Всім привіт! Сьогоднішня стаття, як завжди, розрахована на новачків в галузі інтернет-маркетингу, які губляться в різних розсудливих міркуваннях про збір ключових слів, не вловлюючи суть процесу та кидаючи свої починання.

Отже, ви тільки починаєте знайомитися з маркетингом в інтернеті, і поки що не знаєте, з якого боку краще до нього підступитися. кошти не дозволяють, а ключові слова вже давно настав час вписувати в тексти на сторінках. Ви можете навіть не знати, що таке ключові фрази, і для чого вони потрібні. Це не важливо: на універсальному прикладі інтернет-магазину ми розберемося з основами маркетингу в мережі та навчимося підбирати ключові слова (створювати семантичне ядро).

Підготовчий етап

Спочатку необхідно визначитися з категорією, для якої ви підбиратимете запити. Виходитимемо з того, що ви маєте в наявності, яка може виглядати приблизно так:

Тип ресурсу:інтернет магазин.

Регіон:Мінськ, Білорусь.

Мова:російська.

Завдання:підбір запитів під певну категорію, розширення.

Тепер трохи термінології. Запити, які можна поєднати за однією ознакою (колір, ціна, сезон):

• купити білі кросівки.
• кросівки недорого.
• і т.д.

об'єднуються в одну семантичну групу.

Взаємодія з Google Adwords

Керівництво розраховане на новачків, тому порядок збору ключових запитівми розглянемо з прикладу лише одного інструмента, який називається .

Зареєструйте та перейдіть на сторінку сервісу Adwords. На вас чекає головне вікно, де вам необхідно розкрити меню «Інструменти» і перейти до розділу «Планувальник ключових слів».

Ласкаво просимо до AdWords.

На наступній сторінці сервісу виберіть « Пошук нових ключових слів за фразою,…».

Планувальник ключових слів. З чого почати?

Відкриється форма, в якій необхідно вказати основні параметри фільтрів. В тому числі:

• Регіон – Білорусь.
• Мова російська.
• Ряд запитів у рядку Ваш продукт.
• У вікні «Розглядаються ключові слова» прописується основний ключовик із словоформами. Якщо ви це поле залишите порожнім, сервіс запропонує вам запити для різного взуття та одягу.

Вводимо базові параметри фільтрів.

Після введення вихідних даних натисніть «Отримати варіанти». В результаті ви побачите сформований сервіс звіт.

Перейдіть до розділу « Варіанти ключових слів" та натисніть " Показати/приховати діаграму». Щоб додати конкретний ключ до групи, натисніть кнопку у відповідному стовпці. Всі натиснуті кнопки позначені червоним кольором та стрілками з цифрами.

Додавання варіантів у план

Складання семантичної групи

Назва цього етапу звучить солідно і трохи навіть страшно, проте на практиці все набагато простіше, ніж здається непосвяченому користувачеві. Проблема в тому, що новачки практично завжди роблять ту саму грубу помилку, додаючи всі знайдені запити в один план. Об'єднуються всі фрази, що мають у своєму складі слово «кросівки», – в результаті виходить вінегрет із запитів різних типів, В яких важко розібратися.

Під таку різноманітну групу ключовиків неможливо оптимізувати сторінку. А якщо немає нормальної оптимізації, то і про просування не може бути й мови. Щоб не наступати на граблі, якими проходяться всі новачки, підбирайте запити таким чином:

1. Додавання запитів по вузькоцільовій семантичній групі.Як приклад, ми беремо чоловічі кросівки недорого: не дитячі, не чорні, а саме чоловічі. Відповідно, всі запити, в яких слова «чоловічі кросівки недорого» зустрічаються, додаються до семантичної групи (відмінювання може бути будь-яким). Гео-запити (із зазначенням регіону – Білорусь, Мінськ тощо) сюди теж підходять.

У такий спосіб ви зберете ряд ключових ключів з цільової групи без включення інформаційних, брендових та інших запитів. Щоб побачити сформований список, натисніть кнопку « Мої варіанти…».

Далі буде простіше: після додавання до групи всіх цільових запитів необхідно натиснути кнопку «Завантажити план». Потім у невеликому віконці встановіть потрібні параметри (наприклад, формат відображення CSV (Excel)) і натисніть Завантажити.

