Персоналізований пошук – це алгоритм Яндекса, який формує пошукову видачу з урахуванням індивідуальних даних кожного користувача: історії відвідувань, поведінки на сайтах, інтересів, географічного положення тощо.
Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA
Навіщо потрібна персоналізація
Головна мета алгоритму – надати користувачам можливість отримувати якісніший та цікавіший контент за ключовими словами. Якщо людина тільки почала використовувати Яндекс для пошуку інформації, персоналізованих результатів почнеться тільки після того, як система збере достатньо даних. Пошуковик аналізує не тільки поведінкові факторита історію відвідувань, а й закладки у браузері.
Персоналізація формує пошукову видачу таким чином, щоб під час введення запиту користувач отримував інформацію, що входить до сфери його інтересів, або тематично близьку до його запиту. Наприклад, при пошуку товару алгоритм пропонуватиме людині різні акції, знижки, додаткові аксесуари та інші послуги, які можуть його зацікавити.
Персоналізація відбувається незалежно від цього, як користувач формулює запит. Алгоритм враховує:
- Помилки та сленг.
- Слова, які вживаються людьми з різних соціальних груп: молодіжний стиль спілкування, професійну мову тощо.
Вигоду від персоналізації отримують не лише самі користувачі, а й власники сайтів. Для них з'явилися великі перспективи у сфері пошукової реклами, трафік став більш цільовим, а загальна конкуренція з пошукових фраз помітно скоротилася.
Результати персоналізації видачі Яндекса не можуть бути стабільними та постійно змінюються відповідно до поведінки користувача. Якщо людина перейшла на сторінку з органічної видачі і відразу ж закрила її, то позиції сторінки знизяться. І навпаки, якщо ресурс сподобався користувачеві, він пробув на ньому довго, додав посилання в закладки, то надалі він показуватиметься цього користувача за суміжними запитами, а його рейтинг у видачі збільшиться.
Відключення персоналізації в Яндексі
Якщо ви не бажаєте, щоб пошук був персоналізованим, ви можете вимкнути цю функцію в налаштуваннях системи. Для цього перейдіть до розділу налаштувань, посилання на нього ви знайдете під результатами видачі в Яндексі.
Зніміть прапорці з пунктів «Враховувати мою історію пошуку в результатах» та «Показувати мої улюблені сайти у підказках».
Пам'ятайте, що ваша попередня активність залишиться в базі даних пошукача, і IP-адреса комп'ютера, як і раніше, впливатиме на видачу. Тому можна використовувати.
Навіщо оптимізатору позбавлятися персональної видачі
Іноді персоналізація заважає роботі оптимізаторів та власників сайту.
Наприклад, він хоче дізнатися, яку позицію у видачі займає сайт, що просувається, але бачить персоналізовані необ'єктивні результати. Якщо він часто заходить на цей сайт або на ресурси зі схожою тематикою, то позиція буде вищою, ніж у видачі інших користувачів за тим самим запитом. Щоб побачити результати без урахування індивідуальних даних та історії попередніх відвідувань, необхідно вимкнути персоналізацію.
Користь пошукових підказок для SEO-фахівців та звичайних користувачів
Користувачам Яндекса персоналізація може полегшувати процес пошуку інформації ще на етапі формування підказок.
- Запит, що вводиться раніше, буде відображатися в підказках вище.
- Якщо людина раніше переходила на будь-який сайт, далі вона зможе відкривати її в браузері в один клік. Користувачі можуть налаштувати пошук з урахуванням індивідуальних уподобань та вказати, які сайти мають стояти першими у списку підказок.
- Коли людина вводить запит, відбувається автоматичне підстроювання підказок під відповідну тематику.
Як перевірити пошукову видачу без персоналізації
Дізнатися, які позиції займає сайт можна кількома способами:
- У ручному режимі, попередньо відключивши персоналізацію в налаштуваннях облікового запису. Далі в пошукову систему вводиться запит, що цікавить, і відстежується позиція сайту. При цьому потрібно скористатися.
- За допомогою спеціальних програм, що встановлюються на ПК. Серед найбільш відомих можна відзначити CS Yazzle та SiteAuditor.
- Використовуючи онлайн-сервіси для моніторингу, збору та аналізу даних ефективності пошукового просування: Топвізор, AllPositions і т.д.
