"İçerik Pazarlaması" adlı yeni bir kitap yayınladık. sosyal ağlarda: Abonelerin kafasına nasıl girilir ve markanıza nasıl aşık olunur.

Bu yazıda, hemen hemen her web sitesinin trafiğini öğrenmek için kullanabileceğiniz beş yönteme/araca bakacağız. Listelenen araçlardan hangisinin en iyi sonucu verdiğini anlamak için küçük bir deney yaptık.

Bir sitenin ne kadar trafik aldığını neden bilmeniz gerekiyor?

Bu blog sayfasına şuradan geldiyseniz: Google(yani, bir site bulma yöntemi olarak özellikle bir arama motorunu seçtiler), bunu rakipleri araştırmak amacıyla yaptığınızı önermeye cüret ediyorum.

Ne için? Çünkü belirli bir alana girmeyi planladığınızda (bloglama alanı gibi), rakiplerinizin sitelerinin ne kadar trafik aldığını bilmek aşağıdakiler için kullanışlı olacaktır:

• Bir niş içindeki arama hacmini anlama. Benzer anahtar kelimeler için sıralama yaparak ne kadar trafik alabileceğinizi tahmin edebilirsiniz.

• İşin kapsamı hakkında genel fikir. Yani, siteye X ziyaretçi çekmek için ne kadar yapmanız gerektiğini bileceksiniz. Bir rakibin binlerce bağlantısı ve ayda 10.000'den fazla tıklaması varsa, rekabet edebilmek için çok çalışmanız gerekir.

Ancak, bir rakibin sitesinin ne kadar trafik aldığını bilmek istemenizin tek nedeni rakip araştırması değildir. Üç senaryo daha var:

• Belirli bir sitede reklam vermekle ilgileniyorsunuz. Az sayıda ziyarete sahip bir portalda veya hatta ölü bir kaynakta reklam için ödeme yapmak hiç mantıklı değil.

• Bir site satın almakla ilgileniyorsunuz. Burada çok açık.

• Konuk gönderme fırsatları arıyorsunuz. Yine, trafiği sıfır olan portallarda misafir gönderileri göndermenin bir anlamı yoktur - o zaman kimse yazdıklarınızı görmez.

Rakibinizin Web Sitesi Trafiğini Bilmenin 5 Yolu (+ Birkaç Bonus İpucu)

Bir sitenin ne kadar trafik aldığını tahmin etmek için kullanabileceğiniz beş yöntem/araç (belirli bir sırayla değil).

• Araçları kullanın:
  • benzer ağ
  • Ahrefs / SEMRush / SpyFu

Promosyon sayfasını görüntüle

site sahibine sor

Sonunda sizi bekleyen birkaç bonus taktik var.

1.Alexa

Alexa, bir rakibin trafiğini öğrenmenin en popüler yoludur. Hizmet Amazon'a aittir.

Bu basit bir araçtır - alan adını girdikten sonra, "Benzersiz Ziyaretçiler" ve "Sayfa Görüntülemeleri" dahil olmak üzere site istatistikleri görünecektir.

Diğer mevcut veriler şunları içerir:

• Küresel sıralama (Alexa sıralaması).

• Ziyaretçilerin konumu hakkında bilgi, yani trafiğin ülkeye göre dağılımı. Bu, belirli bir coğrafyaya sahip sitelerde reklam vermekle ilgileniyorsanız kullanışlıdır.

• Etkileşim metrikleri – hemen çıkmalar, sitede geçirilen süre, ortalama sayfa süresi vb.

• Arama trafiği puanı artı üst anahtar kelimeler en çok trafiği getiren şey.

Alexa yalnızca yaklaşık ziyaret sayısını göstermekle kalmaz, aynı zamanda siteye kimin ve nereden eriştiği hakkında da fikir verir. Bu, reklamcılık ve rakip araştırması için kullanışlıdır.

Ama iki ana sorun var:

• Alexa her zaman trafik göstermez. Denememizde - sitelerin yalnızca %27'si için.

• Temel istatistiklere erişmek için ödeme yapmanız gerekecek (aylık 149 dolardan).

Ödemek istemiyorsanız, yalnızca bu resme erişiminiz olacak:

Alexa'ya erişim için ayda 149 dolar, ayrıca yanlış veri olasılığı. Sitelerin şirkete göre sıralaması olan Alexa Ranking ile sistemi pas geçmeyi düşünebilirsiniz.

Alexa Sıralaması, Tekil Ziyaretçiler ve Sayfa Görüntülemelerinin bir kombinasyonuna dayanmaktadır. [...] En yüksek toplam puana sahip site ilk sırada yer alır.

[...] nispeten düşük ölçülen trafiğe sahip siteler doğru bir Alexa puanı almayacak. 100.000 konumundan sonra istatistiksel olarak anlamlı bir sıralama yapmak için yeterli veriye sahip değiliz.

Alexa.com

Peki ya Alexa trafik istatistikleri. Ona güvenebilir misin?

Bu soruyu cevaplamak için hizmetin verilerini nereden aldığını ve ne kadar güvenilir olduğunu bilmemiz gerekiyor.