На цьому вибір запитів до першої семантичної групи закінчено. Можете бути задоволені собою, перший важливий кроквже зроблено.

2. Розширення семантичного ядра- Підбір брендових запитів.Після того, як ви створите цільову семантичну групу, вам необхідно переглянути повний перелік брендів на вашому онлайн-майданчику в категорії «Чоловічі кросівки». Далі ви починаєте додавати до окремого плану запити, що включають назви торгових марок. Подібні запити мають велике значення для просування і можуть принести значно більше трафіку, ніж загальні ключові слова.

Кожна торгова марка - це самостійна група, що просувається на окремій сторінці вашого сайту. Приклад: запит по бренду «Кросівки Найк» набагато частотніший, ніж загальна фраза «Чоловічі кросівки».

На підставі цього робимо логічний висновок:

Просування без брендових запитів у тематиці, що розглядається, загрожує раптовою смертю в інтернеті, так як більша частина трафіку припадає на назви фірм-виробників.

Для просування запитів потрібні брендові сторінки, що індексуються пошуковими системами. На цих сторінках має бути передбачена можливість розміщення оптимізованих текстів, мета-тегів тощо.

3. Подальше розширення семантичного ядра – добір слів фільтрами.Основна семантична група створена, додані запити по брендам. Тепер потрібно вивчити, які фільтри є в категорії, що розглядається, і підібрати для них ключові слова. Розмір, колір, ціна - збираєте по всіх фільтрах ключові слова, створюєте з них семантичні групи і починаєте просувати на відповідних сторінках.

Висновки

Після проведених заходів щодо аналізу запитів для певної категорії товару у вас буде на руках низка семантичних груп:

• За цільовими запитами.
• За брендами.
• По фільтрах (розмір, колір, сезон тощо).
• Гео-запити. Ми обирали один регіон, але на практиці їх може бути більше.
• Мультимовність. Якщо існує версія категорії іншою мовою, вам потрібно зібрати для неї ключові слова. Робиться це шляхом налаштування фільтрів та зміни мови написання ключових слів.

В результаті ви матимете сотні запитів, чітко розподілених по семантичних групах. Кожній групі ви визначаєте одну цільову сторінку, на якій будуть просуватися ключові слова, що входять до її складу. Оскільки запити відокремлені групами, то просування сайту, чи це створення мета-тегів, замовлення текстів чи закупівля посилань, буде реалізовуватися набагато простіше.

Більше того, завдяки такій упорядкованості ви відразу помітите, які заходи щодо просування дають максимальний ефект.

Якщо ж ви проігноруєте вищезазначені рекомендації і просто зберете всі більш-менш відповідні запити, то не зможете адекватно проаналізувати динаміку. В результаті буде складно розібратися, які заходи щодо просування приносять користь, а від яких можна відмовитися, заощадивши бюджет.

Існує багато секретів успішного контексту. Один із них - це вибір типів відповідності ключових слів. Залежно від цього контекстна реклама може стати як успішним каналом продажів, так і спричинити неефективну витрату бюджету. У статті ми розповімо, як зробити правильний вибір.

Типи відповідності ключових слів

У Google Adwords є такі типи відповідності ключових фраз пошуковим запитам:

1. Широке - оголошення буде показано за всіма запитами користувачів, які включають задане ключове слово (в усіх формах) чи синоніми. Послідовність слів у запиті може бути будь-якою. Наприклад, якщо ви додасте запит купити лак для нігтів, то ваше оголошення з'явиться і за запитами «лікування грибка нігтів», «лак для дерева без запаху», «наростити нігті київ».
2. Модифікатор широкої відповідності - у запиті користувача обов'язково має бути слово з модифікатором (або його близький аналог), при цьому послідовність слів не має значення. Наприклад, ви додали фразу «купити +футбольні кросівки», при цьому оголошення з'явиться за запитами «футбольні новини», «купити квитки на футбол».
3. Фразове - оголошення з'явиться, коли порядок слів у запиті буде відповідати заданій фразі, у своїй початку чи кінці фрази можуть бути додані інші слова. Наприклад, якщо додати фразу « samsung galaxy s3», оголошення з'являться за запитами «ігри для samsung galaxy s3», «купити samsung galaxy s3 бу».
4. Точне - оголошення відображається лише в тому випадку, якщо запит користувача точно відповідає заданій фразі. Тобто ви додаєте ключове слово «путівка до Туреччини», і ваше оголошення відображається лише за цим запитом.
5. Мінус-слова - оголошення не відображатиметься за запитами, які включають це слово. Наприклад, у групі є запит «літній сарафан» та задано мінус-слово «викрійка». У такому разі на запит «літній сарафан форма» оголошення не відобразиться.

