Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд»

У цій статті ми розглянемо п'ять методів / інструментів, які ви можете використовувати, щоб дізнатися про трафік майже будь-якого сайту. Щоб зрозуміти, який із перерахованих інструментів працює найкраще, ми провели невеликий експеримент.

Навіщо вам знати скільки трафіку отримує сайт?

Якщо ви перейшли на сторінку цього блогу з допомогою Google(тобто спеціально вибрали пошукову систему як метод для пошуку сайту), ризикну припустити, що ви зробили це з метою дослідження конкурентів.

Навіщо? Тому що, коли ви плануєте увійти до певної ніші (наприклад, до ніші блогінгу), інформація про те, скільки трафіку отримують сайти конкурентів, знадобиться вам для:

• Розуміння обсягу пошуку у ніші. Ви можете оцінити, скільки трафіку зможете отримувати, ранжируючись за аналогічними ключовими словами.

• Загальне уявлення про обсяг роботи. Тобто ви знатимете, скільки вам доведеться зробити, щоб залучити Х відвідувачів на сайт. Якщо у конкурента тисячі посилань та більше 10 000 переходів на місяць, вам доведеться попітніти, щоб отримати можливість конкурувати.

Однак дослідження конкурентів – не єдина причина, через яку ви можете захотіти дізнатися, скільки трафіку отримує сайт конкурента. Є ще три сценарії:

• Ви зацікавлені у рекламі на певному сайті. Немає сенсу платити за рекламу на порталі з невеликою кількістю заходів чи взагалі на мертвому ресурсі.

• Ви зацікавлені у покупці сайту. Тут очевидно.

• Ви шукаєте можливості для публікації гостьових постів. Знову ж таки, немає сенсу публікувати гостьові повідомлення на порталах з нульовим трафіком – тоді ніхто не побачить, що ви написали.

5 способів дізнатися трафіку сайту конкурента (+ кілька бонусних підказок)

Ось п'ять методів / інструментів, які можна використовувати, щоб оцінити, скільки трафіку отримує сайт (у довільному порядку).

• Скористатися інструментами:
  • Similarweb
  • Ahrefs / SEMRush / SpyFu

Переглянути сторінку з рекламною пропозицією

Запитати у власника сайту

Наприкінці на вас чекає кілька бонусних тактик.

1. Alexa

Alexa – найпопулярніший спосіб дізнатися про трафік конкурента. Сервіс належить Amazon.

Це простий інструмент – після введення домену з'явиться статистика сайту, зокрема «Унікальні відвідувачі» та «Перегляди сторінок».

Серед інших доступних даних:

• Світовий рейтинг (рейтинг Alexa).

• Інформація про локацію відвідувачів, тобто розподіл трафіку країнами. Це корисно, якщо ви зацікавлені у рекламі на сайтах із певною географією.

• Показники взаємодії - відмови, час на сайті, середній час перегляду сторінок і т.д.

• Показник трафіку з пошуку плюс топ ключових слів, які приносять найбільше трафіку.

Alexa не тільки показує приблизну кількість відвідувань, але і дає уявлення про те, хто заходить на сайт і звідки. Це корисно для реклами та дослідження конкурентів.

Але є дві основні проблеми:

• Alexa не завжди показує трафік. У нашому експерименті – лише 27% сайтів.

• Щоб отримати доступ до основної статистики, доведеться заплатити (від 149 дол. США на місяць).

Якщо платити не хочете, вам буде доступна тільки така картинка:

149 $ на місяць для оплати доступу до Alexa, плюс можливість отримання неточних даних. Ви можете подумати про обхід системи за допомогою Alexa Ranking, тобто рейтингу сайтів за даними компанії.

Ранжування сайтів Alexa Ranking засноване на комбінуванні показників «унікальні відвідувачі» та «перегляди сторінок». [...] Сайт із найвищим комбінованим показником посідає перше місце.

[...] сайти із відносно низьким виміряним трафіком не отримають точну оцінку Alexa. У нас немає достатньої кількості даних, щоб зробити ранжування після 100 000 позиції статистично достовірним.

Alexa.com

Але щодо статистики трафіку Alexa. Чи можна їй довіряти?

Щоб відповісти на це питання, нам потрібно знати, де сервіс отримує свої дані та наскільки вони надійні.