Alexa web sitesinde şöyle yazıyor:

Trafik puanları ve Alexa sıralamaları, 25.000 farklı tarayıcı uzantısından birini kullanan tüm internet kullanıcılarının bir örneği olan küresel veri panelimizdeki kullanıcı davranışına dayanmaktadır.

[...] Ayrıca, trafik verilerimizin çoğunu, Alexa komut dosyasını yükleyen ve ölçümleri onaylayan siteler de dahil olmak üzere doğrudan kaynaklardan topluyoruz.

Alexa.com

Bu oldukça belirsiz bir açıklamadır. Biz inanıyoruz" ... küresel veri panelimizdeki insanlar" Alexa Araç Çubuğu kullanıcıları için geçerlidir (ancak emin değiliz!). Alexa, araç çubuğunun "milyonlarca insan" tarafından kullanıldığını iddia ediyor. Kulağa etkileyici geliyor, ancak bu kitlenin 50 milyon olduğunu varsaysak bile (not: bu site 15-20 milyonluk bir hedef kitle olduğunu tahmin ediyor), bu İnternet kullanıcılarının çok küçük bir yüzdesidir.

Ayrıca Alexa paneli kurulu internet pazarlamacıları dışında şahsen kimseyi tanımıyorum. Dolayısıyla, bu "milyonlarca insan"ın çoğunun internet pazarlamacıları olma ihtimali yüksektir (her ne kadar Alexa bunun bir efsane olduğunu iddia etse de).

En sonunda. Muhtemelen Alexa en iyisi değil güvenilir yol site trafiğini deşifre edin (cevap neden aşağıdaki deneyimizdedir).

2. Benzer ağ

BenzeriWeb, trafik istatistikleri için daha güvenilir verilere güveniyor gibi görünüyor (ancak veri kaynakları konusunda Alexa'dan daha şeffaf olabilir)

Ve burada Similarweb'in değerlendirdiği birkaç ölçüm vardır:

• Geçen aya ait toplam ziyaret sayısı - önceki aya ait verilere kıyasla trafiğin arttığı / azaldığı bilgisi.

• Ortalama ziyaret süresi.

• Ziyaret başına görüntülenen sayfa sayısı.

• Çıkma Oranı.

Araç ayrıca önceki 6 aya ait istatistikleri içeren bir grafik verir.

NOT

Ücretli sürümün kullanıcıları, 2 yıl daha istatistikleri görüntüleyebilir. Bu, site gelişimini değerlendirmek için kullanışlıdır. Ek olarak, özel bir aralık seçmek mümkündür - gerekirse daha ayrıntılı tahminler alabilirsiniz.

Ama tüm veriler bu değil. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi başka kullanışlı özellik için sayfayı aşağı kaydırın:

• Ülkeye göre trafik (yalnızca masaüstü bilgisayarlar için).

• Trafik kaynakları (doğrudan isabetler, yönlendirmeler, aramadan yönlendirmeler vb.).

• En çok yönlendiren siteler (bir bağlantı profili oluştururken veya gerçekten artan yönlendirme trafiğine yol açan konuk gönderilerini barındırırken kullanışlıdır).

• Organik trafik çeken en iyi 5 anahtar kelime.

Bu arada, Similarweb ayrıca bir sitenin diğerlerine göre popülerliğini gösteren bir “Küresel Site Sıralaması”na (Alexa Sıralamasına benzer) sahiptir.

Aslında bu yöntem Alexa'ya benziyor. Ve yetenekleriyle sınırlı.

3. Ahrefs / SEMRush / Casus

Ahrefs, SEMRush ve Spyfu, yalnızca organik trafikle ilgileniyorsanız kullanışlıdır. arama motorları).

Araçların her biri, zengin bir veri sağlar ve rakipler hakkında oldukça ayrıntılı bir çalışma yapmanızı sağlar. Trafik çalışma yetenekleri aşağı yukarı aynıdır. Bu araçların her biriyle şunları görüntüleyebilirsiniz:

• Arama motorlarından gelen trafik (ülkeye göre).

• Aramadan tıklamalara yol açan anahtar kelimeler (ülkeye göre);

• En pahalı anahtar kelimeler/trafik.

Ekran görüntüsündeki (101K) trafiğin, Alexa ve Similarweb'in kullanılması durumunda olduğundan çok daha düşük olduğunu fark ettiniz. Farkı açıklamak kolaydır: genel trafiğe değil, yalnızca organik site trafiğine bakarız.

Ayrıca, üç araç benzer olsa da, kullandığınız hizmete bağlı olarak trafik istatistiklerinin değişebileceğini de belirtmekte fayda var.

hadi siteyi alalım ahrefs.com. Her üç aracın da bunun için ne tür bir trafik gösterdiğini görelim (yalnızca ABD):

• Ahrefs: Ayda 22.000.

• SEMRush: ayda 22.900.

• SpyFu: Ayda 87.300.

NOT

Ahrefs, size "küresel" arama trafiğini, yani tüm ülkeler için birleştirilmiş olarak gösterecek üç araçtan tek araçtır. SEMrush, ülke başına arama trafiğini gösterebilirken, SpyFu ABD/İngiltere ile sınırlıdır.

Bu yüzden yukarıdaki ekran görüntüsünde Ahrefs'in aylık 101k oranını görüyorsunuz, listede sadece 22k gösteriliyor - bu " Sadece biz».

