За рахунок яких факторів зараз можна взагалі просунути сайт у пошуку? Є деякі цілком підтверджені як офіційно – представниками пошукових систем, так і практично – SEO-оптимізаторами – фактори, що впливають на становище веб-сайту у пошуковому рейтингу.

Я їх маю в порядку зменшення важливості, тобто спочатку йдуть найбільш впливові фактори, потім - менш впливові і так далі. У рамках цієї статті я розгляну лише кілька основних факторів SEO-просування, хоча їх загальна кількість більше 200, які в повному обсязі зазвичай застосовуються при складанні аудиту сайту.

Крім того, важливо розуміти, що пошукові алгоритми не стоять на місці, а постійно розвиваються, тому вплив тих чи інших факторів з часом може значно змінюватись.

На сьогоднішній день будь-який сайт, який планує розвиватися в Інтернет, просто повинен мати унікальний контент. Це основа SEO просування. Унікальність стосується описів послуг компанії, товарних пропозицій, СЕО-текстів і навіть картинок, які мають сенс унікалізувати за допомогою спеціальних програм.

Спробуємо розібрати цей важливий фактор докладніше. Що найважливіше в текстовому контенті для успішного SEO просування сайту?

Читальність.

Пошуковики стрімко розумніють і вже можуть відокремлювати тексти, які відвідувачі читають із задоволенням, від текстів, які нікому не цікаві, крім роботів. Звичайно, вони заохочують сторінки, які містять грамотні та змістовні тексти і навпаки, песимізують безглузді та низькоякісні матеріали.

Тому найбільш значущі для просування сторінки я рекомендую замовляти у досвідчених SEO-копірайтерів. Звичайно, такі тексти на порядокдорожче за дешевий студентський рерайт і копірайт, але ймовірність переспаму зведена до нуля, та й читабельність професійних статей набагато вища – їх просто цікаво читати!

Щільність ключових слів.

Чим частіше на сторінці, що просувається, зустрічаються ключові слова, тим більше ймовірністьвисновку щодо них у ТОП. Свого часу сеошники про це дізналися і стали масовано додавати ключові запити на тексти, перетворюючи навіть нормальний текст на кашу з ключових слів.

У результаті виходило щось подібне.

Звичайно, пошукові системибули зраділи, що у перших позиціях міцно влаштувалися такі виродки. І почали перевіряти тексти на густину слів. Якщо якісь слова і запити зустрічалися дуже часто, то такі тексти підозрювалися в спробі обдурити систему і на сайт могли бути накладені різні фільтри.

У нинішніх реаліях краще недооптимизувати, ніж переоптимізувати тексти. Тобто нехай краще ключовий запитзустрічається в тексті 1 раз і сайт входить до ТОП-10, чим зустрічається 10 разів і сайт знаходиться під фільтром.

Максимальна щільність слів, яку рекомендують застосовувати багато оптимізаторів, у тому числі я, коливається в межах 3-4%. Саме з цієї причини, щоб отримати більш високі місця у пошуку, потрібно писати більш розгорнуті статті – по 8-10 тис. знаків. У такі матеріали можна буде додати багато ключових слів без помітного переспаму в рамках природної щільності.

Перевірити густину можна спеціалізованим сервісом, наприклад, http://www.seobuilding.ru

Особисто я перевіряю текст ще простіше: я його читаю.
Якщо відчуваю різке неприродне входження якихось фраз, значить текст переспамлений, отже, це зрозуміють і пошукові системи. Може бути не прямо зараз, але згодом навчаться та зрозуміють.

Такий метод трохи витратніший за часом і вимагає досвіду написання статей. Але він хороший тим, що при різних ситуаціях, де ваш сайт модерують вручну звичайні люди, а не роботи, наприклад, при виведенні з-під фільтрів, при додаванні в каталоги Яндекс/Dmoz і т.п., ймовірність отримати негативне ставлення та підозру в переспам буде мінімальна.

Граматика та орфографія.

Пошукові системи визначають помилки у тексті. І якщо їх буде занадто багато, то такий документ вважатиметься несерйозним і знижений у видачі. Так що для успішного SEO-просування сайту важливо перевіряти тексти на помилки хоча б у редактору Wordперед їх розміщенням на сайті або замовляйте їх у перевірених досвідчених копірайтерів.

Структуровані заголовки.

Заголовки являють собою спеціальні HTML-теги формату

,

,

і т.п. Вони дозволяють пошуковій роботі структурувати поточну сторінку, визначаючи найважливіші частини тексту.