Ось що написано на сайті Alexa:

Оцінка трафіку та ранжування Alexa засновані на поведінці користувачів у нашій глобальній панелі даних, яка є вибіркою всіх користувачів інтернету, які використовують один із 25 000 різних розширень браузера.

[...] Ми також збираємо більшу частину наших даних про трафік з прямих джерел, у тому числі сайтів, які встановили скрипт Alexa та сертифікували метрики.

Alexa.com

Це досить невиразний опис. Ми вважаємо, що " ... люди в нашій глобальній панелі даних» відноситься до користувачів Alexa Toolbar (але ми не впевнені!). Alexa стверджує, що їхня панель інструментів використовується «мільйонами людей». Звучить переконливо, але навіть якщо ми припустимо, що ця аудиторія становить 50 мільйонів (примітка: цей сайт оцінює аудиторію в 15-20 мільйонів), вийде дуже маленький відсоток користувачів інтернету.

Крім того, я особисто не знаю нікого, окрім інтернет-маркетологів, із встановленою панеллю Alexa. Тому є ймовірність, що більшість із цих «мільйонів людей» є інтернет-маркетологами (хоча Alexa стверджує, що це міф).

На закінчення. Ймовірно, Alexa не самий надійний спосіброзшифрувати трафік сайту (чому відповідь у нашому експерименті нижче).

2. Similarweb

Схоже, що SimilarWeb покладається на більш надійні дані для отримання статистики з трафіку (хоча, може, сервіс просто прозоріший щодо своїх джерел даних, ніж Alexa)

І ось кілька показників, які оцінює Similarweb:

• Загальна кількість відвідувань за останній місяць – інформація про те, що трафік збільшується/зменшується порівняно з даними за попередній місяць.

• Середня тривалість відвідин.

• Кількість переглянутих сторінок за відвідування.

• Показник відмов.

Інструмент також дає графік із статистикою за попередні 6 місяців.

ПРИМІТКА

Користувачі платної версії можуть переглядати статистику ще за 2 роки. Це корисно для оцінки розвитку сайту. Крім того, є можливість вибору діапазону користувача - при необхідності можна отримати більш детальні оцінки.

Але це ще не всі дані. Перейдіть сторінку вниз і ви отримаєте купу інших корисних характеристик, в тому числі:

• Трафік країнами (тільки для десктопів).

• Джерела трафіку (прямі заходи, реферали, переходи з пошуку тощо).

• Топ сайтів, що посилаються (корисно при формуванні посилального профілю або розміщенні гостьових постів, які фактично ведуть до розширення реферального трафіку).

• Топ 5 ключових слів, які надають органічний трафік.

До речі, Similarweb також має «Глобальний рейтинг сайтів» (за аналогією з Alexa Ranking), який показує популярність одного сайту щодо інших.

Насправді цей спосіб схожий на Alexa. І так само обмежений у своїх можливостях.

3. Ahrefs / SEMRush / Spyfu

Ahrefs, SEMRush та Spyfu корисні, якщо вам цікавий тільки органічний трафік (трафік з пошукових систем).

Кожен із інструментів надає масу даних та дозволяє провести досить детальне дослідження конкурентів. Їхні можливості з вивчення трафіку приблизно однакові. За допомогою кожного з перерахованих інструментів ви зможете переглянути:

• Трафік із пошукових систем (по країнах).

• Ключові слова, що ведуть до переходів із пошуку (у розбивці країнами);

• Найдорожчі ключові слова/трафік.

Ви помітили, що трафік на скріншоті (101K) значно нижчий, ніж був у разі використання Alexa та Similarweb. Різниця пояснюється просто: ми розглядаємо виключно органічний трафік сайту, а чи не загальний.

Варто також відзначити, що хоча три інструменти аналогічні, дані по трафіку можуть розходитися в залежності від того, який саме сервіс ви використовуєте.

Візьмемо сайт ahrefs.com. Подивимося, який трафік для нього показують усі три інструменти (тільки США):

• Ahrefs: 22 000 на місяць.

• SEMRush: 22 900 на місяць.

• SpyFu: 87300 на місяць.

ПРИМІТКА

Ahrefs – єдиний інструмент із трьох, який покаже вам «глобальний» пошуковий трафік, тобто для всіх країн разом. SEMrush може показувати пошуковий трафік окремо для кожної країни, а SpyFu обмежений США/Великобританією.