Bu araçların her biri verilerini aynı kaynaktan, kendi indekslerinden alır. Sitenin sıralandığı anahtar kelimeler, arama hacmi ve Google'daki konumu hakkında bilgiler içerir.

Bu veriler daha sonra trafik istatistiklerini hesaplamak için tersine çevrilir.

Her araç kendi anahtar kelime hacmi, arama hacmi veritabanını kullandığından ve ayrıca trafiği hesaplamak için kendi algoritmasına sahip olduğundan, istatistiklerde tutarsızlıklar kaçınılmazdır.

4. Reklam Sayfasını Kontrol Edin

Birçok blogcu şu metni içeren e-postalar alır: Sitenize reklam vermekle ilgileniyorum, ne kadar trafik çekiyor". Bu bilgiyi sadece bir genel reklam sayfasına yerleştirmeniz tavsiye edilir. Bazı insanlar böyle yapar.

Sayfaları, aylık benzersiz ziyaretçi sayısını, sayfa görüntülemelerini ve diğer faydalı bilgileri (örneğin, sosyal ağlardaki sayfalara ilişkin istatistikler) gösterir. Bunu sadece büyük siteler yapmıyor, blogcuların da aynısını yaptığını gördüm.

Ancak bu taktik güvenilir değildir. Birkaç potansiyel sorun var. Özellikle:

• Tüm blogcular bu numaraları tanıtım sayfalarında yayınlamaz.

• Veriler her zaman güncel değildir. Bazen blogcular bir siteyi başlattıklarında numara eklerler ancak daha sonra güncellemezler. Aylar veya yıllar geçmiş verileri görürsünüz.

Çıkış yolu, tarih hakkında bilgi bırakan blogları aramaktır. son Güncelleme. İşte TravelFashionGirl.com'a bir örnek:

Verilerin Mart 2017'de (yani en yakın zamanda) güncellendiğini açıkça belirtir, bu nedenle sayılara muhtemelen güvenilebilir.

Site uzun süredir istatistikleri güncellemediyse veya son güncelleme tarihi hakkında bilgi eklemediyse, belirtilen trafik miktarının doğru olması olası değildir. Bu tür sitelere güvenmeyin.

5. Site sahibine sorun

Web sitesi trafiğini başka nasıl bulabilirsiniz? Doğrudan bir web yöneticisine veya blog yazarına katılım hakkında bir soru sorarak. Bilgi edinmenin en doğru ve açık yolu budur. Ancak çoğu site sahibi sadece kimseye veri göndermez. İsteğiniz için bir nedeniniz olmalıdır - örneğin, kaynağı bir reklam platformu olarak kullanma ilginiz.

Ancak çoğu site sahibi sadece kimseye veri göndermez. İsteğiniz için bir nedeniniz olmalıdır - örneğin, kaynağı bir reklam platformu olarak kullanma ilginiz.

Bu yöntem genellikle bir sitenin ne kadar trafiği olduğunu bulmanın en güvenilir yolu olsa da %100 hatasız değildir. Bu yüzden:

• Bazı blog yazarları/web yöneticileri, reklamcılar tarafından ödeme almak için trafik istatistikleri üretebilir.

• Google Analytics herkeste yüklü değildir; bazıları daha az doğru analitik platformlarına güveniyor. Örneğin, WordPress eklentileri.

• Google Analytics doğru yapılandırılmamış olabilir ve bu da verilerin doğruluğunu etkiler. Rakamlar çok yüksekse, sitede yinelenen GA kodu olup olmadığını kontrol etmeyi deneyin - hemen çıkma oranının ne olduğunu sorun, eğer çok düşükse, bu muhtemelen bir tekrarlama meselesidir.

Site sahibinden verileri aldıktan sonra yukarıda listelediğimiz araçlarla kontrol edin. Veriler arasındaki dağılım çok güçlü değilse, büyük olasılıkla size doğru veriler verildi.

Özel hizmetler kullanılarak elde edilen web sitesi trafik istatistikleri, rakipleri incelemek için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak web sitesi popülerliği manuel olarak da değerlendirilebilir. Kontrol edilecek birkaç şey var:

Ahrefs bloguna bir göz atarsanız, hemen hemen her gönderiye çok sayıda yorumun eşlik ettiğini göreceksiniz.

Çoğu okuyucu yorum yapma zahmetine girmediğinden, Büyük bir sayı yorumların daha büyük bir kitleyi çekmesi muhtemeldir.

Ve son olarak, YouTube var.

bizimkini gördükten sonra Youtube kanalı, tüm videoların yeterli sayıda görüntülemeye sahip olduğunu göreceksiniz. Bu da sitemizin yüksek bir trafik hacmine sahip olduğunu bir kez daha teyit etmektedir.

Hangi araç en doğru sayıları verir: deney

Web sitesi trafiğini bilmek için en iyi araç nedir?

Biz harcadık biraz araştırma bahsedilen her bir aracın/yöntemin güvenilirliğini belirlemek.

İşte yaptığımız şey:

• Reklam sayfalarında trafik istatistikleri yayınlayan 37 site seçtik. Yalnızca verileri son 3 ayda en az bir kez güncelleyen kaynaklarla ilgilendik.

