checkliste hinzu)
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Leadmagnet auf der Seite der 5-tägigen intensiven Traffic-Akquise von Convert Monster
7 Beispiele für Call-to-Action für Videos
58. Sehen Sie sich dieses Video bis zum Ende an, um mehr über das Sonderangebot zu erfahren.
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60. So erhöhen Sie den eingehenden Traffic auf Ihrer Website. Implementieren Sie diese besten Traffic-Strategie-Taktiken, über die ich im Video spreche.
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12 Beispiele für einen Aufruf zum Handeln mit einem gemeinsamen Feind
Dies stellt ein Hindernis für Ihr geschätztes Ziel dar. Und Sie sind derselbe Zauberer im blauen Helikopter, der diese Probleme ein oder zwei Mal löst:
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73. Der Weg eines faulen Menschen zur Führung in [Nische]. Analyse eines realen Falles.
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75. Wie Sie in weniger als 72 Stunden [alles] erreichen können.
76. Wie ich in 6 Monaten mein Traumauto gekauft habe.
Ankündigung unseres Webinars, das Kontextspezialisten dabei hilft, weniger Zeit mit Berichten zu verbringen
6 Beispiele für Call-to-Action mit Personalisierung
77. [Name], ersparen Sie sich im Handumdrehen die Mühe, neue Kunden zu finden.
78. Wenn Sie jedes Wort auf dieser Seite sorgfältig lesen, werden Sie eine revolutionäre neue Methode entdecken, wie Sie Kunden gewinnen können, ohne einen einzigen Cent für Werbung auszugeben. Testen Sie Ihre Aufmerksamkeit.
79. [Name], heute werde ich nur für Sie eine „Frage-und-Antwort“-Sitzung zum Einrichten der automatischen E-Mail-Verteilung in unserem Dienst durchführen.
80. Sagen Sie „Ja“ und ich schicke Ihnen eines der meistdiskutierten Minibücher, die jemals geschrieben wurden.
81. Geschlossener Meisterkurs nur für unsere eigenen Leute. Holen Sie sich einen geheimen Link.
82. Rozetka erinnert Sie beispielsweise daran, dass Sie einen Artikel in Ihren Warenkorb gelegt und nicht dafür bezahlt haben. Sehr bequeme Weise Rückkehr verlorener Kunden:
10 Beispiele für Call-to-Action mit Neugier
Der Mann ist sehr neugierig. Und wenn Sie diese Qualität mit ein paar Call-to-Action-Sätzen ausspielen können, ist Ihnen der Erfolg garantiert.
83. Könnten zusätzliche 1.000 US-Dollar Ihr Leben verbessern?
84. Soll ich die ganze Arbeit für Sie erledigen?
85. Sie hätten wahrscheinlich nicht gedacht, dass es so einfach sein würde.
86. Machen Sie uns zu einem Teil Ihrer Erfolgsgeschichte.
87. Bis vor Kurzem habe ich es geheim gehalten. Niemand weiß, wie man mit Live-Übertragungen Kunden anlockt. Seien Sie der Erste, der davon erfährt.
88. Überspringen Sie den 2. Platz und verwenden Sie nur die besten Materialien.
89. Möchten Sie die effektivsten und wirkungsvollsten Strategien in [Nische] erlernen?
90. Ihr Leben wird nie wieder das gleiche sein, wenn Sie lernen, das Beste aus jeder Ihrer Handlungen herauszuholen.
91. Also, worauf warten Sie noch? Sie sind nur noch wenige Sekunden vom [Ziel] entfernt!
92. Wie tägliches Laufen Ihr Leben verändern kann, oder 30 Minuten, die für Sie funktionieren.
8 Beispiele für Call-to-Action mit Social Proof
93. Machen Sie es 20 % schneller. 9 von 10 unserer Kunden Schließen Sie einen Kauf 20 % schneller ab als mit anderen Diensten.
94. Vergessen Sie Haftnotizen, Tabellenkalkulationen und andere umständliche Programme. Beginnen Sie mit der effektiven Verwaltung von Projekten Werden Sie einer von Millionen Menschen, die sich in Trello verlieben. Fügen Sie mit Ihrem kostenlosen Konto eine unbegrenzte Anzahl von Boards und Personen hinzu.
