Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В этой статье мы рассмотрим пять методов / инструментов, которые вы можете использовать, чтобы узнать трафик почти любого сайта. Чтобы понять, какой из перечисленных инструментов работает лучше всего, мы провели небольшой эксперимент.

Зачем вам знать, сколько трафика получает сайт?

Если вы перешли на страницу этого блога с помощью Google (то есть специально выбрали поисковик как метод для поиска сайта), рискну предположить, что вы сделали это с целью исследования конкурентов.

Зачем? Потому что, когда вы планируете войти в определенную нишу (например, в нишу блогинга), информация о том, сколько трафика получают сайты конкурентов, пригодится вам для:

• Понимания объема поиска в нише. Вы можете оценить, сколько трафика сможете получать, ранжируясь по аналогичным ключевым словам.

• Общего представления об объеме работы. То есть, вы будете знать, сколько вам придется сделать, чтобы привлечь Х посетителей на сайт. Если у конкурента тысячи ссылок и более 10 000 переходов в месяц, вам придется попотеть, чтобы получить возможность конкурировать.

Однако исследование конкурентов – не единственная причина, по которой вы можете захотеть узнать, сколько трафика получает сайт конкурента. Есть еще три сценария:

• Вы заинтересованы в рекламе на неком сайте. Нет смысла платить за рекламу на портале с маленьким количеством заходов или вообще на мертвом ресурсе.

• Вы заинтересованы в покупке сайта. Тут очевидно.

• Вы ищете возможности для публикации гостевых постов. Опять же, нет смысла публиковать гостевые сообщения на порталах с нулевым трафиком – тогда никто не увидит, что вы написали.

5 способов узнать трафика сайта конкурента (+ несколько бонусных подсказок)

Вот пять методов / инструментов, которые вы можете использовать, чтобы оценить, сколько трафика получает сайт (в произвольном порядке).

• Воспользоваться инструментами:
  • Similarweb
  • Ahrefs / SEMRush / SpyFu

Посмотреть страницу с рекламным предложением

Спросить у владельца сайта

В конце вас ждет несколько бонусных тактик.

1. Alexa

Alexa – самый популярный способ узнать трафик конкурента. Сервис принадлежит Amazon.

Это простой инструмент – после ввода домена появится статистика сайта, в том числе «Уникальные посетители» и «Просмотры страниц».

В числе других доступных данных:

• Глобальный рейтинг (рейтинг Alexa).

• Информация о локации посетителей, т. е. распределение трафика по странам. Это полезно, если вы заинтересованы в рекламе на сайтах с определенной географией.

• Показатели взаимодействия – отказы, время на сайте, среднее время просмотра страниц и т. д.

• Показатель трафика с поиска, плюс топ ключевых слов, которые приносят больше всего трафика.

Alexa не только показывает приблизительное количество посещений, но еще дает представление о том, кто заходит на сайт и откуда. Это полезно для рекламы и исследования конкурентов.

Но есть две основные проблемы:

• Alexa не всегда показывает трафик. В нашем эксперименте – только для 27% сайтов.

• Чтобы получить доступ к основной статистике, придется заплатить (от 149 долл. США в месяц).

Если платить не хотите, вам будет доступна только такая картинка:

149 $ в месяц для оплаты доступа к Alexa, плюс вероятность получения неточных данных. Вы можете подумать об обходе системы с помощью Alexa Ranking , то есть рейтинга сайтов по данным компании.

Ранжирование сайтов Alexa Ranking основано на комбинировании показателей «уникальные посетители» и «просмотры страниц». [...] Сайт с наивысшим комбинированным показателем занимает первое место.

[...] сайты с относительно низким измеренным трафиком не получат точную оценку Alexa. У нас нет достаточного количества данных, чтобы сделать ранжирование после 100 000-ой позиции статистически достоверным.

Alexa.com

Но что насчет статистики трафика Alexa. Можно ли доверять ей?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно знать, где сервис получает свои данные и насколько они надежны.