• Bundan sonra, site sahiplerine göre ziyaretçi sayısını yukarıdaki araçların gösterdiği sayılarla karşılaştırdık - Alexa, Similarweb, Ahrefs, SEMRush ve SpyFu.

İşte ana sonuçlar:

• Alexa. Güvenilmez. Trafik tahminindeki sınırlamalar nedeniyle genellikle tekil ziyaretçi sayısını yaklaşık %38 oranında hafife alır, tüm siteler için çalışmaz.

• benzer ağ. Güvenilir. Standart olarak, benzersiz kullanıcı sayısını yaklaşık %58 (ortalama olarak) fazla tahmin eder;

• Ahrefler. Güvenilir. Aramadan gelen trafiği gösterir ve neredeyse her zaman hafife alır.

• SEMRush. Güvenilir. Ahrefs ile neredeyse aynı seviyede.

• casus. Güvenilir. Sonuçlar Ahrefs veya SEMRush ile aynıdır.

Her bir hizmetin sonuçlarını görelim.

Alexa

Listedeki tüm araçların en güvenilmezi.

Test ettiğimiz sitelerin %27'si için bize yaklaşık trafik istatistiklerini (benzersiz ziyaretçiler + sayfa görüntülemeler) verdi.

NOT

İşte birkaç numara daha:

• Ortalama olarak, Alexa tekil ziyaretçi sayısını %38 oranında hafife aldı (not: Alexa birden fazla site için veri sağlamadığından örneklem boyutu çok küçüktü) ve sayfa görüntüleme sayısını %28 oranında fazla tahmin etti.

• Alexa, tekil ziyaretçi sayısını zamanın %80'inde hafife aldı (zamanın %20'sinde fazla tahmin edildi) ve zamanın %62'sinde hafife alınan sayfa görüntülemeleri (zamanın %38'inde fazla tahmin edildi).

Alexa'dan gelen sayıların gerçek sayılarla nasıl ilişkili olduğu aşağıda açıklanmıştır:

benzer ağ

Burada sonuçlar Alexa örneğinden daha güvenilirdi.

Ancak, düşük trafiğe sahip sitelerin %16'sı için hizmet varsayılan yanıtı döndürdü "<5000». Мы не стали учитывать результаты по этим сайтам при расчете статистики ниже.

Bu arada, kayıt olmadım. Ücretsiz bir hesap kullanarak tüm verileri almayı başardım.

İşte bazı rakamlar:

• Ortalama olarak, Similarweb tekil ziyaretçileri %58 ve sayfa görüntülemelerini %53 oranında şişirdi.

• Benzer web, vakaların %35'inde tekil ziyaretçi sayısını (vakaların %65'inde şişirilmiş) ve vakaların %38'inde hafife alınan sayfa görüntülemelerini (%62'sinde daha yüksek gösterdi) hafife aldı.

BenzeriWeb'den alınan sayıların gerçek trafikle karşılaştırması şu şekildedir:

Ahrefs / SEMRush / SpyFu [Sonuçlar]

Ahrefs, SEMRush ve SpyFu aynı sonuçları verdi. Bunun nedeni büyük olasılıkla hepsinin yalnızca organik trafikle çalışması ve trafiği tahmin etmek için benzer yöntemler kullanmasıdır.

Irina Vinnichenko

İçerik Pazarlamacısı SEMANTICA

Bu arada, SEMrush'ta sadece tek tek ülkeler için veri elde edemezsiniz. Aynı zamanda Ahrefs gibi küresel istatistiklere de sahip.

Ancak, çalışmanın yazarı bu gerçeği dikkate almadı ve SEMrush örneğini Ahrefs için aynısını yapmadan Amerika Birleşik Devletleri ile sınırladı. Bu örnekleme yaklaşımı, çalışmanın ayrıntılarını sorgulamaktadır. Ancak, sonuçları bir bütün olarak ele alırsak, oldukça doğrudur. Tüm araçlar yalnızca gösterge niteliğinde tahminler sağlar. Sadece sayaçlara erişerek doğru istatistiklere ulaşabilirsiniz.

Çıktı

Çeşitli araçları kullanarak web sitesi trafiği hakkında istatistikler elde edebilmenize rağmen, bunlar güvenilir değildir.

En iyi çözüm, doğrudan site sahiplerine sormaktır. %100 doğru istatistik elde etmenin tek yolu budur.

Bu makalede bahsedilen diğer yöntemlerden herhangi birini kullanıyorsanız, bunun çok kaba bir tahmin olacağını lütfen unutmayın. Bazı araçlar fazla tahmin ediyor ( Similarweb gibi), ancak çoğu hafife alıyor (Ahrefs, SEMRush, SpyFu, vb.)

Web sitesi trafik istatistiklerini değerlendirmek/aramak için başka güvenilir yollar biliyorsanız, lütfen bize bildirin.

Diğer materyaller

Web sitesi tanıtımı üzerinde çalışırken en çok çalışan stratejilerden biri: “TOP-e gibi yap”. Rakipler şimdiden denediler, onlarca saat düşündüler, tonlarca içerik yazdılar, yüksek kaliteli bir bağlantı profili oluşturdular ve şimdi çalışmalarının meyvelerini topluyorlar. İnatçı olmamalısın, sadece endüstri liderlerinin geldiğini al ve yap ve ancak o zaman yeni çipler ara.