Який тип відповідності найбільш ефективний? Однозначної відповіді немає. Не можна сказати, що будь-який тип є неефективним і його в жодному разі не слід використовувати. Кожен із них має свої плюси та мінуси.

Поширені помилки

Нижче наведені помилки, що найчастіше зустрічаються при використанні широкої і фразової відповідності.

Найчастіше з метою максимального охоплення аудиторії та отримання великої кількості відвідувань підбираються запити у широкій відповідності. Справді, такий підхід забезпечить максимальне охоплення. Ось тільки в результаті чимала частина кліків і, відповідно, переходів на сайт будуть не тільки не конверсійними, але навіть не стосуються рекламованого товару або послуги.

Варіант використання запитів у широкій відповідності розглянемо на прикладі контекстної реклами інтернет-магазинубіжутерії annamarie.com.ua.

За запитом «купити біжутерію» ми бачимо оголошення рекламованого інтернет-магазину. Усі переходи на такий запит є цільовими і з великою ймовірністю ведуть до здійснення конверсії.

За запитом «як зробити біжутерію своїми руками із пластику» також показується реклама. Однак сайт розрахований безпосередньо на продаж вже готової біжутерії.

Ще один і при цьому явно нецільовий клік за запитом «купитиме в Москві біжутерію». Зауважте, що рекламодавець доставляє товар лише Україною.

У наведених прикладах наочно представлені часті помилки у використанні фразової відповідності. Імовірність залучення нецільової аудиторії в порівнянні з попереднім прикладом, звичайно, менша, але все ж таки вона є.

Інтернет магазинжіночих та чоловічих сумок bagboom.com.ua. За запитом «купити сумку» ми бачимо оголошення рекламованого інтернет-ресурсу. Всі переходи за таким запитом є цільовими і, за наявності товару, що цікавить, ведуть до здійснення конверсії.

На сайті чудовий вибір чоловічих та жіночих сумок, гаманців, валіз. А от сумку-холодильникзнайти не вдалося, хоча реклама на такий запит показувалася.

Багато користувачів шукають товари за брендами. До речі, такі запити мають вищий коефіцієнт конверсії. У разі покази здійснюються за брендами, продукції яких немає у продажу.

І ще один нецільовий клік на запит «купити сумку в польщі». На сайті вказано, що продаж здійснюється лише по Україні та Росії.

У цій статті ми навели лише кілька прикладів того, як неправильне використання типів відповідності тягне за собою марну витрату бюджету. Частина відвідувачів просто нецільові, адже вони не зроблять покупку. У таких випадках, на жаль, контекстна реклама може виявитися просто нерентабельною.

Правильний вибір

Щоб уникнути ситуацій, які можуть призвести до нецільової витрати рекламного бюджету, особливо у висококонкурентних тематиках, важливо дотримуватись кількох простих правил.

По-перше, на етапі налаштування слід чітко визначити стратегію рекламної кампанії та відповідно до неї здійснити добір ключових запитів та мінус-слів. Розглянемо кілька прикладів використання ефективних стратегій.

Ключові слова у широкій відповідності

Наприклад, рекламна кампанія, орієнтована на залучення максимального трафіку. Ця стратегія може бути застосована для розкрутки нового сайту (товару, послуги, бренду), який ще мало кому відомий і має низьку відвідуваність. У таких випадках можна використовувати запити у широкій відповідності або з модифікатором. Однак перед запуском варто уважно опрацювати список мінус-слів і надалі, відстежуючи статистику пошукових запитів, за якими користувачі знаходять сайт, доповнювати його мінус-словами, які спочатку не були враховані. Така стратегія також дозволить визначити цільові запити, за якими користувачі шукають рекламований продукт. Надалі їх сміливо можна буде використовувати в рекламній кампанії точно і не переживати про нецільові кліки.