Так ви зможете отримати об'єктивні дані про позиції свого сайту у видачі та у відповідність до цієї інформації вибудувати правильну стратегію просування.
Останні сім років у Google та останні п'ять років у Яндексі пошук все більше стає персоналізованим. Він підлаштовується під розташування користувача, пристрій, з якого він виходить у пошукову систему, попередні запити і безліч інших факторів, кількість яких з кожним роком зростає. У цій статті ми розглянемо, як враховувати персоналізацію у просуванні сайтів і чи можна за рахунок цього збільшити трафік.
Що таке персоналізований пошук
Персоналізовані результати пошуку спираються як на традиційні чинники ранжування, а й у дані про користувачів: географію, історію пошуку, демографію, інтереси. Основна мета персоналізації – надати користувачеві не просто найкраще серед сайтів на його запит, а саме те, що сподобається саме йому.
Зараз практично всі пошукові системи використовують такий підхід як персоналізація пошуку: Google, Яндекс, Mail.ru, Bing (і, отже, Yahoo). Раніше всіх почав почав і найбільше досяг успіху в цьому Google. Вже в 2011 р. експерименти показували, що понад 50% пошуків Google було персоналізовано, відтоді, ймовірно, це число наблизилося до 100%.
Персоналізований пошук у Google
Перші спроби залучення соціальних факторів при формуванні пошукової видачі були у 2008 р. Тоді Google давав можливість голосувати за сайти та видаляти непотрібні посилання з видачі. Наразі враховується вже близько 200 факторів за даними, зібраними за останні півроку активності на сторінках пошуку Google.
Географія
Основний фактор, який аналізує Google – це регіон. Завдяки цьому користувачі з різних країнбачать різні результати пошуку.
Хрестоматійний приклад, який наводять у зв'язку з цією ситуацією – це результати пошуку на запит «футбол». Користувачі з Великобританії побачать результати, пов'язані зі звичайним футболом та англійською прем'єр-лігою, тоді як користувачі зі США – інформацію про американський футбол.
Залежно від географії користувача пошукова видача відрізняється: люди з Москви та Магадана побачать різні сайти у видачі. Тому за геозалежними потрібно відстежувати позиції окремо для кожного міста.
Історія веб-пошуку
Основна мета персоналізації – надати користувачам найбільш актуальну та корисну інформацію. За попередніми запитами та історії браузера пошукова система проаналізує інтереси та на основі цих даних налаштовує результати пошуку.
Через це, по-перше, складніше відстежити позиції сайту в браузері. По-друге, аналіз історії пошуку означає, що якщо хтось минулого переглядав сайт певної компанії, то в майбутньому побачить саме її на більш вигідній позиції, а не, наприклад, вас. Через це ж складніше відстежити свої позиції: ви на свій сайт вже не раз заходили.
Побачити неупереджену сторінку результатів пошуку у своєму браузері просто: достатньо включити режим Incognito/Private - так історія не впливатиме на отримані результати (проте місце, як і раніше, буде враховуватися).
З другою проблемою складніше. Вплинути на видачу, що базується на історії браузера, неможливо. Але не забувайте, що персоналізація може і повинна працювати для вас. Коли хтось запускає пошук ключового словавперше, ви повинні зробити все можливе, щоб з'явитися у перших результатах. Якщо на вас клікнуть за якимись запитами, то для цих користувачів та інших вас підніматимуть.
Мобільні пристрої
До 2017 р. видача на ПК та мобільних пристроївах стала настільки різною, що, ймовірно, буде справедливо вважати, що мобільний пошук Googleпоступово стає окремою пошуковою системою із власним набором факторів ранжування.
Одним із найважливіших факторів ранжування для мобільних пристроїв є наявність мобільної версії або адаптивної верстки. У видачу практично не потрапляють сайти, які не оптимізовані для смартфонів. Тому потрібно працювати над оптимізацією сайту для мобільних пристроїв та відстежувати рейтинг окремо для смартфонів та для ПК.