Ось чому на наведеному вище скріншоті ви бачите показник Ahrefs рівний 101 тис. на місяць, а в списку всього 22 тис. – це « тільки для США».

Кожен із цих інструментів отримує свої дані з одного джерела, власного індексу. У ньому міститься інформація про ключові слова, за якими ранжується сайт, обсяг пошуку та позиції в Google.

Потім ці дані реверсуються до розрахунку статистики трафіку.

Оскільки кожен інструмент використовує власну базу даних за обсягом ключових слів, пошуку, а також має власний алгоритм для розрахунку трафіку, розбіжності у статистиці є неминучими.

4. Перевірте сторінку "Реклама"

Багато блогерів отримують листи з текстом: « Мене цікавить реклама на вашому сайті, скільки трафіку він приваблює». Доцільно просто розмістити цю інформацію на спільній рекламній сторінці. Так дехто й робить.

На сторінці наведено кількість унікальних відвідувачів на місяць, перегляди сторінок та інша корисна інформація (наприклад, статистика сторінок у соцмережах). Так роблять не лише великі сайти, я бачив аналогічне у блогерів.

Але така тактика не надійна. Є кілька потенційних проблем. Зокрема:

• Не всі блоґери публікують ці цифри на своїй рекламній сторінці.

• Дані не завжди актуальні. Іноді блогери додають цифри під час запуску сайту, але потім не оновлюють їх. Ви бачите дані, які застаріли на місяці чи роки.

Вихід із ситуації – шукати блоги, які залишають інформацію про дату останнього оновлення. Ось приклад TravelFashionGirl.com:

Тут чітко вказано, що дані були оновлені у березні 2017 року (тобто зовсім недавно), тому цифрам, мабуть, можна довіряти.

Якщо на сайті давно не оновлювали статистику або не додали інформацію про дату останнього оновлення, навряд чи вказаний обсяг трафіку точний. Не довіряйте таким веб-сайтам.

5. Запитайте власника сайту

Як ще можна дізнатися про трафік сайту? Задавши питання про відвідуваність безпосередньо вебмайстру або блогеру. Це найточніший і очевидніший спосіб отримання інформації. Але більшість власників сайтів не відправляє дані будь-кому. У вас має бути причина запиту – наприклад, інтерес до використання ресурсу як рекламний майданчик.

Але більшість власників сайтів не відправляє дані будь-кому. У вас має бути причина запиту – наприклад, інтерес до використання ресурсу як рекламний майданчик.

Хоча цей метод, як правило, найнадійніший спосіб дізнатися скільки трафіку у сайту, він не на 100% захищений від помилок. Ось чому:

• Деякі блогери/ веб-майстри можуть сфабрикувати статистику трафіку, щоб отримати гроші рекламодавців.

• Не всі встановлені Google Analytics; деякі покладаються на менш точні платформи аналітики. Наприклад, плагіни WordPress.

• Google Analytics може бути неправильно налаштований, що позначиться на точності даних. Якщо озвучені цифри занадто високі, спробуйте перевірити сайт на наявність коду GA, що дублюється, - запитайте, який відсоток відмов, якщо він дуже низький, то справа напевно в дублюванні.

Після отримання даних від власника сайту перевірте їх за допомогою інструментів, які ми перерахували вище. Якщо розкид між даними не дуже сильний, швидше за все вам передали точні дані.

Статистика трафіку сайту, отримана за допомогою спеціальних сервісів, – відправна точка для вивчення конкурентів, але популярність сайту можна оцінити і вручну. Потрібно перевірити кілька штук:

Якщо ви звернете увагу на блог Ahrefs, побачите, що практично кожен пост супроводжується великою кількістю коментарів.

Оскільки більшість читачів не обтяжують себе коментуванням, блог з більшим числомкоментарів, швидше за все, приваблює велику аудиторію.

І, нарешті, є YouTube.

Подивившись наш канал YouTube, ви побачите, що всі відео мають пристойну кількість переглядів. Знову ж таки, це підтверджує, що наш сайт має великий обсяг трафіку.

Який інструмент дає найточніші цифри: експеримент

Який інструмент найкраще підходить для того, щоб дізнатися про трафік сайту?

Ми провели невелике дослідження, щоб визначити надійність кожного згаданого інструменту/способу.