Використання фразової відповідності

Щодо запитів у фразовій відповідності їх можна застосовувати в рекламній кампанії, на всю Україну. Щоб не додавати ключові фрази з підстановкою кожного регіону, ви можете просто прописати запит у фразовій відповідності, наприклад, купити сумку - і оголошення з'являться за необхідними регіональними запитами ("купити сумку в харкові", "купити сумку донецьк" і т.д.) . Однак такий варіант також має на увазі ретельний підбір мінус-слів.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Точна відповідність ключових слів

Запити в точній відповідності доцільно використовувати для рекламних кампаній, орієнтованих продажу. Найчастіше такі ключові слова мають більш високий показник CTR, що позитивно впливає на якість та дозволяє знизити ціну кліка. Кількість переходів за такими запитами буде меншою, порівняно з іншими варіантами відповідності. Однак, при правильному доборі ключових фраз ефективність контекстної реклами помітно зросте. Таку стратегію доцільно використати для тих категорій бізнесу, де можна з'ясувати вартість залучення покупців та визначити таким чином найбільш вигідний інструмент інтернет-маркетингу, за допомогою якого ви зможете повернути інвестиції, вкладені в рекламу, та побудувати ефективний канал продажів.

І найголовніше, про що не варто забувати, запускаючи контекстну рекламу, - це необхідність постійно відслідковувати статистику пошукових запитів, незалежно від того, в якій відповідності вони були налаштовані, а також аналізувати показники, вносити коригування у стратегію та рекламну кампанію.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд»

Підписатися

Сам інструмент пропонує наступні варіанти вибору:

Вибираємо перший пункт.

Подивимося які варіанти ключових слів він знайде для слова «троянди»:

У графі «Ваш продукт, чи послуга » вказуємо найменування (троянди, велосипеди тощо).

Також можна вказати цільову сторінку, якщо є різні групи запитів, які ведуть різні розділи каталогу, як наприклад, в інтернет-магазинах або сайтах послуг.

На відміну від Вордстата, у «Планувальнику» є можливість вибирати категорію товару, як, наприклад, «Садівництво». Це значно полегшує пошук ключових слів, т.к. зайві слова (фільми, що мають слово «троянда» в назві, парфуми, жіноче ім'я «Троянда» тощо) автоматично відсіваються. У нашому випадку потрібна категорія "Сади, тераси, внутрішні дворики".

Таргетинг

Як критерії націлення пропонують:

• «Місцезнаходження». Можна вибрати цільове місто/регіон або десь, де здійснюється діяльність. Немає сенсу показувати рекламу по всій Росії, якщо ваші послуги розповсюджуються по Москві та МО.
• "Мова". Google орієнтована на світове охоплення і тому можна налаштувати будь-якою з представлених мов.
• "Мінус-слова". Додатково можна додати слова, запити за якими не відображатимуться.
• Натискаємо на «Отримати варіанти» та дивимося, що вийшло.

Статистика ключових слів у Google

Тут відображаються варіанти ключових словосполучень зі словом «троянди», середня кількість запитів на місяць та рівень їхньої конкуренції.

Ключові слова підібрані досить точно і відповідно до тематики.

А тепер подивимося результат підбору Вордстату:

Видача «сміттєвіша», необхідно розбавляти мінус-словами. Однак, Яндекс показує нам синоніми та запити схожі на шуканий.

Для конкретного «купити троянди» більше варіантів видає Вордстат. До того ж, з його допомогою легше і швидше збирати низькочастотку.

Ключові слова для запиту «купити троянди»

Google Adwords ключові слова для запиту "купити троянди"

Висновок

Порівнюючи роботу двох інструментів Яндекс.Wordstat і Google Adwords, я б сказала, що найкраще використовувати два ці інструменти разом.

Яндекс Вордстат значно швидше та простіше у використанні.

Однак, незважаючи на складність підбору ключових слів у Гугле, сам інструмент надає більше інформації для аналізу та безліч додаткових можливостейдля збирання якісного СЯ.

Привіт всім!