Соціальні медіа
Про кожного користувача, у якого є облікова запис Google+, пошукова машина має соціальні дані, такі як стать, вік, інтереси та друзі. Ця інформація також враховуватиметься при персоналізованій видачі. Якщо у вас є профіль Google+ і ви увійшли до своєї обліковий запис Google у своєму браузері, результати пошуку включатимуть контент, який ви дивилися в соціальній мережі або з яким взаємодіяли ваші друзі.
Персоналізовані результати із соціальних мереж витісняють деякі органічні посилання, і на хороші позиції у видачі стає складніше потрапити. Однак у той час, як повідомлення в соціальних мережахзміщують позиції вашого сайту у видачі, вони дають можливості ранжування. Google надає пріоритет тим сайтам, посилання на які публікувалися в Google+, або на яких є посилання на Google+. Якщо ви створите обліковий запис вашого бізнесу в Google+, ділитеся якісним контентом, і люди стануть у цій мережі вашими друзями (або друзями вашої компанії), це допоможе підвищити позиції сайту.
Інші продукти Google
Можливості Google дуже широкі. Пошукова система збирає про своїх користувачів дані з інших продуктів – Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube тощо. Хоча це, ймовірно, поки не дуже впливає на SEO, це цікава тенденція до перетворення Google на щось значно більше, ніж пошукова система.
Залишити заявку
Персоналізований пошук у Яндекс
Персоналізація в головному пошуковику Рунету почалася в 2011 р. із запровадженням алгоритму «Рейк'явік», що враховує мовні уподобання користувачів. Істотна персоналізація видачі почалася з алгоритмами «Калінінград» і «Дублін», які почали враховувати історію пошуку.
Хоча оцінювати результати ще зарано, фахівці вважають, що після впровадження «Королева» пошукова видача стане ще більш персоналізованою.
Географія
Географічне положення враховується у релевантній видачі вже давно. Яндекс уважно ставиться до цього фактора: за «геозалежними» запитами видача може повністю змінюватись в залежності від міста.
Історія веб-пошуку
Для Яндекса історія має особливе значення – індивідуальна видача безпосередньо залежить від пошукової активності. Яндекс збирає інформацію про переходи на сайти користувача, внаслідок чого "дізнається" особистий контекст людини. При цьому враховуються такі фактори як переходи, поведінка користувача на сторінці і т.д. Якщо людина використовує пошукову систему Яндекс порівняно недавно, то видача стане індивідуальною, як тільки збереться достатньо інформації.
Вибрані сайти
Також система аналізує найкращі інтереси користувачів не тільки на основі історії пошуку, але й на закладках.Наскільки точні пошукові системи
Ми пропонуємо порівняти, як пошукові послуги справляються з персоналізацією. За допомогою сервісу автоматизованої оцінки якості пошукових машин AnalyzeThis.ru, розробленого нашими фахівцями, ми з'ясували, наскільки відповідає очікуванням користувачів видача трьох великих пошукових систем: Яндекса, Google та Mail.ru.
Кожен графік показує динаміку за останній місяць (сервіс дозволяє подивитися динаміку і протягом року, і весь час спостережень). Усі дані актуальні на 20 вересня 2017 р.
Регіональний пошук
Основний параметр персоналізації, що використовується пошуковими системами – це аналіз географії користувача. Не завжди грає роль, але значна частка запитів передбачає видачу, скориговану під конкретний регіон.
Наприклад, коли голодний користувач в Улан-Уді запитує «доставка піци», йому вкрай важливо, щоб пошуковик його зрозумів правильно: він навряд чи цікавиться теорією питання (у яких містах піца найдоступніша), а московські чи санкт-петербурзькі фірми йому не актуальні – вони не возять їжу до Бурятії.
Ми за допомогою аналізатора пошукових машин з'ясували, який пошуковик найбільш точний у відображенні геозалежних запитів. Графік нижче відображає дані для таких міст Росії, як Владивосток, Єкатеринбург, Казань, Краснодар, Нижній Новгород, Новосибірськ, Самара, Санкт-Петербург, Уфа.
Графік показує, що Google чомусь вважає за потрібне поряд із локальними відповідями показувати і якісь відповіді з інших міст (що за запитами на кшталт доставки піци, справді, призводить до нерелевантності, але чомусь наполегливо ними підтримується). При цьому припускати, що Google не вміє оцінювати геозалежність запиту або не вміє розпізнавати географію користувача та сайту, не доводиться. При цьому раніше частка локалізованих результатів становила 20 відсотків - так що нинішні 40% вже можна вважати прогресом.