Rekabet analizinden öğrenilebilecek sadece SEO optimizasyonu değildir. Aslında, belirli konularda işe yarayabilecek ve diğerlerinde işe yaramaz olabilecek birçok büyüme noktası var. Şu veya bu aracın endüstri liderlerine ne getirdiğine dikkat ederek, kendinizi gereksiz harcamalardan koruyabilir ve neyin önemli olduğuna odaklanabilirsiniz.

Analiz ederken nelere dikkat etmelisiniz:

• sosyal ağlarda rakiplerin tanıtımının formatı ve yoğunluğu;
• TOP-10'daki semantik çekirdek siteler;
• dikkate alınan kaynakların parametreleri;
• reklam satın almak;
• bir içerik stratejisi oluşturmak;
• çeşitler ve fiyatlar;
• üçüncü taraf sitelerde varlığı.

Rakip web sitelerinin SEO analizi

Web sitesi sahipleri için en çok istenen trafik türlerinden biri arama motoru trafiğidir. Koşullu olarak ücretsizdir ve kaynak üzerinde iyi bir çalışma ile hedeflenen birçok ziyaretçiyi getirebilir. Ancak pastanın bir parçasına güvenmeden önce, Yandex ve Google'daki arama sonuçlarının ilk sayfasında kiminle rekabet etmeniz gerektiğini anlamalısınız.

1. Başlamak için, sizin için en belirgin ve ilginç anahtar kelimelerden oluşan bir havuz oluşturun.
2. Ardından, arama motorlarına gidip seçilen anahtarların üzerinden geçerek TOP-10'daki siteleri tabloya yerleştiriyoruz.
3. Rakiplerin sosyal ağlarını kontrol ediyoruz.
4. Arama liderlerinin kullandığı içerik türlerine dikkat ediyoruz.
5. TOP sitelerden gelen trafik miktarını tahmin ediyoruz.
6. Ardından, servis sayfalarını gözden geçirmeniz gerekir.

Birincil bir analiz yaparken, tüm ilginç noktaları fark etmeye çalışın. Yeni numaralar ve numaralar sık ​​sık ortaya çıkıyor ve kesinlikle her şeyi kapsayacak yeterince yeni bir kılavuz bulamayacaksınız.

Daha önce oluşturulan tabloya dönüyoruz ve etki alanının göstergelerini analiz etmeye başlıyoruz.

Her sitenin karşısındaki ayrı sütunlarda şunları yazıyoruz:

• yaş
• Google/Yandex aramasındaki sayfa sayısı
• bir etki alanına gelen bağlantılar
• aylık katılım
• filtrelerin / yaptırım arama motorlarının varlığı

Ücretsiz alan analizi araçları:

• RDS-bar - Mozilla Firefox eklentisi (yaş, TIC, indeksleme)
• whois-service.ru (yaş)
• SimilarWeb - Mozilla Firefox eklentisi (trafik)
• xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (filtreler, yaptırımlar)

ne verecek

• ne için çaba göstereceğini anlamak
• sitenizin TOP'u alma yeteneğinin değerlendirilmesi
• promosyon zaman çizelgesi
• hiç niş içine girmeye değer mi

Ne yazık ki, sitenizin sayfalarının en üstte olduğu zamanı doğru bir şekilde hesaplayabileceğiniz bir formül yok. Bununla birlikte, açıklanan metriklerin toplanması, niş içindeki işlerin kabaca anlaşılmasını ve şeylere gerçek bir bakış açısı kazandıracaktır.

Rakip anahtar kelime analizi

Bir rakibin anlamsal özünü bulmak için gidilecek üç yol vardır: yardım için çevrimiçi hizmetlere başvurmak, ayrıştırıcıları kullanmak veya manuel analize başvurmak.

Rakiplerin sitelerinin hangi arama sorgularının desteklendiğini yüzeysel olarak anlamak için ana sayfaları ziyaret etmek yeterli olabilir. Gezinme menüleri, katalog bölümleri, servis sayfaları zaten değerli bilgiler sağlar. Birçoğu, sitenin yapısını TOP-10'dan tamamen kopyaladıkları ve işe yaradığı gerçeğinde durur. Ancak bunu düşüncesizce yapmayın, yavru kedi tasmaları satmıyorsanız, rakipler yaptı diye böyle bir sayfa oluşturmayın.

Bir rakibin sitesindeki tek bir sayfayı kaçırmamak için, genellikle konkurent-site.ru/sitemap.xml adresinde bulunan site haritası dosyasını analiz etmeye başvurabilirsiniz. Böyle bir dosya yoksa (lider için bu garip olsa da) ayrıştırıcılara dönüyoruz.

Rakip sitelerin analizi için programlar:

• Majento'dan SiteAnalyzer (Ücretsiz)
• Screaming Frog SEO Spider (Ücretsiz, ancak sınırlı sayıda). Ücretsiz Sürümde, ayrıştırıcı analiz edilen sitenin yalnızca 500 sayfasını atlayacaktır.
• Nettepe Örümcek(ücretli, 2 haftalık deneme süresi var)
  • Windows - evet
  • Mac OS evet
  • Linux - hayır

Rakip anahtar kelimeleri bulmak için çevrimiçi hizmetler:

• Serpstat- alan adının hangi ifadeler için tanıtıldığını ve ayrıca tek tek sayfalarını görebilirsiniz. (ücretli, ücretsiz seçenek çok sınırlıdır, kuponlar sıklıkla bulunabilir)
• Spywords ödenir, ancak kesinlikle karşılığı değer. Sonuçta, rakibin hareket ettiği tüm anahtarları görebileceğiniz büyük bir masa (hizmetten boşaltma) alacaksınız.