Ось що ми зробили:

• Вибрали 37 сайтів, які опублікували статистику трафіку на своїй сторінці "Реклама". Нас цікавили лише ті ресурси, які оновлювали дані хоч раз за останні 3 місяці.

• Після цього ми порівняли кількість відвідувачів за даними власників сайтів з кількістю, яку показували перераховані вище інструменти – Alexa, Similarweb, Ahrefs, SEMRush і SpyFu.

Ось основні результати:

• Alexa. Ненадійний. Зазвичай недооцінює кількість унікальних відвідувачів приблизно на 38%, через обмеження щодо оцінки трафіку працює не для всіх сайтів.

• Similarweb. Надійний. Стандартно переоцінює кількість унікальних користувачів приблизно на 58% (у середньому);

• Ahrefs. Надійний. Показує трафік із пошуку та майже завжди занижує показники.

• SEMRush. Надійний. Майже на одному рівні з Ahrefs.

• SpyFu. Надійний. Результати такі ж, як і у Ahrefs чи SEMRush.

Подивимося результати кожного із сервісів.

Alexa

Найненадійніший із усіх інструментів у списку.

Він дав нам приблизну статистику щодо трафіку (унікальні відвідувачі + перегляди сторінок) по 27% сайтів, які ми перевірили.

ПРИМІТКА

Ось ще кілька цифр:

• У середньому Alexa занизила кількість унікальних відвідувачів на 38% (примітка: розмір вибірки був дуже малий, оскільки Alexa не дала даних на кількох сайтах) і завищила кількість переглядів сторінок на 28%.

• У 80% випадків Alexa занизила кількість унікальних відвідувачів (у 20% – завищила) та занизила кількість переглядів сторінок у 62% випадків (у 38% – завищила).

І ось як цифри від Alexa корелювали із фактичними цифрами:

Similarweb

Тут результати були надійнішими, ніж у випадку з Alexa.

Тим не менш, по 16% сайтів з низьким трафіком сервіс видав відповідь за замовчуванням.<5000». Мы не стали учитывать результаты по этим сайтам при расчете статистики ниже.

До речі, я не реєструвався. Всі дані мені вдалося отримати за допомогою безкоштовного облікового запису.

Ось кілька цифр:

• У середньому Similarweb завищив кількість унікальних відвідувачів на 58% і перегляди сторінок на 53%.

• У 35% випадків Similarweb занизив кількість унікальних відвідувачів (у 65% завищив) і занизив перегляди сторінок у 38% випадків (у 62% показував вище).

І ось як цифри із SimilarWeb співвідносяться з фактичним трафіком:

Ahrefs / SEMRush / SpyFu [Результати]

Ahrefs, SEMRush та SpyFu дали однакові результати. Швидше за все, це пов'язано з тим, що вони працюють виключно з органічним трафіком і використовують аналогічні методи для оцінки трафіку.

Ірина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

До речі, у SEMrush можна отримувати дані не лише по окремих країнах. Там також є глобальна статистика, як і в Ahrefs.

Однак автор дослідження не врахував цей факт і обмежив вибірку для SEMrush територією США, не зробивши аналогічного для Ahrefs. Такий підхід до вибірки ставить під сумнів деталі дослідження. Однак якщо розглядати висновки загалом, то вони скоріше вірні. Усі інструменти дають лише орієнтовні оціночні показники. Отримати точну статистику можна лише за допомогою доступу до лічильників.

Висновок

Незважаючи на те, що ви можете отримати статистику щодо трафіку сайтів за допомогою різних інструментів, надійності в них немає.

Найкраще рішення – запитувати власників сайтів безпосередньо. Це єдиний спосіб отримати на 100% точну статистику.

Якщо ви використовуєте будь-який з інших методів, згаданих у цій статті, майте на увазі, що це буде дуже приблизна оцінка. Деякі інструменти завищують показники (наприклад, Similarweb), але більшість занижує (Ahrefs, SEMRush, SpyFu тощо).

Якщо ви знаєте будь-які інші надійні способи оцінки/пошуку статистики трафіку на сайті, повідомте нам.