Висновки
Персоналізований пошук спрощує життя користувачів - згідно з експериментами та дослідженнями Яндекса, це дозволяє людині економити 14% часу при пошуку інформації.
Для SEO персоналізація означає ускладнення принципів формування пошукової видачі.
Михайло Волович, керівник Лабораторії факторів ранжування, описує вплив персоналізованого пошуку так:
«Звичайні фактори ранжирування все одно працюють, просто до них додаються ще якісь “персональні”, які в середньому для різних користувачів у сумі дадуть приблизно плюс-мінус нуль. Тому треба оптимізувати сайт, як раніше (з урахуванням змінних пріоритетів), а крім того, думати про мобільну версію, соцмережі тощо. - Але вони і на нормальне ранжування впливають. І не забувайте переключатися в "анонімний" режим, коли перевіряєте позиції свого сайту в пошуковій видачі - пошукові системи пам'ятають, що ви часто бували на цьому сайті, і піднімають його для вас».
Матеріал підготувала Анна Акулова.
Пошуковики в першу чергу працюють для тих, хто шукає інформацію для звичайних користувачів. І щоб такий користувач був задоволений результатами видачі, пошукові системивикористовують сотні алгоритмів ранжирування. А ще враховують персональні інтереси кожного користувача – що дивилися, на яких сайтах вже були, з яких пішли швидко, а яких зупинялися. Інформація обробляється і враховується для формування видачі показу кожному користувачеві. Це називається – персоналізація видачі.
Але вебмайстрам та власникам сайтів персоналізація може заважати. Пам'ятаєте нашумілу історію з seo-амулетами? Коли поважну даму обдурили, продавши їй амулети для просування сайту та пахощі, які вона палила і одночасно шукала в пошуку свій сайт за потрібними запитами. У результаті сайт вийшов на перші позиції, але, на жаль, лише у її персоналізованій видачі.
Щоб не потрапити на вудку персоналізації, відключайте її. Тоді ви не стрибатимете від радості, що ваш сайт на 5-му місці на запит «купити бла-бла», у той час, як для ваших клієнтів його і в топ-20 немає.
Відключаємо персоналізацію у Яндекса
Щоб відключити персоналізацію у Яндекса, зайдіть в налаштування пошуку та зніміть галочки:
Відключаємо персоналізацію у Google
У Google персоналізація виконується двома способами, і відключати її доводиться по-різному, залежно від того, чи виконано вхід у ваш обліковий запис Googleна момент пошуку чи ні:
Якщо вхід до облікового запису Google виконано:
Якщо ви авторизовані в обліковому записі Google, історія ваших дій записується туди. Вимкніть запис. Для цього у верхньому правому кутку сторінки результатів пошуку натисніть на значок шестерні і виберіть «Налаштування пошуку»:
Тут у розділі «Персональні результати» просимо не показувати ці «персональні» і не забуваємо «Зберегти» налаштування:
Також варто почистити історію пошуку. Для цього знову ж таки заходимо в налаштування через значок шестерні і вибираємо пункт «Історія». Відкриється вікно із записом ваших дій. У верхньому лівому куті натисніть на значок виклику меню і далі «Вибрати параметр видалення»:
Потім підтвердіть усі дії, і ваша совість історія чиста.
Якщо вхід до облікового запису Google не виконано:
Якщо у вас досі немає облікового запису Google або ви заходите з пристрою/браузера, в якому ще не авторизувалися, то Google бере дані для персоналізації з файлів Cookies, збережених вашим браузером.
Ось короткі інструкціїз очищення Cookies для основних браузерів:
Чи можна обійтися без відключення персоналізації?
Якщо ви мучаєтеся з персоналізацією тільки щоб подивитися позиції свого сайту за певними запитами, то ... даремно мучитесь. Зріз позицій сайту у пошуку можна робити у спеціалізованих сервісах. Це значно заощадить ваш час і допоможе зрозуміти, чи ефективні роботи з просування сайту.
Добірку сервісів, які перевіряють позиції, ми робили
Якщо у вас є інші причини відключати персоналізацію … то ви можете це зробити за допомогою інструкцій, наведених вище.