Крім того, велике «простирадло» тексту дуже важливо розбивати на відносно невеликі логічні абзаци, відокремлені підзаголовками, ще й через легше засвоєння такого структурованого матеріалу читачами.

Звичайно, ви також повинні розповісти багато онлайн-знаменитостей, які вже зацікавлені у вашій темі. Тоді нехай вони дізнаються, що ви опублікували нову п'єсу на тій самій темі. Вторинною соціальною метрикою є кількість акцій. Попадання у вірусний хіт – це мрія кожного маркетолога, але він переоцінений.

О, і просувати свій блог, як божевільний. Хоча це не вимагає великих зусиль, щоб отримати кілька основних прав, це може убити вашу присутність в Інтернеті, якщо ви цього не зробите. Просто приступайте до роботи сьогодні. Зробіть своє дослідження ключових слів, перш ніж писати свій наступний пост у блозі та оптимізувати основи, такі як теги заголовків, використовуючи ключові слова та коригуючи опис.

Найвизначальніші заголовки – H1, H2 та H3.
У теги H1 найкраще брати назву статті (багато CMS так, до речі, роблять за замовчуванням).
Теги H2 і H3 – підзаголовки всередині статті.
Максимальна кількість цих тегів на сторінку – не більше 5-6, епізодично до них можна додавати ключові слова, але без фанатизму.

Зовнішні посилання сайту.

Дуже важливий параметр для SEO просування, який свідчить про розвиток проекту. Чим більше буде посилань на ваш сайт з інших сайтів, особливо тематичних, тим вище буде розвиток сайту з погляду пошукових систем і відповідно вище позиції результатів пошуку.

Тому при просуванні сайту досить великий обсяг роботи займає саме додавання зовнішніх посилань на ресурси, що просуваються. Але й тут є деякі важливі моменти, які варто обговорити окремо.

Тематика сайтів-донорів.

Важливо не просто «ляпнути» посилання з будь-якого сайту, важливо, щоб тематика сайту або принаймні тематика сторінки, на якій знаходиться посилання, була наближена до тематики сайту, що просувається. Якщо просувається магазин із продажу принтерів, то й посилання треба закуповувати із сайтів IT-тематики. Немає сенсу закуповувати посилання з сайтів, присвячених, наприклад, меблів – ви робите гірше і сайту-донору, і проекту, що просувається.

Якщо тема настільки вузька, що підібрати аналогічні сайти з неї важко, можна поставити посилання з більш універсальних веб-проектів, наприклад, порталів або сайтів ЗМІ. Плюс потрібно віддавати перевагу сайтам, що знаходяться в одному регіоні або хоча б в одній країні з просувається. Адже при «природному» SEO просуванні таких посилань завжди буде більше, ніж посилань з інших регіонів.

Якщо купувати посилання необдумано і нерозбірливо, виникає ризик застосування алгоритмів, що песимізують. Вони можуть виявляти і в зниженні значущості всіх посилань, якщо сайт підозрюється в покупці хоча б кількох із них.

Припустимо, є сайт із якісними зовнішніми посиланнями. При отриманні чергового заслання він отримає умовно 1000 одиниць ваги. Інший сайт, який веде нерозбірливу посилальну політику, при покупці такий самий за всіма параметрами посилання, отримає лише 500 одиниць ваги.

У мене був випадок, коли 5 місяців ретельно відбирав посилання для свого магазину і мав ТІЦ 20 буквально за допомогою всього 15 зовнішніх посилань. Потім я зробив дурість - замовив ручний прогін по 100 сайтів доларів за 10 $ (в основному посилання з реєстрації та інша брехня, хоча весь пул сайтів мав хороший спільний ТІЦ). Думав, що нарощу ще трохи ТІЦ свого сайту і буде 30-40.

При цьому підстрахувався як міг: всі анкори (тексти посилань) були різні, вели різні сторінки, були прямі і розведені, і у вигляді домену. Посилання додавали по 2-3 на день, не частіше. Мали тематичний текст.
Через місяць ТИЦ впав до 10. Позиції сайту не змінилися. Фактично я лише дискредитував свої початкові якісні посилання в очах принаймні Яндекса.

Тому в нинішніх реаліях краще поставити 1 якісне посилання з якісного тематичного ресурсу, ніж 100 посилань не зрозумій звідки.

Динаміка кількості посилань.