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100. Einfacher Beweis auf der Landingpage eines 5-tägigen Intensivprogramms „Leistungsstarker Zustrom gezielter Kunden von Yandex.Direct, Facebook und Instagram“
Beschränken Sie sich nicht nur auf diese Beispiele. Erstellen Sie Ihre eigenen explosiven Handlungsaufforderungen. Das ist leicht. Üben Sie, verfolgen Sie Conversions, studieren Sie die Seiten von Wettbewerbern und Marktführern und lernen Sie aus Ihren Fehlern.
Das Wichtigste, woran Sie sich erinnern sollten:
Geben Sie die Vorteile klar an und heben Sie Schlüsselwörter hervor.
Verwenden Sie aktive Verben, die den Leser zum Handeln anregen, anstatt durch die Seite zu scrollen.
Platzieren Sie nicht zwei Handlungsaufforderungen nebeneinander, es ist besser, sie durch mehrere Bildschirme zu trennen.
Markieren Sie die Schaltfläche anhand von Farbe, Form und Position.
Call-to-Action-Elemente (CTAs) sind zu einem wichtigen Bestandteil des Webs geworden. Sie sind überall und sagen uns, was genau wir tun sollen: ein Buch kaufen, herunterladen kostenloser Führer, kontaktieren Sie uns für weitere Informationen usw. Manchmal sieht es nach billigem Marketing aus, geschrieben und gestaltet von Leuten, die keinen Bezug zur Realität haben. Solche Beispiele haben meist den gegenteiligen Effekt. Aber was macht ein gutes, effektives CTA-Element aus? Wir haben 10 Beispiele für Handlungsaufforderungen zusammengestellt, die ein cooles Design haben, den richtigen Text haben oder einfach nur clever gestaltet sind.
An erster Stelle auf unserer Liste stehen , denen es besser als allen anderen gelungen ist, einen großartigen CTA zu erstellen. Sie haben kein einziges gutes Call-to-Action-Element auf ihrer Website, aber das wichtigste ist das Dialogfeld „Vorbereitung für den Start“. Damit melden Sie sich für eine E-Mail-Kampagne an.
Selbst wenn das Fenster völlig ohne Text wäre, sagt uns das animierte Bild eines Fingers, der über der Schaltfläche schwebt, deutlich, was zu tun ist. Es ist einfach, macht Spaß und das Klicken auf die Schaltfläche „Jetzt senden“ gibt Ihnen das Gefühl, etwas erreicht zu haben.
Wir haben die meisten von uns gedreht Startseite. Der Titel und die Beschreibung beschreiben klar und prägnant die Art des Geschäfts, in dem das Unternehmen tätig ist, und bitten Sie einfach, Ihre E-Mail-Adresse zu hinterlassen, um loszulegen. Die visuelle Darstellung ist interessant und der Inhalt ist genau das Richtige.
Die Seite besteht im Wesentlichen aus einer ganzen Reihe von CTAs. In dieser Reihe von Abschnitten wird auf einfache und leicht verständliche Weise erklärt, was sie anbieten und wie viel es kostet.
Das niedliche Symbol für den kostenlosen Versand ist das Tüpfelchen auf dem i. Und natürlich spielt auch die Kulisse aus frischen Lebensmitteln und leckeren Zutaten eine Rolle.
Genau wie Blue Apron haben sie den gesamten Hauptblock ihrer Seite dem CTA gewidmet. In diesem Fall entschieden sich die Designer jedoch dafür, alles so weit wie möglich zu vereinfachen.
Das Ergebnis ist ein Schieberegler, der einige der wichtigsten Dinge über den Streaming-Musikdienst hervorhebt. Handlungsaufforderungen ermutigen Sie, zu scrollen oder auf eine Schaltfläche zu klicken, um weitere Details zu erhalten. Spotify will Sie nicht überraschen, es macht es einfach so einfach wie möglich, sich anzumelden und mehr zu lesen.
Dies ist ein Ort zum Finden, Mieten und Vermieten von Immobilien. Auf der ersten Seite der Website finden Sie einen CTA-Bereich, der Ihnen alle oben genannten Aufgaben ermöglicht. Direkt von Startseite, ohne irgendwohin gehen und etwas suchen zu müssen. Dies ist die nützlichste Verwendung von Calls-to-Action.