Перепрошую у вас, дорогі відвідувачі, цей урок мав вийти вже давно. Я прогав цей момент і мені дуже шкода, але сьогодні наздожену і розповім про планувальник ключових слів Google Adwords. А також, невелику частину уроку мені хотілося б присвятити типам відповідності Adwords. Але про все по порядку і почнемо, мабуть, із планувальника.

Планувальник ключових слів - це інструмент, який дозволяє переглянути дані про ключові слова, які вводяться в пошуку Гугла.

Начебто нічого нового в порівнянні з Вордстатом, але фішка планувальника в тому, що він виводить не тільки кількість переглядів на місяць, але ще й покаже рівень конкуренції за обраним ключем і порекомендує ставку.

Ось подивіться на скріншот:

Як працювати з планувальником ключових слів?

Нас зустрічають відразу кілька вкладок, але нам цікавіша перша — пошук нових ключових слів за фразою, сайтом та категорією. Натисніть на неї і випаде робоча область з полем для введення ключових слів та налаштуваннями пошуку:

І перед тим, як розпочати пошук, налаштуємо фільтри. Натисніть на вкладку «Фільтри ключових слів» та внесіть такі параметри:

• Середня кількість запитів на місяць - більше або дорівнює 50;
• Рівень конкуренції - середній та низький;

Потім у полі введення «Ваш продукт або послуга» впишіть фразу, яка описує вашу нішу. Я напишу — яндекс директ:

Натисніть кнопку «Отримати варіанти».

Ну і дивіться результати:

Для зручності роботи рекомендую скачати весь список запропонованих ключових слів у файлі csv, зробити це можна натиснувши на кнопку «Завантажити»:

І виберіть потрібний формат файлу, а саме CSV (Excel):

Відкрийте, щойно завантажений файл:

Як бачите, всі колонки тут на англійськоюа деякі з них мають ще й якісь незрозумілі цифри. Отже, що означає кожна колонка:

• Ad Group - Група до якої відноситься фраза. Значення "Seed Keywords" застосовується тільки для тієї фрази, яку ви використовували для пошуку, в моєму випадку це фраза "яндекс директ". Значення "Keywords Ideas" використовується для знайдених фраз;
• Keyword - ключове слово;
• Currency - валюта;
• Avg. Monthly Searches (exact match only) – кількість запитів на місяць;
• Competition – рівень конкуренції. Тут застосовуються числові значення, що позначають рівень конкуренції:
  • до 0,33 - низький рівень конкуренції;
  • до 0,66 - середній рівень конкуренції;
  • від 0,67 - високий рівень конкуренції;
• Suggested bid – рекомендована ставка в рублях;

Працюючи з цим файлом, ви можете підготувати цілу рекламну кампанію для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обов'язково почитайте урок по роботі з Adwords Editor, дуже зручний інструменті дуже спрощує роботу контекстною рекламоюГугл.

Як бачите, планувальник ключових слів Google Adwords простий у використанні, але при цьому можна отримати додаткову інформацію(ставки, конкуренція) і налаштувати його так, як вам потрібно, чого не зробиш з Вордстатом. Дуже сподіваюся, що Яндекс незабаром покращить сервіс Вордстат і працювати з ним буде так само зручно, як із планувальником.

Але це ще не все.

Типи відповідності AdWords.

Наприкінці уроку мені хотілося б торкнутися типів відповідності.

Типи відповідності - це ті ж оператори ключових слів в Яндекс Директ.

Отже всього їх 5 штук:

• Широка відповідність – застосовується за умовчанням для всіх ключових фраз. Тобто фраза – яндекс директ – має широку відповідність. Це означає, що оголошення, де використовується ця фраза, буде показуватись завжди, коли у запиті використовується ця фраза;
• Модифікатор широкої відповідності – це вже оператор, що позначається знаком плюс. Приклад: + індекс + директ. Якщо перед словами у фразі стоїть цей оператор, то оголошення буде показуватись завжди, коли у пошуковому запиті використовуються слова із заданої вами фрази у змінених чи близьких за значенням формулюваннях (але не синоніми). Приклад:
  • Фраза: +чоловіче +взуття
  • Пошуковий запит: взуття для чоловіків;
• Фразова відповідність даний операторфіксує ключову фразу, але може містити додаткові слова. Тобто, у пошуковому запиті повинна міститись ключова фраза, яка використовується вами, у тому формулюванні, в якому ви її задали, але може містити якісь інші слова, тільки за цієї умови оголошення з'явиться. Позначається лапками («яндекс директ»). Приклад:
  • Фраза: «яндекс директ»
  • Пошуковий запит: як налаштувати яндекс директ;
• Точна відповідність — пошуковий запит має бути повністю ідентичним ключовому слову. Позначається квадратними дужками - [яндекс директ]. Приклад:
  • Фраза: [футбольні бутси]
  • Пошуковий запит: футбольні бутси;
• Негативна відповідність – це звичайні мінус-слова. Як ви зрозуміли, позначаються знаком мінус;

Операторів швидше 4, ніж 5, але така класифікація у Google.

Отримуючи дані за ключовими словами, ви можете вибрати показники чи прогнози. Ці дані будуть відповідати вибраним вами на панелі "Таргетинг" місцезнаходження, діапазону дат та налаштуванням націлювання в пошуковій мережі. Показники та прогнози допоможуть вам зрозуміти, як краще згрупувати ключові слова та які вибрати ставки.

З цієї статті ви дізнаєтесь, як отримати показники та прогнози за ключовими словами, проаналізувати такі дані, а також налаштувати націлення та фільтрацію результатів.

Інструкції

Показники та прогнози за ключовими словами

Використовуйте типи відповідності ключових слів для отримання більш точних прогнозівз трафіку. Наприклад, додавши ключову фразу з точною відповідністю [елітний курорт Краснодарський край], ви зможете оцінити ефективність запитів саме за нею.

Показники за минулий період

Прогнози

При розрахунку кількості показів, які ви можете отримати в майбутньому, беруться до уваги ставка, бюджет, пора року та статистика якості оголошення. Прогнози, що переглядаються в Планувальнику, за ключовими словами складаються з оглядової діаграми, таблиці з докладними даними та рекомендацій щодо ставок з урахуванням ваших бізнес-цілей.

Значення показників у прогнозах для ключових слів

• Кліки.Кількість кліків, які можуть отримати оголошення з цим ключовим словом на день.
• Вартість.Можлива середня сума витрат на це ключове слово на день.
• Покази.Скільки показів оголошення може отримати щодня. Показ реєструється щоразу, коли він з'являється на сторінці результатів пошуку.
• CTR.Відношення кількості потенційних кліків за оголошенням до можливої ​​кількості його показів.
• Середня ціна за клік.Середня сума, яку ви імовірно платитимете за клік. Остаточна сума, яку ви сплачуєте за клік, коригується автоматично і називається фактичною ціною за клік. Це означає, що сума не перевищить мінімально допустимого значеннябільш як на 60 копійок. Відповідно, цей показник може бути нижчим від середнього значення для всіх введених слів або поточної ціни за клік на рівні групи оголошень.

Примітка

Зверніть увагу, що деяка статистика (наприклад, кількість пошукових запитів за місяць) наводиться тільки для точної відповідності. Наприклад, під час перевірки кількості щомісячних пошукових запитів за ключовим словом темний шоколадви побачите однакову статистику як для широкої, так і для фразової чи точної відповідності ключовому слову темний шоколад. З іншого боку, при отриманні прогнозів щодо трафіку (кількості та вартості кліків) ці налаштування враховуються. Наприклад, при оцінці списку ключових слів із широкою відповідністю система бере до уваги можливі перетину між ними.

Сторінка "Огляд плану"

Сторінка "Огляд плану" містить прогнози для вашого плану з розбивкою за найефективнішими ключовими словами, розташуваннями та пристроями. Інформація наводиться у простому та зрозумілому вигляді, і ви можете змінювати параметри кожного прогнозу, щоб детально аналізувати потенційний результат застосування плану.

У верхній частині сторінки Огляд плану також наводиться ставка за замовчуванням. Ви можете змінити це значення, вказавши його у відповідному полі або вибравши потрібну точку на діаграмі. Це допоможе вам дізнатися, як величина ставки впливає на ефективність ключових слів. На ставку за замовчуванням впливають такі фактори:

• попередній план (якщо він є);
• середня максимальна ціна за клік для всіх груп об'яв облікового запису, в яких ставки вказані вручну;
• середня максимальна ціна за клік для всіх груп об'яв із призначенням ставок вручну, в яких використовується та сама валюта.