Для будь-якого сайту найбільш природним буде плавне збільшення посилань. Ну не буває так "в природі", щоб на сайт поставили 1000 посилань, через місяць 900 зняли, а ще через місяць поставили 2000 посилань. Для пошукових алгоритмів це очевидний доказ діяльності людини, що заборонено їх правилами.

Таке явище навіть отримало свою назву «посилальний вибух» і особливо шкодить молодим сайтам, які через свою малозначущість на просторах інтернету просто не можуть чесно отримувати такий приріст маси посилань, абсолютно неадекватний ні кількості проіндексованих сторінок, ні трафіку сайту, що генерується.

Тому реєстрація в каталогах, форумах і блогах, настільки популярні колись, вже не дає майже ніякого ефекту щодо просування. Тому такі сервіси як 1PS.ru, що спочатку пропонують послуги реєстрації в каталогах, фактично згортають розвиток реєстрації та активно починають освоювати інші напрями: копірайтинг та розробку сайтів, що продають.

Ідеальний варіант – відбір сайтів вручну та відправка їх вебмайстрам пропозиції розмістити посилання за гроші (до речі, обмін посиланнями досить швидко обчислюється та песимізується пошуковими системами). Але це якщо просуваєте свій проект. Коли потрібно вести хоча б 5-10 веб-сайтів, то без інструменту підбору веб-сайтів не обійтися.
Тому рекомендую віддавати перевагу «вічним» посиланням, наприклад, на біржах www.Miralinks.ru або www.Gogetlinks.net. З часом їхня вага збільшується, вони виглядають найбільш природно з погляду пошукових систем.

Втім, при використанні навіть вічних посилань обов'язково потрібно перевіряти сайт на трастовість у сервісі Xtool.ru. Більш детально, як правильно відбирати зовнішні посилання буде розглянуто в іншій статті.

Поведінкові чинники.

На сьогоднішній день SEO основи зазнали серйозних змін, і основний крен у просуванні сайтів тепер робиться у бік поведінкових факторів. Пошукові системи тепер постійно відстежують та фіксують поведінку користувачів на тому чи іншому сайті: скільки часу пробув, скільки сторінок відкрив, куди пішов тощо. В результаті вони можуть з великою ймовірністю виділити сайти, які людям подобаються від сайтів, зроблених лише заради роботів та прибутку.

Але за рахунок чого це стає у принципі можливим?
Аналізуються дані із кількох джерел.

За допомогою Cookies.

Cookies (Куки) — це невеликі файли, які зберігає сам браузер на комп'ютері з метою спрощення навігації в Інтернет. Наприклад, завдяки їм можна пароль до пошти вводити один раз, і потім браузер буде підставляти його вже сам, ідентифікуючи минулу сесію користувача з поточним входом в систему.

За допомогою Cookies фіксується багато різних подій, наприклад, вихід відвідувачів із сайту назад у пошук. Тобто набрав користувач у Google "купити принтер". Зайшов на один із сайтів у ТОП-5. Але через 2 секунди вийшов назад у пошук і набрав «купити лазерний принтер». Пошуковик це відзначить і зрозуміє, що на запит «купити принтер» даний сайт виявився нерелевантним. І якщо таких користувачів, що «пішли», набереться досить багато, то позиції сайту можуть бути знижені.

За допомогою власних браузерів.

По-друге, і Яндекс, і Google пропонують на ринку свої безкоштовні браузери. У них вбудовані додаткові коштистеження за діями своїх користувачів.

Наприклад, фіксується спосіб завершення пошукової сесії. Наприклад, якщо користувач набрав «купити принтер», зайшов на сайт і залишився на ньому - не повернувся в пошук і не перейшов на інші ресурси, такий сайт може бути визнаний більш релевантним і підвищений у пошуку.

До речі, я волію зайвий раз не афішувати дії в мережі, тому користуюся браузерами, які менше стукають на своїх користувачів, наприклад, Iron, Comodo або Firefox з відключеними параметрами збору приватної інформації.

З допомогою власних лічильників статистики.

Та й найпростіший для пошукових систем метод - аналіз даних, отриманих з них власного лічильниканаприклад, Google.Analytics або Яндекс.Метрика.

Ці лічильники встановлюють самі власники сайтів, щоб дивитися дані про його відвідуваність, аналізувати поведінку та демографічний портрет відвідувачів тощо. Але те саме (тільки більше і краще) роблять і пошукові системи. І якщо ваш сайт має показник відмов вищий, ніж у конкурентів, то пробитися в ТОП буде дуже непросто.