Die Website ist ein Ableger von Bang und Olufsen und setzt das minimalistische Design und den Markenstil der Mutterseite fort. Call-to-Action-Elemente sind hierfür ein gutes Beispiel. Die Website ist reich an wunderschönem Industriedesign und lädt Sie zum Handeln ein, um sich die gesamte Kollektion dieser erstaunlichen Kopfhörer anzusehen oder dieses Paar zu kaufen.
Sie denken vielleicht: „Das sieht gut aus, aber was ist das Besondere daran?“ Der Hauptpunkt, den wir in diesem Beispiel hervorheben möchten, ist dieser: CTAs sind ein wichtiger Teil Ihres Designs und Ihrer Marke insgesamt und sie sollten widerspiegeln, was Sie tun und wie Sie es tun.
Wann wir reden über Bei wichtigen und schwierigen Situationen gibt es keine Zeit zum Warten. Mit CTA-Elementen eine Atmosphäre der Dringlichkeit geschaffen. Das Foto, unterstützt von einer ernsten, einprägsamen Überschrift, unterstreicht die Bedeutung und Ernsthaftigkeit der Situation.
Design hilft uns, Menschen in Not zu sehen und ermutigt zum Handeln.
Nest
Meister Heimautomatisierung Nest feierte den Tag der Erde mit einem Aufruf zum Energiesparen. Diese Meldung wurde anhand eines Energiesparthermostats dargestellt.
Die Designer platzierten ein riesiges Bild des Produkts vor dem Hintergrund des Sternenhimmels. Es ist beeindruckend und ähnelt einem im Weltraum schwebenden Planeten. Der Sternenhintergrund erzeugt übrigens perfekt den Effekt von Luft und Raum.
Dänisches Unternehmen, das minimalistische Uhren und andere Accessoires verkauft. Die CTAs auf ihrer Website haben eine tolle Farbgebung und unterstreichen den schlichten Stil des Produkts. Das lehrt uns: Wenn Sie ein einzigartiges Produkt haben, lassen Sie es für sich selbst sprechen.
Reiseseite. An Startseite Sie werden von einem Schieberegler begrüßt, der Produkte und Geschichten zu einem Thema zusammengefasst hat. Der folgende Screenshot schlägt beispielsweise vor, einen Film über die Natur anzusehen.
Das Bild ist groß und attraktiv. Es riecht nach wilder Natur. Das passt perfekt zur Zielgruppe.
CTA für Klicks
Gute CTA-Elemente sollten die spezifische Zielgruppe und Interessen des Nutzers berücksichtigen. Farben und Bilder sollten Ihre Marke widerspiegeln und Bedeutung vermitteln. Animation funktioniert hier nur dann gut, wenn sie angemessen ist. Der Text sollte prägnant, kurz und prägnant sein.
Die obigen Call-to-Action-Beispiele erledigen ihre Aufgabe einfach und effektiv. Sie beweisen, dass es keiner langwierigen oder komplizierten Lösung bedarf, um Benutzer zum Handeln zu bewegen.
Übersetzung – Dienstzimmer
CTA (Call to Action) ist ein Aufruf, der den Benutzer dazu motiviert, eine bestimmte Aktion auszuführen (gehen, ein Formular ausfüllen, anrufen, kaufen, sich informieren usw.). Call to Action ist die letzte Stufe im klassischen AIDA-Modell. Ein gut aufgebauter CTA sollte Aufmerksamkeit und Interesse erregen und eine Person zum Handeln motivieren. Die Wirksamkeit des CTA-Elements ist ein wichtiger Indikator, der ständig überwacht werden muss. Überwachen Sie, wie viele Personen auf Ihre Zielseite gelangt sind und wie viele von ihnen Maßnahmen ergriffen haben. Ist dieser Wert zu niedrig, stimmt etwas mit dem CTA-Element nicht.
Das CTA-Element kann eine Schaltfläche, ein Bild, ein Formular oder sogar Text sein, der zu einer Aktion aufruft. Es kann überall und in jedem Inhalt verwendet werden, zum Beispiel in Präsentationen, Webinaren, Bannern usw. Selbst eine Stimme im Radio, die dazu aufruft, die Website des Radiosenders anzurufen oder aufzurufen, ist ein Aufruf zum Handeln.