Вот что написано на сайте Alexa:

Оценка трафика и ранжирование Alexa основаны на поведении пользователей в нашей глобальной панели данных, которая является выборкой всех пользователей интернета, использующих один из 25 000 различных расширений браузера.

[...] Мы также собираем большую часть наших данных о трафике из прямых источников, в том числе сайтов, которые установили скрипт Alexa и сертифицировали метрики.

Alexa.com

Это довольно смутное описание. Мы считаем, что «... люди в нашей глобальной панели данных » относится к пользователям Alexa Toolbar (но мы не уверены!). Alexa утверждает, что их панель инструментов используется «миллионами людей ». Звучит внушительно, но даже если мы предположим, что эта аудитория составляет 50 миллионов (примечание: этот сайт оценивает аудиторию в 15-20 миллионов), получится очень маленький процент пользователей интернета.

Кроме того, я лично не знаю никого, кроме интернет-маркетологов, с установленной панелью Alexa. Поэтому есть вероятность, что большинство из этих «миллионов людей» интернет-маркетологи (хотя Alexa утверждает, что это миф).

В заключение. Вероятно, Alexa не самый надежный способ расшифровать трафик сайта (почему – ответ в нашем эксперименте ниже).

2. Similarweb

Похоже, что SimilarWeb полагается на более надежные данные для получения статистики по трафику (хотя, может, сервис просто более прозрачен в отношении своих источников данных, чем Alexa)

И вот несколько показателей, которые оценивает Similarweb:

• Общее число посещений за последний месяц – информация о том, что трафик увеличивается / уменьшается по сравнению с данными за предыдущий месяц.

• Средняя продолжительность посещения.

• Количество просмотренных страниц за посещение.

• Показатель отказов.

Инструмент также дает график со статистикой за предыдущие 6 месяцев.

ПРИМЕЧАНИЕ

Пользователи платной версии могут просматривать статистику еще за 2 года. Это полезно для оценки развития сайта. Кроме того, есть возможность выбора пользовательского диапазона – при необходимости можно получить более детализированные оценки.

Но это еще не все данные. Прокрутите страницу вниз и вы получите кучу других полезных характеристик, в том числе:

• Трафик по странам (только для десктопов).

• Источники трафика (прямые заходы, рефералы, переходы из поиска и т. д.).

• Топ ссылающихся сайтов (полезно при формировании ссылочного профиля или размещении гостевых постов, которые фактически ведут к расширению реферального трафика).

• Топ 5 ключевых слов, которые дают органический трафик.

Кстати, у Similarweb тоже есть «Глобальный рейтинг сайтов» (по аналогии с Alexa Ranking), который показывает популярность одного сайта относительно других.

На самом деле, этот способ похож на Alexa. И точно также ограничен в своих возможностях.

3. Ahrefs / SEMRush / Spyfu

Ahrefs, SEMRush и Spyfu полезны, если вам интересен только органический трафик (трафик из поисковых систем).

Каждый из инструментов предоставляет массу данных и позволяет провести довольно детальное исследование конкурентов. Их возможности по изучению трафика примерно одинаковые. С помощью каждого из перечисленных инструментов вы сможете посмотреть:

• Трафик из поисковых систем (по странам).

• Ключевые слова, ведущие к переходам из поиска (в разбивке по странам);

• Самые дорогие ключевые слова/ трафик.

Вы заметили, что трафик на скриншоте (101K) значительно ниже, чем был в случае использования Alexa и Similarweb. Разница объясняется просто: мы рассматриваем исключительно органический трафик сайта, а не общий.

Стоит также отметить, что хотя три инструмента аналогичны, стат данные по трафику могут расходиться в зависимости от того, какой именно сервис вы используете.

Возьмем сайт ahrefs.com . Посмотрим, какой трафик для него показывают все три инструмента (только США):

• Ahrefs: 22 000 в месяц.

• SEMRush: 22 900 в месяц.

• SpyFu: 87 300 в месяц.

ПРИМЕЧАНИЕ

Ahrefs – единственный инструмент из трех, который покажет вам «глобальный» поисковый трафик, то есть для всех стран вместе. SEMrush может показывать поисковый трафик отдельно для каждой страны, а SpyFu ограничен США / Великобританией.