Rakip sitelerin link profilini analiz ederken nelere dikkat etmelisiniz:

• bağlantı kurma dinamikleri;
• bağlantı indeksleme tarihi;
• bir rakibe bağlanan alan sayısı;
• hangi sitelerin bağlantı verdiği (kaliteleri);
• bağlantı türleri (dofollow/nofollow);
• hangi çapaların geçerli olduğu (resim / çapa / marka / doğrudan bağlantı);
• hangi sayfaların daha fazla ağırlık aldığı;
• bağış konuları.

Bu bilgilerle ne yapmalı

1. Rakiplerinize bağlantı veren tüm alakalı siteleri yazın. Gelecekte onlardan bağlantılar satın alacaksınız. Bu listenin düşük etki alanı özelliklerine sahip siteleri içermediğinden emin olun. Sitelerin arama motoru filtreleri altında olup olmadığına ve konunuza uygun olup olmadığına dikkat edin.
2. Analize dayanarak, önce hangi sayfaları tanıtmanız gerektiğini belirleyin.
3. Yüzde olarak kaç bağlantıya ihtiyacınız olduğunu ve ne olması gerektiğini hesaplayın. Örnek: %70 marka, %20 bağlantı, %5 doğrudan bağlantı, %5 imaj.
4. Sonuçta, rakiplerin seviyesine ulaşmanın ne kadar para ve zaman alacağını anlayacaksınız.

Rakiplerin bağlantı profilini analiz etmeye yönelik hizmetler:

• megaindex (ücretli)
• bağlantı paneli(ücretsiz, ücretli planlar var)
• ahrefs (yalnızca ücretli)
• serpstat (ücretli)
• görkemli (ücretli)

Bir bağlantı profiliyle çalışmak belki de en çok zaman alan alanlardan biridir. Çalışmaya başlamadan önce, sitenizi linklerle sallamak için yeterli malzeme ve emek kaynağınız olup olmadığına kendiniz karar verin. Bütçe sınırlıysa, ücretsiz hizmetlerde durun, kaba bir resim elde etmek için bu yeterlidir.

Rakip web sitesi trafik analizi

Rakiplerinizin ne kadar trafik aldığını öğrenmek her zaman ilginçtir. Burada sessizce kıskanabilir ve nişinizdeki beklentilerin neler olduğunu öğrenebilirsiniz. Daha derine inersek, trafik analizi, hangi kanalların rakipleriniz için en fazla trafiği oluşturduğunu ortaya çıkarabilir. E-posta veya sosyal ağlar, arama veya doğrudan ziyaretler ve daha fazlası olabilir. TOP'daki siteler aktif olarak sosyal ağlarla çalışıyorsa ve minimum arama motorlarına ödeme yapıyorsa, bu kesinlikle bir şey ifade ediyor.

Nereden başlamalı? Cevap veriyoruz:

1. Bir rakibin web sitesinde istatistik sayaçları arıyoruz. Birçok kaynak sahibi, genel erişim için analitiği (Yandex Metrica ve Liveinternet) açar. Widget'lar çoğunlukla altbilgide bulunur ve Liveinternet istatistikleri sitenin kendisinde de aranabilir.
2. TOP'ların sosyal ağlarına gidiyoruz ve orada neler olduğunu görüyoruz.
3. Abonelik formlarının olup olmadığına (e-posta, push bildirimleri, sosyal ağ widget'ları) dikkat ediyoruz.
4. Manuel olarak, serpstat veya casus kelimeler aracılığıyla reklamın kullanılıp kullanılmadığını kontrol ederiz.
5. Similarweb'e kaydoluruz (ücretsiz özellikler sınırlıdır) veya aynı adı taşıyan uzantıyı Mozilla Firefox tarayıcısına yükleriz. Burada, ziyaretlerin sayısını ve rakiplerin trafik kaynaklarını görebilirsiniz.

Yandex Direct ve Google Adwords'te rakip reklamlarının analizi

Not:

• istenen anahtar sorgusu için sayfada kaç reklam bulunduğu (alt, üst);
• rakiplerin ürünleri ve promosyonları için fiyatlar;
• Yandex Direct'in “Bütçe Tahmini” aracını kullanarak bütçeyi ve oran seviyesini tahmin edin;
• rakiplerinizin açılış sayfalarının kalitesine dikkat edin.

Çoğu zaman, "satın al", "fiyat", "teslimat" kelimelerini içeren anahtarlar için en pahalı reklamlar. Dikkat etmeleri ve terfi için bir plan yapmaları gerekiyor. Sayfalarınızı bu anahtar kelimeler için bugün optimize edin ve gelecekte onlardan trafik alma şansınız daha yüksek olacaktır.