So machen Sie Ihren CTA effektiver
Es gibt verschiedene Techniken, die die Wirksamkeit Ihres CTA steigern können.
- Der Aufruf zum Handeln sollte immer sichtbar sein. Manchmal ist es sinnvoll, es auf der Hauptseite der Website (dem Ort, auf den sich der Besucher konzentriert) zu platzieren, damit der Benutzer beim Klicken sofort mit dem Einkaufen, der Bestellung, dem Ausfüllen eines Formulars usw. beginnen kann.
- Der CTA sollte so einfach wie möglich sein. Je einfacher und klarer Sie das Wesentliche erklären, desto besser wird das Ergebnis sein. Sie können auf der gesamten Seite schreiben, warum eine Person diesen Knopf drücken sollte, oder Sie können einen Satz schreiben. Im zweiten Fall wird es höchstwahrscheinlich mehr Übergänge geben.
- Durch die Farbe erregt Ihr Call-to-Action Aufmerksamkeit. Verwenden Sie Farben, die sich vom Rest der Website abheben, aber auch zum gesamten Seitendesign und zum Unternehmensstil passen.
- Erregen Sie mehr Aufmerksamkeit, indem Sie die Größe Ihres CTA-Buttons erhöhen. Machen Sie es breiter und größer als die übrigen Elemente, damit es hervorsticht. Die Hauptsache ist, es in das Gesamtdesign der Website zu integrieren, damit es nicht lächerlich aussieht.
- Leerzeichen helfen, eine Schaltfläche hervorzuheben oder sie mit einem Element zu verknüpfen (z. B. mit Text, der das Wesentliche der Schaltfläche offenbart).
- Verwenden Sie immer Wörter wie „anrufen“, „herunterladen“, „bestellen“, „kaufen“, „informieren“, „mehr lesen“ usw. Der Benutzer sollte ein Gefühl der Klarheit haben. Ohne Zweifel. Er muss genau wissen, was passiert, wenn der Knopf gedrückt wird.
- Sagen Sie dem Kunden, was er erhält und welche Vorteile er hat, anstatt Ihre Vorteile und Funktionalitäten zu beschreiben. Schließlich locken Menschen seit jeher die Möglichkeit, Vorteile, Rabatte usw. zu erhalten.
- Verwenden Sie eine Frist. Call-to-Action sollte Sie dazu ermutigen, jetzt etwas zu tun, nicht später. Zeigen Sie, dass die Aktionsdauer begrenzt ist und das Angebot bis zu einem bestimmten Zeitpunkt gültig ist. Eine Frist ist ein wichtiger Bestandteil fast jedes CTA.
- Testen Sie verschiedene Call-to-Action-Optionen. Verwenden Sie unterschiedliche Strategien, Angebote, Designs, Layouts usw. Verfolgen Sie die Leistung jedes CTAs und wählen Sie die CTAs mit den meisten Conversions aus.
Call-to-Action ist ein Auslöser, der den Benutzer zu einer bestimmten Aktion ermutigt. Und je origineller und interessanter dieser Auslöser ist, desto mehr Leute werden darauf klicken.
Durch die Kombination wissenschaftlicher Forschung zur Farbpsychologie mit einigen Designprinzipien können Sie einen tollen Call-to-Action (CTA)-Button für Ihre Website erstellen und die Conversions deutlich steigern. Es gibt 4 Tools, die Ihnen dabei helfen: Platzierung der Schaltflächen, Form (und Größe), Botschaft und Farbe.
In diesem Artikel werde ich über den Farbaspekt sprechen.
Aber fangen wir der Reihe nach an...
Was sind Call-to-Action-Buttons?
Stellen Sie sich vor, Ihre Website besteht aus einer Kette von Aktionen, die Benutzer ausführen müssen, um das zu finden, wonach sie gesucht haben. Um ihnen das Leben zu erleichtern, ist es unbedingt notwendig, diese Kette so einfach wie möglich zu gestalten (d. h. benutzerfreundlich), so weit wie möglich, und führen Sie sie ohne Eingriff zur gewünschten Seite.