Вот почему на приведенном выше скриншоте вы видите показатель Ahrefs равный 101 тыс. в месяц, а в списке всего 22 тыс. – это «только для США ».

Каждый из этих инструментов получает свои данные из одного источника, собственного индекса. В нем содержится информация о ключевых словах, по которым ранжируется сайт, объеме поиска и позиции в Google.

Затем эти данные реверсируются для расчета статистики трафика.

Поскольку каждый инструмент использует собственную базу данных по объему ключевых слов, поиска, а также имеет собственный алгоритм для расчета трафика, расхождения в статистике неминуемы.

4. Проверьте страницу «Реклама»

Многие блоггеры получают письма с текстом: «Меня интересует реклама на вашем сайте, сколько трафика он привлекает ». Целесообразно просто разместить эту информацию на общедоступной рекламной странице. Так некоторые и делают.

На их странице приведено количество уникальных посетителей в месяц, просмотры страниц и другая полезная информация (например, статистика страницам в соцсетях). Так делают не только крупные сайты, я видел аналогичное у блогеров.

Но эта тактика не надежна. Есть несколько потенциальных проблем. В частности:

• Не все блоггеры публикуют эти цифры на своей рекламной странице.

• Данные не всегда актуальны. Иногда блогеры добавляют цифры при запуске сайта, но потом не обновляют их. Вы видите данные, которые устарели на месяцы или годы.

Выход из ситуации – искать блоги, которые оставляют информацию о дате последнего обновления. Вот пример TravelFashionGirl.com :

Здесь четко указано, что данные были обновлены в марте 2017 года (то есть совсем недавно), поэтому цифрам, вероятно, можно доверять.

Если на сайте давно не обновляли статистику или не добавили информацию о дате последнего обновления, вряд ли указанный объем трафика точен. Не доверяйте таким сайтам.

5. Спросите владельца сайта

Как еще можно узнать трафик сайта? Задав вопрос о посещаемости напрямую вебмастеру или блогеру. Это самый точный и очевидный способ получения информации. Но большая часть владельцев сайтов не отправляет данные кому попало. У вас должна быть причина запроса – например, интерес к использованию ресурса в качестве рекламной площадки.

Но большая часть владельцев сайтов не отправляет данные кому попало. У вас должна быть причина запроса – например, интерес к использованию ресурса в качестве рекламной площадки.

Хотя этот метод, как правило, самый надежный способ узнать, сколько трафика у сайта, он не на 100% защищен от ошибок. Вот почему:

• Некоторые блогеры/ веб-мастера могут сфабриковать статистику трафика, чтобы получить деньги рекламодателей.

• Не у всех установлен Google Analytics; некоторые полагаются на менее точные платформы аналитики. Например, плагины WordPress.

• Google Analytics может быть настроен неправильно, что отразится на точности данных. Если озвученные цифры слишком высокие, попробуйте проверить сайт на наличие дублирующегося кода GA – спросите, каков процент отказов, если он очень низкий, то дело наверняка в дублировании.

После получения данных от владельца сайта, проверьте их с помощью инструментов, которые мы перечислили выше. Если разброс между данными не очень сильный, скорее всего, вам передали точные данные.

Статистика трафика сайта, полученная с помощью специальных сервисов, – хорошая отправная точка для изучения конкурентов, но популярность сайта можно оценить и вручную. Нужно проверить несколько штук:

Если вы обратите внимание на блог Ahrefs, увидите, что практически каждый пост сопровождается большим количеством комментариев.

Поскольку большинство читателей не утруждают себя комментированием, блог с большим числом комментариев, скорее всего, привлекает большую аудиторию.

И, наконец, есть YouTube.

Посмотрев наш канал YouTube, вы увидите, что все видео имеют приличное количество просмотров. Опять же, это подтверждает, что у нашего сайта большой объем трафика.

Какой инструмент дает самые точные цифры: эксперимент

Какой инструмент лучше всего подходит для того, чтобы узнать трафик сайта?