Інші матеріали

При роботі над просуванням сайту одна з найробітніших стратегій звучить так: "Зроби як ТОП-е". Конкуренти вже постаралися, провели десятки годин у роздумах, написали тонни контенту, побудували якісний профіль, а тепер пожинають плоди своєї роботи. Не варто бути впертим, просто беремо і робимо, до чого дійшли лідери галузі, а вже потім шукаємо нові фішки.

Почерпнути корисні знання з конкурентного аналізу можна не тільки щодо SEO-оптимізації. Насправді є маса точок зростання, які можуть працювати у певних тематиках, а в інших – бути марними. Звернувши увагу, що той чи інший інструмент приносить лідерам галузі, можна захистити себе від непотрібних витрат і зосередитись на важливому.

На що варто звернути увагу під час аналізу:

• формат та інтенсивність просування конкурентів у соціальних мережах;
• семантичні ядра сайтів у ТОП-10;
• параметри розглянутих ресурсів;
• купівля реклами;
• побудова контент-стратегії;
• асортимент та ціни;
• присутність на сторонніх майданчиках.

SEO аналіз сайтів конкурентів

Один із найбажаніших видів трафіку для власників сайтів це пошуковий. Він умовно безкоштовний і при хорошій роботі над ресурсом може приносити безліч цільових відвідувачів. Але перед тим як розраховувати на шматок пирога, варто зрозуміти з ким доведеться конкурувати на першій сторінці видачі Yandex і Google.

1. Для початку сформуйте пул найочевидніших і найцікавіших для вас ключових слів.
2. Далі йдемо в пошукові системи і проходимося підібраними ключами, заносячи в табличку сайти в ТОП-10.
3. Перевіряємо соціальні мережі конкурентів.
4. Звертаємо увагу на види контенту, які використовують лідери пошуку.
5. Оцінюємо кількість трафіку у сайтів ТОП-а.
6. Далі потрібно пройтися службовими сторінками.

Проводячи первинний аналіз, намагайтеся помітити всі цікаві моменти. Нові прийоми та фішки з'являються часто і ви не знайдете достатньо свіжого мануалу, який охопить абсолютно все.

Повертаємося до сформованої раніше таблички та приймаємось за аналіз показників домену.

В окремі стовпчики навпроти кожного сайту виписуємо:

• вік
• кількість сторінок у пошуку Google/Yandex
• вхідні посилання на домен
• відвідуваність на місяць
• наявність фільтрів/санкцій пошукових систем

Безкоштовні інструменти для аналізу домену:

• RDS-bar - плагін для Mozilla Firefox (вік, ТІЦ, індексація)
• whois-service.ru (вік)
• SimilarWeb - плагін для Mozilla Firefox (трафік)
• xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фільтри, санкції)

Що це дасть

• розуміння чого потрібно прагнути
• оцінка можливостей вашого сайту зайняти ТОП
• терміни просування
• чи варто взагалі заходити до ніші

На жаль, формули за якою можна точно розрахувати час виведення сторінок вашого сайту в ТОП немає. Проте збирання описаних метрик дасть приблизне розуміння справ у ніші та реальний погляд на речі.

Аналіз ключових слів конкурентів

Для того, щоб дізнатися семантичне ядро ​​конкурента, можна піти трьома шляхами: звернутися за допомогою до онлайн-сервісів, скористатися парсерами або вдатися до ручного аналізу.

Для поверхневого розуміння за якими пошуковими запитами просуваються сайти конкурентів, може вистачити відвідування основних сторінок. Перегляд меню, розділів каталогу, службових сторінок уже надають цінну інформацію. Багато хто зупиняється на тому, що повністю копіює структуру сайту з ТОП-10 і це працює. Але не варто робити це бездумно, якщо ви не продаєте нашийники для кошенят, то не створюйте таку сторінку тільки тому, що це зробили конкуренти.

Щоб не пропустити жодної сторінки на сайті конкурента, можна вдатися до аналізу файлу sitemap, який зазвичай розташовується за адресою konkurent-site.ru/sitemap.xml. Якщо подібний файл відсутній (хоча це дивно для лідера), звертаємось до парсерів.