Da einige dieser Aktionen wichtiger sind als andere, müssen sie in der Benutzeroberfläche hervorgehoben werden. Sie möchten die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen, indem Sie versuchen, sie zum Handeln zu bewegen (Call-to-Action). Dies geschieht am häufigsten mithilfe einer visuellen Markierung und Schnittstellenelementen mit einem Call-to-Action. Hier einige Beispiele für mögliche Aktionen: Produkt kaufen, Newsletter abonnieren, neues Konto erstellen, bewerben, herunterladen letzte Version VON,..
Aber warum haben Farben eine solche Bedeutung?
Psychologie der Farbe
Jede Farbe ruft beim Menschen unterschiedliche Gefühle oder Stimmungen und damit unterschiedliche Reaktionen hervor. Ärzte und Krankenschwestern tragen Weiß, was ein Zeichen von Sterilität ist. Fitnessstudios werden oft blau gestrichen, weil Studien gezeigt haben, dass blaue Fitnessstudios es Gewichthebern ermöglichen, mehr Gewicht zu heben.
Wie Sie sehen, sind Farben sehr wirksame Werkzeuge, um bestimmte Gefühle zu fördern oder umgekehrt zu blockieren. Das heißt, Sie können Benutzer bis zu einem gewissen Grad durch Ihre Benutzeroberfläche führen und ihnen ermöglichen, mithilfe der richtigen Farben und Farbkombinationen die von Ihnen gewünschten Entscheidungen zu treffen. Aber beginnen Sie noch nicht damit, Farbschemata zu sammeln. Es gibt noch ein oder zwei Dinge, die Sie wissen müssen.
Obwohl die Wahrnehmung von Farben subjektiv ist, haben einige Farbeffekte eine universelle Bedeutung. Zum Beispiel: Blau ist kalt und Rot ist warm.
Zweitens basiert die Wahrnehmung von Farben auf kulturellen Merkmalen. Nehmen wir als Beispiel Schwarz (was wissenschaftlich gesehen keine Farbe ist). Obwohl Schwarz in vielen Kulturen mit Tod und Trauer assoziiert wird, symbolisierte es im alten Ägypten auch Leben und Wiedergeburt.
Susan Weinshenk ( Susan Weinschenk), Ph.D. und Autor des Buches „Intuitive Web Design: What Makes People Click“, hat einen interessanten Artikel darüber geschrieben. Vergessen Sie nicht, sich das McCandless-Farbrad anzusehen, das Sie unten auf der Seite herunterladen können.
Kissmetrics hat eine tolle Infografik darüber erstellt, wie Farben den Kauf beeinflussen.
Eine kleine Farbtheorie
Wie ich weiter unten erläutere, ist es am besten, bei der Gestaltung wichtiger Schaltflächen einen guten Kontrast zu verwenden. Wenn ich von Kontrastfarben spreche, meine ich eigentlich Komplementärfarben. Komplementärfarben befinden sich auf Farbkreis einander gegenüber (siehe Bild unten). Wenn man sie nebeneinander platziert, wirken sie scheinbar heller.
Ein weiteres Beispiel für den Einsatz von Komplementärfarben ist die Kleidung, die Ärzte bei der Arbeit im Operationssaal tragen. In den meisten Fällen ist es grün oder blau. Diese beiden Farben ermöglichen es Ärzten, rote Objekte, nämlich das Blut und die Eingeweide des Patienten, besser wahrzunehmen, sie klarer zu sehen und die kleinsten Nuancen des menschlichen Körpers wahrzunehmen. Rot und Grün sind Komplementärfarben.
Welche Farbe sollte ich also für meinen Knopf wählen?
Wie ich am Anfang des Artikels erwähnt habe, besteht ein CTA-Button aus vier Dingen: Position, Form, Botschaft und Farbe. Wenn diese 4 Aspekte gut miteinander korrelieren, haben Sie einen tollen Call-to-Action-Button.
Vor diesem Hintergrund sind auch einige grundlegende Gestaltungsprinzipien und Richtlinien zu beachten. Wenn Sie möchten, dass ein Designelement hervorsticht, können Sie es in einer Komplementärfarbe zum Hintergrund einfärben (denken Sie an das Beispiel, das ich aus „The Resumator“ gegeben habe).