Мы провели небольшое исследование, чтобы определить надежность каждого упомянутого инструмента/ способа.

Вот что мы сделали:

• Выбрали 37 сайтов, которые опубликовали статистику трафика на своей странице «Реклама». Нас интересовали только те ресурсы, которые обновляли данные хотя бы раз за последние 3 месяца.

• После этого мы сравнили количество посетителей по данным владельцев сайтов с количеством, которое показывали вышеперечисленные инструменты – Alexa, Similarweb, Ahrefs, SEMRush и SpyFu.

Вот основные результаты:

• Alexa. Ненадежный. Обычно недооценивает количество уникальных посетителей примерно на 38%, из-за ограничений в оценке трафика работает не для всех сайтов.

• Similarweb. Надежный. Стандартно переоценивает количество уникальных пользователей приблизительно на 58% (в среднем);

• Ahrefs. Надежный. Показывает трафик из поиска и почти всегда занижает показатели.

• SEMRush. Надежный. Почти на одном уровне с Ahrefs.

• SpyFu. Надежный. Результаты такие же, как и у Ahrefs или SEMRush.

Посмотрим результаты каждого из сервисов.

Alexa

Самый ненадежный из всех инструментов в списке.

Он дал нам приблизительную статистику по трафику (уникальные посетители + просмотры страниц) по 27% сайтов, которые мы проверили.

ПРИМЕЧАНИЕ

Вот еще несколько цифр:

• В среднем Alexa занизила число уникальных посетителей на 38% (примечание: размер выборки был очень мал, поскольку Alexa не дала данные по нескольким сайтам) и завысила количество просмотров страниц на 28%.

• В 80% случаев Alexa занизила число уникальных посетителей (в 20% – завысила) и занизила количество просмотров страниц в 62% случаев (в 38% – завысила).

И вот как цифры от Alexa коррелировали с фактическими цифрами:

Similarweb

Здесь результаты были надежнее, чем в случае с Alexa.

Тем не менее, по 16% сайтов с низким трафиком сервис выдал ответ по умолчанию «<5000». Мы не стали учитывать результаты по этим сайтам при расчете статистики ниже.

Кстати, я не регистрировался. Все данные мне удалось получить с помощью бесплатного аккаунта.

Вот несколько цифр:

• В среднем, Similarweb завысил количество уникальных посетителей на 58% и просмотры страниц на 53%.

• В 35% случаев Similarweb занизил число уникальных посетителей (в 65% завысил) и занизил просмотры страниц в 38% случаев (в 62% показывал выше).

И вот как цифры из SimilarWeb соотносятся с фактическим трафиком:

Ahrefs / SEMRush / SpyFu [Результаты]

Ahrefs, SEMRush и SpyFu дали одинаковые результаты. Скорее всего, это связано с тем, что все они работают исключительно с органическим трафиком и используют аналогичные методы для оценки трафика.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Кстати, в SEMrush можно получать данные не только по отдельным странам. Там тоже есть глобальная статистика, как и в Ahrefs.

Однако автор исследования не учел этот факт и ограничил выборку для SEMrush территорией США, не сделав аналогичное для Ahrefs. Такой подход к выборке ставит под сомнение детали исследования. Однако если рассматривать выводы в целом, то они скорее верны. Все инструменты дают лишь ориентировочные оценочные показатели. Получить точную статистику вы можете только с помощью доступа к счетчикам.

Вывод

Несмотря на то, что вы можете получить статистику по трафику сайтов с помощью разных инструментов, надежности в них нет.

Лучшее решение – спрашивать владельцев сайтов напрямую. Это единственный способ получить на 100% точную статистику.

Если вы используете какой-либо из других методов, упомянутых в этой статье, имейте в виду, что это будет очень приблизительная оценка. Некоторые инструменты завышают показатели (например, Similarweb), но большинство занижает (Ahrefs, SEMRush, SpyFu и т. д.)

Если вы знаете какие-либо другие надежные способы оценки / поиска статистики трафика на сайте, сообщите нам.