Програми для аналізу сайтів конкурентів:

• SiteAnalyzer від Majento (безкоштовно)
• Screaming Frog SEO Spider (безкоштовно, але з обмеженнями). На Free Version парсер обійде лише 500 сторінок аналізованого сайту
• Netpeak Spider(Варто, є 2-тижневий тестовий період)
  • Windows - так
  • Mac OS - так
  • Linux - ні

Онлайн сервіси для пошуку ключових слів конкурентів:

• Serpstatможна подивитися за якими фразами просувається домен, а також його окремі сторінки. (платно, безкоштовний варіант дуже обмежений, часто можна знайти купони)
• Spywords — платний, але вартий своїх грошей. Зрештою отримаєте величезну таблицю (вивантаження з сервісу), де можна буде побачити всі ключі, якими просувається конкурент.

На що варто звертати увагу при аналізі профілю профілю сайтів конкурентів:

• динаміка нарощування маси посилань;
• дата індексації посилань;
• кількість доменів, що посилаються на конкурента;
• які сайти посилаються (їхня якість);
• типи посилань (dofollow/nofollow);
• які анкори переважають (картинка/анкор/бренд/пряме посилання);
• які сторінки набувають більшої ваги;
• тематика донорів.

Що робити з цією інформацією

1. Випишіть усі відповідні сайти, які посилаються на ваших конкурентів. У них ви і купуватимете посилання в майбутньому. Переконайтеся, що сайти з низькими доменними характеристиками не потрапили до цього списку. Зверніть увагу, чи не знаходяться сайти під фільтрами пошукових систем і чи підходять вони до вашої тематики.
2. На основі аналізу визначте, які сторінки ви повинні просувати насамперед.
3. Розрахуйте у відсотковому співвідношенні скільки посилань потрібно і які вони мають бути. Приклад: 70% брендова, 20% - анкор, 5% - пряме посилання, 5% - картинка.
4. В кінцевому рахунку ви отримаєте розуміння, скільки потрібно фінансів і часу, щоб досягти рівня конкурентів.

Сервіси для аналізу профілю профілю конкурентів:

• megaindex (платно)
• linkpad(Безкоштовно, є платні тарифи)
• ahrefs (тільки платно)
• serpstat (платно)
• majestic (платно)

Робота з посилальним профілем мабуть один із найбільш трудомістких напрямків. Перш ніж приступати до роботи вирішите для себе чи вистачить у вас матеріальних та трудових ресурсів, щоб розкачати ваш сайт посиланнями. Якщо бюджет обмежений, зупиніться на безкоштовний сервіс, цього вистачить, щоб отримати приблизну картину.

Аналіз трафіку сайтів конкурентів

Завжди цікаво дізнатися, скільки ж трафіку отримують конкуренти. Тут можна і тихенько позаздрити, і дізнатися про які перспективи у вашій ніші. Наслідуючи глибше, аналіз трафіку може показати які канали дають вашим конкурентам найбільше відвідувачів. Це може бути e-mail або соціальні мережі, пошук або прямі заходи та інше. Якщо сайти в ТОП-і активно працюють із соціальними мережами та приділяють мінімум пошуковим системам — це точно щось означає.

З чого почати? Відповідаємо:

1. Шукаємо лічильники статистики на сайті конкурента. Багато власників ресурсів відкривають аналітику (Яндекс Метрику та LiveInternet) для загального доступу. Віджети найчастіше розташовуються в підвалі, а статистику LiveInternet можна також пошукати на самому сайті.
2. Заходимо в соціальні мережі ТОП-ів і дивимося, що там діється.
3. Звертаємо увагу чи є форми підписки (e-mail, push-повідомлення, віджети соц. мереж).
4. Вручну, через serpstat або spywords перевіряємо чи використовують рекламу.
5. Реєструємось у Similarweb (безкоштовні можливості обмежені) або встановлюємо однойменне розширення у браузері Mozilla Firefox. Тут можна переглянути кількість відвідувань, а також джерела трафіку конкурентів.

Аналіз реклами конкурентів у Яндекс Директ та Google Adwords

Зверніть увагу:

• скільки оголошень є на сторінці за потрібним ключовим запитом (внизу, вгорі);
• ціни на продукцію та акції конкурентів;
• оцініть бюджет та рівень ставок через інструмент “Прогноз бюджету” від Яндекс Директ;
• зверніть увагу на якість посадкових сторінок конкурентів.

Найчастіше найдорожчі оголошення на ключі зі словами "купити", "ціна", "з доставкою". На них потрібно звернути увагу та поставити у план на просування. Оптимізуйте ваші сторінки під ці ключі вже сьогодні і в майбутньому у вас буде більше шансів отримати трафік.