Geleceğe bakıldığında, birçoğunun bağlamın gerekli olduğu sonucuna vardığını söylemeye değer. Reklam, genellikle bir marka veya şirket adıyla ilişkili anahtar kelimeler için bile yapılandırılır. Özellikle pazar lideriyseniz, rakipler marka bilinci oluşturma sorgularınızda daha üst sıralarda yer alma şansını kaçırmayacaktır. Organikte birinci sırada olsanız bile, ücretli reklamlarda hala 4. veya 5. sıradasınız.

Rakiplerin reklamlarını analiz etmek için kullanılacak araçlar:

• Casus kelimeler - pahalı, zengin. Geniş anlam bilgisine ve büyük bütçelere sahipseniz burası tam size göre;
• Serpstat- görsel ve rahat;
• tavsiye

Analiz et:

• anahtarlar
• manşetler
• reklam metinleri
• Hızlı Linkler
• hala kullanımda olan uzantılar (adresler, fiyatlar)

Hizmete erişim satın alın, özenli bir analiz yapın, reklamlarınızı oluşturmak ve anahtar kelimeleri seçmek için bu bilgileri kullanın. Her şey sonunda karşılığını verecek. Hızlandırılmış reklamların başarısız olma olasılığı daha yüksektir.

Rakip analizi için araçlar

1. RDS-bar - Mozilla Firefox, Opera için eklenti

Uzantı, birçok site parametresini doğrudan tarayıcıda görüntülemenize olanak tanır. Eklentiyle tam olarak çalışmak için hizmet geliştiricisinin resmi web sitesine kaydolmanız gerekir — alıcı.

Hizmet özellikleri:

• TIC sitesini göster
• Google ve Yandex'deki sayfa sayısı
• site yaşı
• Gelen ve giden bağlantı sayısı
• Yaklaşık katılım
• Ve daha fazlası

Hizmetin bazı işlevlerinin ücretli olduğuna dikkat edilmelidir. Ayrıca, eklentinin çalışması, yeteneklerini artıran ve izleme için daha fazla site parametresi sağlayan çeşitli hizmetlerle entegre edilebilir.

2. SimilarWeb, Mozilla Firefox için bir eklentidir.

Tarayıcıda, aşağıdaki site parametrelerini görüntüleyebilirsiniz:

• Aylık tıklama sayısı
• Trafik kaynakları ve bunların toplam geçiş kütlesi içindeki yüzdeleri
• Ziyaretlerin coğrafyası
• Kitle ilgi alanları
• Diğer

Bazı işlevler sınırlıdır, diğerleri ücretlidir, ancak sitenin yüzeysel bir analizi için ücretsiz araçlar yeterlidir.

Benzeriweb.com çevrimiçi hizmeti pahalı ama çok güçlü bir araçtır. Eklentinin işlevselliğini genişletir.

3. Majento'dan SiteAnalyzer - Ücretsiz Web Sitesi Analiz Aracı

• sayfaları, fotoğrafları, belgeleri tarar
• sayfa yanıt kodlarını tanımlar (200, 301, 302, 404, vb.)
• meta etiketleri ve başlıkları gösterir: Başlık, Açıklama, H1-H2
• sayfanın iç içe geçme seviyesini belirtir
• diğer olasılıklar

Ayrıca alınan tüm veriler CVS ve Excel formatında dışa aktarılabilir.

Bir İngiliz geliştiriciden güçlü bir araç. Ücretsiz işlevsellikte mevcuttur:

• bozuk bağlantılar, yönlendirmeler, hatalar arayın
• meta etiket analizi
• denetim dili nitelikleri (hreflang)
• kopyaları ara
• xml dosyası oluşturma
• 500 URL'yi sınırlayın.

Hizmet, küçük siteleri analiz etmek için mükemmeldir.

5. Nettepe Örümcek

kapsamlı seo denetimi. Ücretli araç, 14 günlük deneme süresi var.

Fırsatlar

• 50'den fazla SEO parametresini kontrol eder
• dahili optimizasyon hatalarını gösterir
• gelen ve giden bağlantıların analizi
• kırık linkleri ara
• yinelenen başlıkları ve meta etiketleri gösterir
• dahili PageRank hesaplaması
• raporu dışa aktarma yeteneği

Rakiplerin trafiğinin ana kaynaklarını ve hacimlerini hesaplamanıza izin veren hizmetler. Yazarların izniyle, CPU listeyi tam olarak yayınlar.

Her şeyden önce, işletmeniz için ana geliştirme stratejilerini belirlerken rakip analizi önemlidir - hiçbir şeyi hatırlamamanız ve ana oyuncuları gözetlemeniz gerekir. Önemli bir şeyi kaçırıyor olabilirsiniz.

benzer ağ

Genel olarak konuşursak, bu, rakip web sitelerini analiz etmek için en sevdiğim araçtır. Ücretsiz sürüm oldukça fazla bilgi sağlar. Evet, rakip hakkında her şeyi öğrenmeyeceksiniz, ancak ana şeyleri öğreneceksiniz, yani: ana trafiği nereden ve ne miktarda alıyor.