Другие материалы

При работе над продвижением сайта одна из самых рабочих стратегий звучит так: “Сделай как ТОП-е”. Конкуренты уже постарались, провели десятки часов в раздумьях, написали тонны контента, построили качественный ссылочный профиль, а теперь пожинают плоды своей работы. Не стоит быть упрямым, просто берем и делаем до чего дошли лидеры отрасли, а уже потом ищем новые фишки.

Почерпнуть полезные знания из конкурентного анализа можно не только в плане SEO-оптимизации. На самом деле есть масса точек роста, которые могут работать в определенных тематиках, а в других быть бесполезными. Обратив внимание, что тот или иной инструмент приносит лидерам отрасли, можно оградить себя от ненужных трат и сосредоточиться на важном.

На что стоит обратить внимание при анализе:

• формат и интенсивность продвижения конкурентов в социальных сетях;
• семантические ядра сайтов в ТОП-10;
• параметры рассматриваемых ресурсов;
• покупка рекламы;
• построение контент-стратегии;
• ассортимент и цены;
• присутствие на сторонних площадках.

SEO анализ сайтов конкурентов

Один из самых желанных видов трафика для владельцев сайтов это поисковый. Он условно бесплатный и при хорошей работе над ресурсом, может приносить множество целевых посетителей. Но перед тем как рассчитывать на кусок пирога, стоит понять с кем придется конкурировать на первой странице выдачи в Yandex и Google.

1. Для начала сформируйте пул самых очевидных и интересных для вас ключевых слов.
2. Далее идем в поисковые системы и проходимся по подобранным ключам, занося в табличку сайты в ТОП-10.
3. Проверяем социальные сети конкурентов.
4. Обращаем внимание на виды контента, которые используют лидеры поиска.
5. Оцениваем количество трафика у сайтов ТОП-а.
6. Далее нужно пройтись по служебным страницам.

Проводя первичный анализ старайтесь подметить все интересные моменты. Новые приемы и фишки появляются часто и вы не найдете достаточно свежего мануала, который охватит совершенно все.

Возвращаемся к сформированной ранее таблички и принимаемся за анализ показателей домена.

В отдельные столбики напротив каждого сайта выписываем:

• возраст
• количество страниц в поиске Google/Yandex
• входящие ссылки на домен
• посещаемость в месяц
• наличие фильтров/санкций поисковых систем

Бесплатные инструменты для анализа домена:

• RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox (возраст, ТИЦ, индексация)
• whois-service.ru (возраст)
• SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox (трафик)
• xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фильтры, санкции)

Что это даст

• понимание к чему нужно стремиться
• оценка возможностей вашего сайта занять ТОП
• сроки продвижения
• стоит ли вообще заходить в нишу

К сожалению формулы по которой можно точно рассчитать время вывода страниц вашего сайта в ТОП нет. Однако сбор описанных метрик даст приблизительное понимание дел в нише и реальный взгляд на вещи.

Анализ ключевых слов конкурентов

Для того чтобы узнать семантическое ядро конкурента можно пойти тремя путями: обратиться за помощью к онлайн-сервисам, воспользоваться парсерами или прибегнуть к ручному анализу.

Для поверхностного понимания по каким поисковым запросам продвигаются сайты конкурентов может хватить посещения основных страниц. Просмотр меню, разделов каталога, служебных страниц уже дают ценную информацию. Многие останавливаются на том, что полностью копируют структуру сайта из ТОП-10 и это работает. Но не стоит делать это бездумно, если вы не продаете ошейники для котят, то не создавайте такую страницу, только потому что это сделали конкуренты.

Чтобы не пропустить ни одной странички на сайте конкурента можно прибегнуть к анализу файла sitemap, который обычно располагается по адресу konkurent-site.ru/sitemap.xml. Если подобный файл отсутствует (хотя это странно для лидера), обращаемся к парсерам.