Заглядаючи в майбутнє, варто сказати, що багато хто приходить до висновку, що контекст необхідний. Реклама часто налаштовується навіть на ключі, пов'язані з брендом або назвою компанії. Особливо якщо ви лідер на ринку, конкуренти не пропустять шансу показуватися вище за вашими брендовими запитами. Навіть якщо ви на першому місці в органіці, ви все одно 4 або 5, вгорі платні оголошення.

Які інструменти використовуватиме для аналізу реклами конкурентів:

• Spywords – дорого, багато. Якщо у вас широка семантика та великі бюджети, вам сюди;
• Serpstat- Наочно і зручно;
• Advse

Аналізуйте:

• ключі
• заголовки
• тексти оголошень
• швидкі посилання
• які розширення ще використовуються (адреси, ціни)

Купуйте доступ до сервісу, проведіть копіткий аналіз, використовуйте цю інформацію для складання своїх оголошень та підбору ключів. На виході все окупиться. Реклама, зроблена похапцем, з більшою ймовірністю провалиться.

Інструменти для аналізу конкурентів

1. RDS-bar - плагін для Mozilla Firefox, Opera

Розширення дозволяє прямо у браузері дивитися безліч параметрів сайту. Для повноцінної роботи з плагіном потрібна реєстрація на офіційному сайті розробника сервісу. recipdonor.

Можливості сервісу:

• Покаже ТІЦ сайту
• Кількість сторінок у Google та Yandex
• Вік сайту
• Кількість вхідних та вихідних посилань
• Приблизну відвідуваність
• І багато іншого

Деякі функції сервісу платні. Також роботу плагіна можна інтегрувати з різними сервісами, що збільшує його можливості, надаючи ще більше параметрів сайту для відстеження.

2. SimilarWeb - плагін для Mozilla Firefox.

Прямо в браузері ви можете переглянути такі параметри сайтів:

• Кількість переходів на місяць
• Джерела трафіку та їх відсоткове співвідношення із загальної маси переходів
• Географія відвідувань
• Інтереси аудиторії
• інше

Деякі функції обмежені, інші платні, але поверхового аналізу сайту безкоштовного інструментарію цілком вистачить.

Онлайн сервіс similarweb.com – дорогий, але дуже потужний інструмент. Розширює функціонал плагіна.

3. SiteAnalyzer від Majento - безкоштовний інструмент для аналізу сайту

• сканує сторінки, фотографії, документи
• визначає коди відповідей сторінок (200, 301, 302, 404 тощо)
• показує метатеги та заголовки: Title, Description, H1-H2
• вказує рівень вкладеності сторінки
• інші можливості

Також усі отримані дані можна експортувати у форматі CVS та Excel.

Могутній інструмент від англійського розробника. У безкоштовному функціоналі є:

• пошук битих посилань, редиректів, помилок
• аналіз метатегів
• аудит мовних атрибутів (hreflang)
• пошук дуплікатів
• генерація xml файл
• ліміт 500 url.

Сервіс чудово підійде для аналізу невеликих сайтів.

5. Netpeak Spider

комплексний seo-аудит. Платний інструмент є 14-денний тестовий період.

Можливості

• перевіряє понад 50 SEO параметрів
• показує помилки внутрішньої оптимізації
• аналіз вхідних та вихідних посилань
• пошук битих посилань
• показує дублі заголовків та метатегів
• розрахунок внутрішнього PageRank
• можливість експорту звіту

Сервіси, які дозволяють обчислити основні джерела та обсяги трафіку конкурентів. З дозволу авторів ЦП публікує список повністю.

Насамперед аналіз конкурентів важливий у тому випадку, коли ви визначаєте для бізнесу основні стратегії розвитку — треба нічого не забути та піддивитися за основними гравцями. Можливо, ви упускаєте щось значуще.

Similar Web

Взагалі, це мій улюблений інструмент для аналізу сайтів конкурентів. Безкоштовна версія дає досить великий обсяг інформації. Так, ви не дізнаєтеся про конкурента всього, але дізнаєтеся основні речі, а саме: звідки він бере основний трафік і скільки.