Kleiner Tipp: Verwenden Sie für große Schaltflächen eine weniger auffällige Farbe (im Verhältnis zu den umgebenden Elementen und dem Hintergrund), für kleine Schaltflächen hingegen benötigen Sie hellere Farben. Unabhängig davon, welche Farbe Sie wählen, stellen Sie sicher, dass die Schaltfläche, die Sie entwerfen, sichtbar ist, ohne das Hauptdesign zu beeinträchtigen.
Obwohl dieser Artikel auf basiert wissenschaftliche Forschungüber Farbpsychologie und einige Designprinzipien, Sie Stets Sie sollten Ihre Call-to-Action-Buttons selbst testen, um herauszufinden, was für Ihre Website am besten funktioniert. Sie können A/B- oder multivariate Tests verwenden oder einfach diese befolgen
Sie suchen ein Webstudio, das Ihnen eine qualitativ hochwertige Umsetzung ermöglicht? Schauen Sie sich die Ergebnisse der Webstudio-Kreativitätsbewertung an.
Die Position in der Kreativitätsbewertung von Webstudios hängt von der Anzahl der Siege und dem Status der Wettbewerbe ab. Magst du mehrere Teams gleichzeitig? Mit einem Klick auf den grünen Button können Sie diese mit nur zwei Klicks zur Teilnahme an Ihrer Ausschreibung einladen.
Obwohl viele Menschen es nicht wissen, sind Call-to-Action-Buttons ein leistungsstarkes Werkzeug für Vermarkter.
Ein „Aufruf zum Handeln“ ist ein Wort oder ein Bild, das Menschen dazu bringt, das zu tun, was der Websitebesitzer von ihnen verlangt. Es ist sehr wichtig, wie Sie sie gestalten und platzieren.
Ganz gleich, ob Sie möchten, dass die Leute etwas abonnieren, herunterladen oder kaufen, Ihr Button sollte immer ansprechend aussehen.
Eine Studie mit mehr als 200 Kleinunternehmen in den USA ergab, dass mehr als 70 % von ihnen keine klaren, verständlichen Call-to-Action-Buttons hatten.
Die Forscher fanden auch welche interessante Fakten, unten angegeben:
- 82 % der Probanden verlinkten nicht auf Unternehmensprofile in sozialen Netzwerken.
- 72 % von ihnen hatten keine „Call-to-Action“-Buttons auf ihren Websites.
- 27 % zeigten keine Telefonnummer auf der Startseite an.
- 70 % derjenigen, die eine Telefonnummer hatten, posteten diese nicht sichtbar.
- 96 % von ihnen enthielten keine Navigationsinformationen auf der Startseite.
- 68 % gaben ihre Adresse nicht an Email auf der Homepage.
- Von denjenigen, die eine E-Mail-Adresse angegeben haben, haben 38 % diese nicht an prominenter Stelle veröffentlicht.
Wie Sie sehen, haben viele Unternehmen überzeugende „Aufforderungen zum Handeln“ vernachlässigt. Das bedeutet, dass sie den Besuchern nicht genügend Hinweise geben, was als nächstes zu tun ist. Dies hat zur Folge, dass Besucher die Seite verlassen.
Beispiele und Arten von „Calls-to-Action“
Wie genau erstellen Sie also überzeugende Schaltflächen auf Ihrer Website?
Sehen Sie sich diese 24 einfachen Tipps an, um Ihren Call-to-Action zu verbessern, damit Sie mehr Klicks erhalten:
1. Wählen Sie die richtige Farbe
Die Wahl der richtigen Farbe spielt eine große Rolle. Es ist bekannt, dass einige Farben mehr Aufmerksamkeit erregen als andere. Auf der SAP-Website steigerte die Farbe Orange die Anzahl der Button-Klicks um 32,5 %.
Grün und Orange gehören zu den besten Farben in diesem Geschäft. Allerdings müssen Sie die Farben entsprechend dem Hauptdesign der Website auswählen. Wählen Sie immer Farben, die auffallen und Aufmerksamkeit erregen.