Программы для анализа сайтов конкурентов:

• SiteAnalyzer от Majento (бесплатно)
• Screaming Frog SEO Spider (бесплатно, но с ограничениями). На Free Version парсер обойдет только 500 страниц анализируемого сайта
• Netpeak Spider (платно, есть 2-ух недельный тестовый период)
  • Windows — да
  • Mac OS — да
  • Linux — нет

Онлайн сервисы для поиска ключевых слов конкурентов:

• Serpstat — можно посмотреть по каким фразам продвигается домен, а также его отдельные страницы. (платно, бесплатный вариант очень ограничен, часто можно найти купоны)
• Spywords — платный, но точно стоит своих денег. В конечном итоге получите огромную таблицу (выгрузку из сервиса), где можно будет увидеть все ключи, по которым продвигается конкурент.

На что стоит обращать внимание при анализе ссылочного профиля сайтов конкурентов:

• динамика наращивания ссылочной массы;
• дата индексации ссылок;
• количество доменов ссылающихся на конкурента;
• какие сайты ссылаются (их качество);
• типы ссылок (dofollow/nofollow);
• какие анкоры преобладают (картинка / анкор / бренд / прямая ссылка);
• какие страницы получают больший вес;
• тематика доноров.

Что делать с этой информацией

1. Выпишите все подходящие сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов. У них вы и будете покупать ссылки в будущем. Убедитесь, что в этот список не попали сайты с низкими доменными характеристиками. Обратите внимание не находятся ли сайты под фильтрами поисковых систем и подходят ли они к вашей тематике.
2. На основе анализа определите, какие страницы вы должны продвигать в первую очередь.
3. Рассчитайте в процентом соотношении сколько ссылок нужно и какие они должны быть. Пример: 70 % брендовая, 20% — анкор, 5 % — прямая ссылка, 5 % — картинка.
4. В конечном счете вы получите понимание, сколько потребуется финансов и времени, чтобы достичь уровня конкурентов.

Сервисы для анализа ссылочного профиля конкурентов:

• megaindex (платно)
• linkpad (бесплатно, есть платные тарифы)
• ahrefs (только платно)
• serpstat (платно)
• majestic (платно)

Работа с ссылочным профилем пожалуй одно из самых трудоемких направлений. Прежде чем приступать к работе решите для себя хватит ли у вас материальных и трудовых ресурсов, чтобы раскачать ваш сайт ссылками. Если бюджет ограничен, остановитесь на бесплатных сервиса, этого хватит, чтобы получить приблизительную картину.

Анализ трафика сайтов конкурентов

Всегда интересно узнать сколько же трафика получают конкуренты. Тут можно и тихонечко позавидовать, и узнать какие перспективы в вашей нише. Следуя глубже, анализ трафика может показать какие каналы дают вашим конкурентам больше всего посетителей. Это может быть e-mail или социальные сети, поиск или прямые заходы и другое. Если сайты в ТОП-е активно работают с социальными сетями и уделяют минимум поисковым систем — это точно что-то значит.

С чего начать? Отвечаем:

1. Ищем счетчики статистики на сайте конкурента. Многие владельцы ресурсов открывают аналитику (Яндекс Метрику и Liveinternet) для общего доступа. Виджеты чаще всего располагаются в подвале, а статистику Liveinternet можно также поискать на самом сайте.
2. Заходим в социальные сети ТОП-ов и смотрим, что там твориться.
3. Обращаем внимание есть ли формы подписки (e-mail, push-уведомления, виджеты соц. сетей).
4. Вручную, через serpstat или spywords проверяем используют ли рекламу.
5. Регистрируемся в Similarweb (бесплатные возможности ограничены) или устанавливаем одноименное расширение в браузере Mozilla Firefox. Здесь можно посмотреть количество посещений, а также источники трафика конкурентов.

Анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords

Обратите внимание:

• сколько объявлений присутствует на странице по нужному ключевому запросу (внизу, вверху);
• цены на продукцию и акции конкурентов;
• оцените бюджет и уровень ставок через инструмент “Прогноз бюджета” от Яндекс Директ;
• обратите внимание на качество посадочных страниц конкурентов.

Чаще всего самые дорогие объявления на ключи со словами “купить”, “цена”, “с доставкой”. На них нужно обратить внимание и поставить в план на продвижение. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи уже сегодня и в будущем у вас будет больше шансов получить по ним трафик.