До речі, я звертав увагу, що деякі блогери писали про те, що після встановлення чи Яндекс.Метрики відвідуваність сайту падала. Це більш ніж можливо, особливо коли проект не зовсім доведений до розуму: сторінки погано перелінковані, кульгає юзабіліті тощо. Тому при SEO просуванні поки що «сирого» сайту, я не рекомендував би використовувати лічильники аналітики від самих пошукових систем, оскільки з великою ймовірністю вони зафіксують низькі поведінкові показники і опустять сайт ще нижче в пошуку.

Просто використовуйте альтернативні лічильники або не використовуйте їх, поки сайт не буде добре оптимізований для використання відвідувачами. І знову ж таки, якщо ви переконані, що зробили відмінний сайт «для людей», то обов'язково ставте лічильники аналітики – ви зможете без зайвих зусиль просунутися, якщо не за висококонкурентними, то за середньо- та низькоконкурентними запитами. За моїми спостереженнями, особливо чуйно на поведінкові факториреагує Google.

Це лише небагато факторів оптимізації, що лежать в основі SEO просування сайтів у пошуку. Але і їх треба використовувати з розумом, а для цього важливо застосовувати правильну стратегію просування, про що й йтиметься у наступній статті.

Пошукова оптимізація (SEO) – це основний та невід'ємний процес. SEO допоможе вам розташувати ваш сайт у пошуковій системі так, щоб він знаходився на вищих позиціях, це дозволить відвідувачам (покупцям) легко його знаходити.

1. Що таке SEO?

Мета SEO - не обдурити або "обіграти" пошукові механізми. Вона полягає в наступному:

• Створити великий, цілісний досвід взаємодії;
• Взаємодіяти з пошуковими системами таким чином, щоб вони видавали ваш сайт за відповідними запитами.

2. Що пошукові системи шукають

Пошуковики хочуть зробити свою роботу найкращим чиномВидаючи користувачам посилання на такі сайти та сторінки, зміст яких максимально відповідають тому, що користувач шукає. Як визначається ця відповідність:

• Зміст: визначення згідно з заданою темою, текстом на сторінці, заголовками та описами;
• Продуктивність: наскільки швидко працює ваш сайт і чи він працює належним чином;
• Авторитетність: ваш сайт має досить якісний контент, щоб на нього можна було посилатися, або інші сайти розміщують посилання на ваш сайт, або розміщують доступну інформаціюз вашого сайту;
• Як ваш сайт виглядає? Чи просто у ньому орієнтуватися? Чи виглядає він безпечно? Чи високий показник відмов?

3. Що не шукають пошукові системи

Пошукові боти мають певну кількість даних для зберігання, так що якщо ви використовуєте сумнівні методи або намагаєтеся «обдурити» їх, то швидше за все, ви в довгостроковій перспективі тільки нашкодите собі. Що не люблять пошукові системи:

Наповнення цих платформ ключовими фразами не тільки допоможе вам у просуванні, а й поступово навчить користувачів користуватися цими специфічними фразами.

6. Доменне ім'я має бути відповідним

Доменне ім'я є надзвичайно важливим фактором, та найкращим рішеннямбуде використання суб-кореневої директорії домену (site.ru/contacts), а не суб-доменне (contacts.site.ru). Ось деякі інші поради щодо доменного імені:

• Послідовні Домени: якщо ви наберете www.site .ru, а потім просто site .com, без "WWW", пошуковик може не перенаправити на www. something .com, тобто пошукові системи бачать два різні сайти.
• Старі домени: вони кращі, ніж нові, але, купуючи старий домен, переконайтеся, що його попередній власник не «шахраював», інакше домен можуть заблокувати.
• Ключові слова в самому URL: наявність цих слів на адресі буде чудовим рішенням.

7. Оптимізація під різні платформи

Сайт має бути оптимізований не тільки для моніторів ПК, але й мобільних телефонів, "планшетів" і т. д.

8. Звертайте також увагу на метадані

Контент вашого сайту повинен містити теги заголовків та мета-опису. І теги мають бути унікальними! Продумайте свій заголовок у вигляді оголошення з 4-8 слів, зробіть максимум можливого, щоб спонукати читача натиснути на посилання.

Висновки

SEO має займати максимум вашого розуму, і вам завжди слід прислухатися до корисним порадам. Незнання основ SEO призведе до «заворушення» на вашому сайті та завадить вам повною мірою максимізувати можливості отримання прибутку.