2. Verwenden Sie leicht lesbaren Text
Stellen Sie sicher, dass der Text auf der Schaltfläche groß genug ist, damit Besucher ihn bemerken. Machen Sie es gleichzeitig nicht zu groß, da es sonst abstoßend wirken könnte.
3. Schreiben Sie spezifische Inhalte
Texte, die klare Vorteile, Hilfe und andere wichtige Informationen enthalten, werden mehr Klicks erzielen.
Hubspot ist ein gutes Beispiel dafür:
4. Verwenden Sie genaue und verständliche Informationen
Der Text auf Ihrem Button sollte nicht lang sein. Halten Sie den Text kurz und klar. Verwenden Sie zwei bis vier Wörter.
5. Seien Sie handlungsorientiert
Jede „Call-to-Action“-Schaltfläche sollte die Website-Besucher faszinieren und zum Handeln ermutigen. Versuchen Sie, die übermäßige Verwendung von Wörtern wie „Anmelden“ und „Bestätigen“ durch „Beitreten“ und „Zustimmen“ zu ersetzen. Wählen Sie Wörter, die sich auf Ihr Angebot beziehen, z. B. „Kostenlos erhalten“. Probeversion“ oder „Kostenlose Probe herunterladen“.
6. Fügen Sie Spezialeffekte hinzu
Zusätzliche Effekte können eine tolle Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Sie können beispielsweise eine Schaltfläche erstellen, die sich bewegt, wenn Besucher darauf klicken.
7. Verwenden Sie eine Leertaste
Versuchen Sie, nicht zu viele Elemente um Ihre Schaltfläche herum hinzuzufügen. Verlassen leerer Ort neben dem „Aufruf zum Handeln“ markieren Sie ihn automatisch.
8. Schaffen Sie Dringlichkeit
Der Limit-Effekt zwingt die Besucher zu sofortigen Entscheidungen: „Die ersten 100 Abonnenten erhalten ein kostenloses E-Book.“
9. Seien Sie konkret
Verwirren Sie Ihren Besucher nicht mit einer Schaltfläche, die keine wichtigen Informationen enthält. Versuchen Sie, konkreter zu sein und wichtige Details Ihres Vorschlags anzugeben.
10. Denken Sie daran, dass die Größe wichtig ist
Ihr Call-to-Action-Button sollte groß genug sein, damit Besucher ihn leicht finden können. Machen Sie es jedoch nicht zu groß, da es den Besucher abschrecken könnte.
11. Wählen Sie die richtige Form
Meistens werden rechteckige Knöpfe verwendet, aber vergessen Sie nicht, dass auch eine runde Form wirkungsvoll sein kann. Wenn der Button nach innen konkav zu sein scheint, werden Besucher dem Text mehr Aufmerksamkeit schenken.
12. Verwenden Sie genaue Informationen
Machen Sie die Call-to-Action-Schaltfläche relevant und zeigen Sie, warum der Benutzer darauf klicken sollte. Anstatt zu verwenden Allgemeiner Text(„mehr sehen“) verwendet 9gag den Satz „Ich will mehr Spaß.“ Dies zwingt Benutzer dazu, auf die Schaltfläche zu klicken, wenn sie weitere lustige Fotos sehen möchten.
13. Verwenden Sie Beweise
Lassen Sie den Besucher glauben, dass das Klicken auf die Schaltfläche in seinem besten Interesse ist. Zeigen Sie dies anhand eines konkreten Beispiels. Ein Marketingberater kann ein Beispiel für den Nutzen nennen, den ein Kunde erhält, der seine Dienste in Anspruch nimmt. Dies wird mehr Menschen davon überzeugen, auf diese Schaltfläche zu klicken.
14. Chatten Sie mit Besuchern
Überlassen Sie nicht alles der Technologie, denn Benutzer möchten mit echten Menschen interagieren. Versuchen Sie, die Gedanken Ihrer Besucher zu verstehen. Dies wird Ihnen helfen, ihre Gefühle zu verstehen. Beispielsweise könnte eine Immobilien-Website Wörter wie „Start your.“ verwenden virtuelle Tour„ oder „Machen Sie noch heute eine Tour“
15. Nutzen Sie die umgekehrte Psychologie
Während auf den meisten Websites „Klicken Sie hier“ steht, können Sie mehr Klicks erzielen, indem Sie schreiben, damit Ihre Website nicht auf die Schaltfläche klickt. Diese Strategie wurde von TimothySykes umgesetzt, auf dessen Website es hieß: „Klicken Sie nicht, wenn Sie faul sind.“ Dadurch stiegen die Klicks auf diesen Link um 39 %
. 