Виглядає це так:

Наприклад взято Ozon.ru. Ми дізнаємося, що він має 17 мільйонів уніків на місяць, це приблизно 560 тисяч на день. Відвідувачі проводять досить багато часу на сайті та в середньому дивляться 4,6 сторінки. В Ozon користуються JIRA для таск-менеджменту, це знати не дуже корисно, але цікаво.

До речі, якщо ви оцінюєте медійний проект, то ця інформація допоможе вам порахувати приблизний дохід порталу від розміщення банерів. Беремо кількість банерів на сайті, множимо на СРМ вартості реклами (для медійних майданчиків це приблизно 300 рублів), множимо на кількість візитів і кількість сторінок, переглянутих користувачами. Отримуємо максимально можливий дохід порталу, враховуємо, що не весь обсяг розпродається (тому необхідно ввести якийсь коефіцієнт k = відсоток проданих показів) і що, взагалі кажучи, медіапортали заробляють не лише банерами, а й спецпроектами та іншими інструментами.

Наступний екран дає нам зрозуміти, що Ozon купує багато трафіку у тизерній мережі Traforet. Особисто я цю мережу пробував — на мій смак, трафіку багато, але ніякого толку, до того ж переходи дуже дорогі. При мінімальній закупівлі ціна — 3 рублі, що набагато дорожче за інші тізерні мережі, але очевидно, що у Ozon умови закупівлі інші. Наступне джерело для Ozon – клікандери Utarget, а потім йде вже нормальне джерело – «Яндекс.Маркет», потім СРА-мережа cityads та система ретаргетингу AdLabs Retail. Вже ця інформація, взагалі кажучи, може змусити багато про що задуматися і дещо змінити свої канали реклами.

Решта інформації в безкоштовному акаунті не така цікава, принаймні, її не вдасться як-небудь використовувати. Тож розглянемо платну версію. Треба визнати, що вона наділяє майже магічною владою, але й варто дуже пристойно.

Ми можемо отримати всі пошукові запити органічного трафіку, всі запити контекстних оголошень і навіть побачити, як виглядають ці оголошення, яким кейвордам вони відповідають. На скріншоті вже великий брат Ozon - Amazon.

Крім того, ми можемо побачити всі креативи та банери.

Що важливо, в платному обліковому записі є можливість подивитися всі субдомени, всі лендінги, всіх партнерів-афілатів. Тобто купивши платний обліковий запис, ви сміливо зможете копіювати взагалі всю рекламну стратегію конкурента і доопрацювати її. На цьому я закінчу огляд Similar Web, чиї можливості лякають своєю величчю.

SemRush

З недавніх пір цей сервіс став, загалом, клоном Similar Web. Ціна на нього нижче, подивитися у безкоштовному доступі можна набагато більше.

Тут є всі ті фішки, що й у платному обліковому записі Similar Web, у скороченому демо-доступі. Це дуже зручно. Ви можете дізнатися дуже багато про своїх конкурентів за допомогою SemRush, але з тим лише застереженням, що бачить він в основному тільки великі сайти. Можливо, мені просто так щастило, і SimilarWeb бачив сайти, які не бачив SemRush. У SimilarWeb теж не можна знайти зовсім дрібні сайти. Але в тому випадку, якщо ви намагаєтеся вирахувати своїх конкурентів, то не полінуйтеся і подивіться обидва сервіси, це завжди корисно.

Шпигун контекстної реклами Advse

Досить цікавий російський сервіс. Він дозволяє виявити ключові слова, які використовують ваші конкуренти в контекстній рекламі «Яндекса» та Google. Інформація корисна, але варто користуватися нею акуратно.

Потрібно розуміти, що ви отримаєте за кумедні гроші (30 рублів за одного конкурента) їхні пошукові запити. Але це не означає, що ви зможете копіювати собі їхню рекламну кампанію, працювати доведеться довго. Необхідно буде розбити на гурти, написати красиві оголошення. Ніхто не гарантує, що всі ці ключові слова є ефективними. Використовувати цю інформацію можна, але тільки для ознайомлення, наприклад, якщо ви хочете зібрати не цільові запити, а розширити кампанію дешевими навколотематичними запитами, щоб крутити тизери в РСЯ.

Шпигун тизерів Advancets

Інформація корисна, якщо ви працюєте над кампанією односторінника: за допомогою цього сервісу можна подивитися та змоделювати всі тизери за потрібною вам тематикою з будь-якої відомої сітки.