Заглядывая в будущее, стоит сказать, что многие приходят к выводу, что контекст необходим. Реклама часто настраивается даже на ключи связанные с брендом или названием компании. Особенно если вы лидер на рынке, конкуренты не упустят шанса показываться выше по вашим брендовым запросам. Даже если вы на первом месте в органике, вы все равно 4-ый или 5-ый, вверху платные объявления.

Какие инструменты использовать для анализа рекламы конкурентов:

• Spywords — дорого, богато. Если у вас широкая семантика и большие бюджеты, вам сюда;
• Serpstat — наглядно и удобно;
• Advse

Анализируйте:

• ключи
• заголовки
• тексты объявлений
• быстрые ссылки
• какие расширения еще используются (адреса, цены)

Купите доступ к сервису, проведите кропотливый анализ, используйте эту информацию для составления своих объявлений и подбора ключей. На выходе все окупится. Реклама, сделанная впопыхах, с большей вероятностью провалится.

Инструменты для анализа конкурентов

1. RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox, Opera

Расширение позволяет прямо в браузере смотреть множество параметров сайта. Для полноценной работы с плагином требуется регистрация на официальном сайте разработчика сервиса — recipdonor .

Возможности сервиса:

• Покажет ТИЦ сайта
• Кол-во страниц в Google и Yandex
• Возраст сайта
• Количество входящих и исходящих ссылок
• Приблизительную посещаемость
• И многое другое

Стоит отметить, что некоторые функции сервиса платные. Также работу плагина можно интегрировать с различными сервисами, что увеличивает его возможности, предоставляя для отслеживания еще больше параметров сайта.

2. SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox.

Прямо в браузере вы можете посмотреть следующие параметры сайтов:

• Количество переходов в месяц
• Источники трафика и их процентное соотношение из общей массы переходов
• География посещений
• Интересы аудитории
• Другое

Некоторые функции ограничены, другие платные, но для поверхностного анализа сайта бесплатного инструментария вполне хватит.

Онлайн сервис similarweb.com — дорогой, но очень мощный инструмент. Расширяет функционал плагина.

3. SiteAnalyzer от Majento — бесплатный инструмент для анализа сайта

• сканирует страницы, фотографии, документы
• определяет коды ответов страниц (200, 301, 302, 404 и т.д.)
• показывает метатеги и заголовки: Title, Description, H1-H2
• указывает уровень вложенности страницы
• другие возможности

Также все полученные данные можно экспортировать в формате CVS и Excel.

Мощный инструмент от английского разработчика. В бесплатном функционале доступно:

• поиск битых ссылок, редиректов, ошибок
• анализ метатегов
• аудит языковых атрибутов (hreflang)
• поиск дупликатов
• генерация xml файл
• лимит 500 url.

Сервис прекрасно подойдет для анализа небольших сайтов.

5. Netpeak Spider

комплексный seo-аудит. Платный инструмент, есть 14-дневный тестовый период.

Возможности

• проверяет более 50 SEO параметров
• показывает ошибки внутренней оптимизации
• анализ входящих и исходящих ссылок
• поиск битых ссылок
• показывает дубли заголовков и метатегов
• расчет внутреннего PageRank
• возможность экспорта отчета

Сервисы, которые позволяют вычислить основные источники и объемы трафика конкурентов. С разрешения авторов ЦП публикует список полностью.

В первую очередь анализ конкурентов важен в том случае, когда вы определяете для бизнеса основные стратегии развития — нужно ничего не забыть и подсмотреть за основными игроками. Возможно, вы упускаете что-то значимое.

Similar Web

Вообще говоря, это мой любимый инструмент для анализа сайтов конкурентов. Бесплатная версия дает довольно большой объем информации. Да, вы не узнаете про конкурента всего, но узнаете основные вещи, а именно: откуда он берет основной трафик и в каком количестве.