16. Seien Sie kreativ
Ihre „Calls-to-Action“ müssen keine Schaltflächen sein. Denken Sie über andere Optionen nach, die Menschen dazu bringen könnten, auf den Link zu klicken. Sie können versuchen, im Video einen Link einzubauen, der die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht.
17. Organisieren Sie Ihre Zeit
Sie können unten einen „Call-to-Action“ platzieren, damit der Benutzer darauf klickt, nachdem er eine genaue Vorstellung von Ihrem Angebot erhalten hat. Benutzer fühlen sich unter Druck gesetzt, auf eine Schaltfläche zu klicken, wenn diese vor den Hauptinformationen angezeigt wird, was sie möglicherweise abschreckt.
18. Konzentrieren Sie sich auf Design
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Schaltfläche gestalten, kann einen großen Einfluss darauf haben, wie oft darauf geklickt wird. Das Hinzufügen von Bildern hilft dem Benutzer, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was er kauft.
19. Sprechen Sie in der ersten Person
Eine von Michael Aagard von Content Verve durchgeführte Studie ergab, dass der Wechsel von der zweiten zur ersten Person die Klicks im Durchschnitt um 90 % steigert. Verwenden Sie Personalpronomen, um zu zeigen, dass der Besucher mit einer realen Person spricht.
20. Priorisieren
Möglicherweise verfügen Sie auf Ihrer Website über weitere Schaltflächen, bei denen es sich nicht um die wichtigsten „Call-to-Action“-Schaltflächen handelt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Haupt-„Call-to-Action“ mehr Aufmerksamkeit erregt als andere sekundäre Schaltflächen.
21. Bilder hinzufügen
Das Hinzufügen attraktiver Grafiken ist ein langer Weg. Es ist jedoch wichtig, dass die von Ihnen hinzugefügten Bilder einen direkten Bezug zu der Botschaft haben, die Sie vermitteln möchten.
22. Erstellen Sie Umfragen
Es gibt keine universelle Schaltflächenvorlage, die für alle „Calls-to-Action“ geeignet ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, Umfragen zu erstellen, um zu verstehen, welche Farben, Formen und Texte für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.
23. Nutzen Sie die Regeln des Minimalismus
Denken Sie an das alte Sprichwort, dass weniger mehr ist. Ihr „Call-to-Action“ sollte kurz sein, um Benutzer nicht mit mehreren Optionen zu verwirren. Wenn Sie mehrere Optionen hinzufügen möchten, beschränken Sie diese auf drei oder vier.
24. Wählen Sie die richtige Position
Die Platzierung ist eines der wichtigsten Elemente, das die Anzahl der Klicks beeinflusst. Je nach Typ gibt es viele Orte, an denen Sie Ihre Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen können. Versuchen Sie, es an verschiedenen Orten zu platzieren, um herauszufinden, wo es am besten funktioniert.
Wo soll der „Call-to-Action“ platziert werden?
Wie im letzten Punkt erwähnt, kann die Positionierung Ihres Buttons einen großen Einfluss auf die Anzahl der Klicks haben. Die Platzierung der Schaltflächen sollte sich nach den Inhalten und Informationen sowie dem Design Ihrer Website richten.
Von Content Verve durchgeführte Tests zeigten, dass Schaltflächen, die am unteren Rand der Seite platziert wurden, 304 % mehr Klicks erhielten als Schaltflächen, die oben auf der Seite platziert waren.
In Fällen, in denen ein Angebot oder Produkt mehrere Optionen bietet, müssen Benutzer viele Informationen prüfen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. In diesem Fall sollte der Knopf unten platziert werden. Bei Einzelangeboten ist es besser, den Button oben zu platzieren.
Generell spielt die prominente Platzierung Ihres „Call-to-Action“ eine entscheidende Rolle für die Anzahl der Klicks darauf.