Şuna benziyor:

Örnek olarak Ozon.ru'yu alın. Ayda 17 milyon unique sahibi olduğunu öğreniyoruz ki bu da günde yaklaşık 560 bin. Ziyaretçiler sitede oldukça fazla vakit geçirmekte ve ortalama 4.6 sayfa görüntülemektedir. Ozon, görev yönetimi için JIRA'yı kullanıyor, bu da bilinmesi pek faydalı değil ama ilginç.

Bu arada, bir medya projesini değerlendiriyorsanız, bu bilgi portalın banner yerleştirmeden elde ettiği yaklaşık geliri hesaplamanıza yardımcı olacaktır. Sitedeki afiş sayısını alıyoruz, reklam maliyetini BGBM ile çarpıyoruz (medya platformları için bu yaklaşık 300 ruble), ziyaret sayısı ve kullanıcılar tarafından görüntülenen sayfa sayısı ile çarpıyoruz. Portalın mümkün olan maksimum gelirini elde ederiz, tüm hacmin satılmadığını (bu nedenle, belirli bir katsayının k = satılan gösterimlerin yüzdesinin getirilmesi gerektiğini) ve genel olarak konuşursak, medya portallarının kazanmadığını dikkate alırız. sadece afişler, aynı zamanda özel projeler ve her türlü diğer araçlar.

Bir sonraki ekran, Ozon'un Traforet teaser ağında çok fazla trafik satın aldığını bize bildirir. Şahsen, bu ağı denedim - benim zevkime göre çok fazla trafik var, ancak hiçbir anlamı yok, ayrıca geçişler çok pahalı. Minimum alımla fiyatı 3 ruble, bu da diğer teaser ağlarından çok daha pahalı ama Ozon'un farklı satın alma koşulları olduğu aşikar. Ozon için bir sonraki kaynak Utarget tıklayıcıları ve ardından normal kaynak geliyor - Yandex.Market, ardından cityads CPA ağı ve AdLabs Retail yeniden hedefleme sistemi. Genel olarak bu bilgi bile sizi çok düşündürebilir ve reklam kanallarınızı biraz değiştirebilir.

Ücretsiz hesaptaki bilgilerin geri kalanı çok ilginç değil, en azından hiçbir şekilde kullanamayacaksınız. Bu nedenle, ücretli sürümü düşünün. Neredeyse büyülü bir güç verdiği kabul edilmelidir, ancak aynı zamanda oldukça uygun maliyetlidir.

Tüm organik trafik aramalarını, tüm içeriğe dayalı reklam isteklerini alabilir ve hatta bu reklamların neye benzediğini, hangi anahtar kelimelere karşılık geldiğini görebiliriz. Ekran görüntüsü Ozon - Amazon'un büyük kardeşini gösteriyor.

Ayrıca, tüm reklam öğelerini ve banner'ları görebiliriz.

En önemlisi, ücretli bir hesap tüm alt alanları, tüm açılış sayfalarını ve tüm bağlı ortakları görüntüleme yeteneğine sahiptir. Yani, ücretli bir hesap satın alarak, bir rakibin tüm reklam stratejisini güvenle kopyalayabilir ve hassaslaştırabilirsiniz. Bu, yetenekleri büyüklükleriyle korkutan Benzer Web incelememi sonlandırıyor.

SemRush

Son zamanlarda, bu hizmet genel olarak Benzer Web'in bir klonu haline geldi. Fiyat daha düşük, çok daha fazlasını ücretsiz olarak izleyebilirsiniz.

Kısaltılmış bir demo erişiminde, ücretli Benzer Web hesabındaki tüm özelliklere sahiptir. Bu çok uygun. SemRush ile rakipleriniz hakkında çok şey öğrenebilirsiniz, ancak çoğunlukla yalnızca büyük siteleri gördüğü uyarısıyla. Belki de ben şanslıydım ve SimilarWeb SemRush'un görmediği siteleri gördü. BenzeriWeb'de de çok küçük siteler bulamazsınız. Ancak rakiplerinizi anlamaya çalışıyorsanız, tembel olmayın ve her iki hizmete de bakın, her zaman yararlıdır.

Bağlamsal reklam casusunu tavsiye edin

Oldukça ilginç bir Rus servisi. Rakiplerinizin Yandex ve Google içeriksel reklamcılıkta kullandığı anahtar kelimeleri keşfetmenizi sağlar. Bilgi yararlıdır, ancak dikkatli kullanmalısınız.

Arama sorgularında saçma sapan para (bir rakip için 30 ruble) için ne alacağınızı anlamanız gerekir. Ancak bu, reklam kampanyalarını kendiniz kopyalayabileceğiniz anlamına gelmez, çalışması uzun zaman alacaktır. Gruplara ayrılmak, güzel reklamlar yazmak gerekecek. Hiç kimse bu anahtar kelimelerin hepsinin etkili olduğunu garanti etmez. Bu bilgiyi, örneğin hedeflenmiş istekleri toplamak değil, YAN'da teaser'ları döndürmek için ucuz konuya yakın isteklerle kampanyayı genişletmek istiyorsanız, ancak aşinalık için kullanabilirsiniz.

Advancets teaser casus

Bilgiler, tek sayfalık bir kampanya üzerinde çalışıyorsanız yararlıdır: bu hizmeti kullanarak, ihtiyacınız olan konuyla ilgili tüm bilgileri bilinen herhangi bir ızgaradan görüntüleyebilir ve simüle edebilirsiniz.