Усунення проблем з прогнозами щодо трафіку

Іноді прогнози щодо трафіку можуть бути нижчими, ніж ви очікували, або відрізнятися від фактичних даних. У деяких випадках прогноз не відображається.

Нижче розповідається про причини таких проблем та способи їх усунення.

Занадто низькі оцінки

Планувальник ключових слів показує приблизні значення кількості кліків і показів, які можна отримати за день. Щоб покращити результати, зазвичай досить просто підняти ціну за клік. Однак таке рішення може працювати не завжди. Нижче наведено причини.

• Статистика ефективності оголошень.Планувальник ключових слів використовує ці дані та відомості про рекламу зі схожими ключовими словами. Якщо загальний CTR за попередні періоди був низьким, це вплине і на поточний прогноз. Спробуйте підвищити CTR, що у перспективі призведе до покращення прогнозів.
• Аналіз пошуку.Ми відстежуємо ключові слова та моделі пошуку, щоб точніше прогнозувати обсяги трафіку. Низькі оцінки можуть бути пов'язані з тим, що певне ключове слово або фраза рідко згадується в пошукових запитах. У такому разі спробуйте додати інші ключові слова або поєднання. Для цього натисніть "Варіанти ключових слів" у меню вибору сторінок ліворуч.
• Правила рекламної мережі Google.Пошукові партнери Google можуть мати свої вимоги до типів об'яв. Так, на деяких сайтах можна показувати лише рекламу, яка підходить для будь-якої аудиторії. Планувальник ключових слів коригує прогноз з урахуванням можливої ​​розбіжності правил, тому оцінки трафіку не завжди належним чином відображають потенціал розміщення реклами у пошуковій мережі.

Фактичний трафік відрізняється від прогнозів Планувальника ключових слів

Прогноз з трафіку для пошуку Googleта партнерських сайтів будується на основі даних із динамічної системи показу оголошень. Саме тому в низці ситуацій фактичні результати можуть суттєво відрізнятись від прогнозованих.

• Ви створили обліковий запис Google Рекламизовсім недавно.Прогнози для нових акаунтів ґрунтуються на усередненій статистиці для всіх рекламодавців, оскільки ми ще нічого не знаємо про ваш бізнес. До отримання точних даних про ефективність об'яв відображатимуться приблизні значення.
• Ваші оголошення відображаються в Медійній мережі.Прогноз дається тільки для пошукової мережі без урахування трафіку з медійної мережі, у тому числі на вибраних вручну місцях розміщення. При показі реклами в контекстно-медійній мережі реальний обсяг трафіку, швидше за все, буде вищим.
• Ви вибрали надто маленький цільовий регіон.Якщо система недостатньо даних по вибраній області невеликого розміру, прогноз може бути неточним.
• Ви використовуєте ті самі або дуже схожі ключові слова в кількох кампаніях.Якщо з певним ключовим словом пов'язано кілька оголошень, буде відображено лише одне з них. Це означає, що схожі або однакові ключові слова в різних групах об'яв чи кампаній будуть конкурувати між собою. Планувальник ключових слів у міру можливості враховує конкуренцію між схожими та однаковими ключовими словами в межах однієї кампанії, проте оцінки для таких термінів можуть бути менш точними. Планувальник ключових слів не порівнює ключові слова, що використовуються у різних кампаніях, тому конкуренція між кампаніями при розрахунку оцінок взагалі не враховується.
• У плані або списку ключових слів наведено близькі ключові слова.Коли ви просите оцінити кількість кліків для кількох близьких ключових слів, Планувальник намагається спрогнозувати розподіл трафіку між ними, тому отримані оцінки можуть бути менш точними.
• Денна оцінка розраховується з урахуванням тижневої.Для складання прогнозу береться оцінка протягом тижня, яка потім рівномірно розподіляється днями. Оскільки протягом тижня трафік сильно вагається, краще орієнтуватися на середнє значення за тиждень.

https://podboravtospb.ru/