Выглядит это следующим образом:

Для примера взят Ozon.ru. Мы узнаем, что у него 17 миллионов уников в месяц, это примерно 560 тысяч в день. Посетители проводят довольно много времени на сайте и в среднем смотрят 4,6 страницы. В Ozon пользуются JIRA для таск-менеджмента, это знать не очень полезно, но интересно.

Кстати говоря, если вы оцениваете медийный проект, то эта информация поможет вам посчитать примерный доход портала от размещения баннеров. Берем количество баннеров на сайте, умножаем на СРМ стоимости рекламы (для медийных площадок это примерно 300 рублей), умножаем на количество визитов и на количество страниц, просмотренных пользователями. Получаем максимально возможный доход портала, учитываем, что не весь объем распродается (поэтому необходимо ввести некий коэффициент k = процент проданных показов) и что, вообще говоря, медиапорталы зарабатывают не только баннерами, но и спецпроектами и всякими другими инструментами.

Следующий экран дает нам понять, что Ozon покупает много трафика в тизерной сети Traforet. Лично я эту сеть пробовал — на мой вкус, трафика много, но толку никакого, к тому же переходы весьма дорогие. При минимальной закупке цена — 3 рубля, что гораздо дороже остальных тизерных сетей, но очевидно, что у Ozon условия закупки другие. Следующий источник для Ozon — кликандеры Utarget, а затем идет уже нормальный источник — «Яндекс.Маркет», потом СРА-сеть cityads и система ретаргетинга AdLabs Retail. Уже эта информация, вообще говоря, может заставить о многом задуматься и несколько поменять свои каналы рекламы.

Остальная информация в бесплатном аккаунте не так интересна, по крайней мере, ее не удастся как-либо использовать. Поэтому рассмотрим платную версию. Надо признать, что она наделяет почти что магической властью, но и стоит весьма прилично.

Мы можем получить все поисковые запросы органического трафика, все запросы контекстных объявлений и даже увидеть, как выглядят эти объявления, каким кейвордам они ответствуют. На скриншоте уже большой брат Ozon — Amazon.

Кроме того, мы можем увидеть все креативы и баннеры.

Что немаловажно, в платном аккаунте есть возможность посмотреть все субдомены, все лендинги, всех affilate-партнеров. То есть купив платный аккаунт, вы смело сможете копировать вообще всю рекламную стратегию конкурента и доработать ее. На этом я закончу обзор Similar Web, чьи возможности пугают своим величием.

SemRush

С недавних пор этот сервис стал, в общем-то, клоном Similar Web. Цена на него ниже, посмотреть в бесплатном доступе можно гораздо больше.

Здесь есть все те фишки, что и в платном аккаунте Similar Web, в сокращенном демо-доступе. Это очень удобно. Вы можете узнать очень многое о своих конкурентах с помощью SemRush, но с той лишь оговоркой, что видит он в основном только крупные сайты. Возможно, мне просто так везло, и SimilarWeb видел те сайты, которые не видел SemRush. В SimilarWeb тоже нельзя найти уж совсем мелкие сайты. Но в том случае, если вы пытаетесь вычислить своих конкурентов, то не поленитесь и посмотрите оба сервиса, это всегда полезно.

Шпион контекстной рекламы Advse

Довольно интересный российский сервис . Он позволяет обнаружить ключевики, которые используют ваши конкуренты в контекстной рекламе «Яндекса» и Google. Информация полезная, но стоит пользоваться ей аккуратно.

Нужно понимать, что вы получите за смешные деньги (30 рублей за одного конкурента) их поисковые запросы. Но это не означает, что вы сможете копировать себе их рекламную кампанию, работать придется долго. Необходимо будет разбить на группы, написать красивые объявления. Никто не гарантирует, что все эти ключевые слова эффективны. Использовать эту информацию можно, но только лишь для ознакомления, например, если вы хотите собрать не целевые запросы, а расширить кампанию дешевыми околотематическими запросами, чтобы крутить тизеры в РСЯ.

Шпион тизеров Advancets

Информация полезна, если вы работаете над кампанией одностраничника: с помощью этого сервиса можно посмотреть и смоделировать все тизеры по нужной вам тематике из любой известной сетки.