Merhaba! Bugünkü makale, her zaman olduğu gibi, internet pazarlamacılığı alanında koleksiyonla ilgili çeşitli uzun tartışmalarda kaybolan yeni başlayanlara yöneliktir. anahtar kelimeler, sürecin özünü yakalamamak ve taahhütlerinden vazgeçmek.

Yani, İnternette pazarlama ile yeni tanışmaya başlıyorsunuz ve henüz hangi tarafa yaklaşmanın daha iyi olduğunu bilmiyorsunuz. fonlar izin vermiyor ve sayfalardaki metinlere anahtar kelimeler girmenin tam zamanı. Anahtar ifadelerin ne olduğunu ve neden gerekli olduğunu bile bilmiyor olabilirsiniz. Önemli değil: evrensel bir çevrimiçi mağaza örneğini kullanarak çevrimiçi pazarlamanın temellerini anlayacağız ve anahtar kelimeleri nasıl seçeceğimizi öğreneceğiz (anlamsal bir çekirdek oluşturun).

hazırlık aşaması

Öncelikle sorguları seçeceğiniz kategoriye karar vermelisiniz. Elinizde olandan devam edeceğiz, bu şöyle görünebilir:

Kaynak tipi: Online mağaza.

Bölge: Minsk, Beyaz Rusya

Dilim: Rusça.

Bir görev: belirli bir kategori için isteklerin seçimi, uzantı .

Şimdi biraz terminoloji. Tek bir özellik (renk, fiyat, sezon) ile birleştirilebilen sorgular:

• beyaz spor ayakkabı al.
• ucuz spor ayakkabılar.
• vb.

birleştirmek anlam grubu.

Google Adwords ile Etkileşim

Kılavuz yeni başlayanlar için tasarlanmıştır, bu nedenle toplama sırası anahtar kelimeler adlı yalnızca bir araç örneğine bakacağız.

Kaydolun ve Adwords hizmetinin sayfasına gidin. "Araçlar" menüsünü açmanız ve "Anahtar Kelime Planlayıcı" bölümüne gitmeniz gereken ana pencere sizi bekliyor.

AdWords'e hoş geldiniz.

Hizmetin sonraki sayfasında " Yeni anahtar kelimeleri kelime öbeğine göre arayın,…».

Anahtar Kelime Planlayıcı. Nereden başlamalı?

Filtrelerin ana parametrelerini belirtmeniz gereken bir form açılacaktır. Onların arasında:

• Bölge - Beyaz Rusya.
• Rus Dili.
• "Ürününüz" satırında bir dizi sorgu.
• "Anahtar kelimeler inceleniyor" kutusuna ana anahtar kelime, kelime formları ile birlikte yazılır. Bu alanı boş bırakmanız durumunda servis size farklı ayakkabı ve kıyafet talepleri sunacaktır.

Temel filtre parametrelerini girin.

İlk verileri girdikten sonra "Varyant Al" ı tıklayın. Sonuç olarak, hizmet tarafından oluşturulan bir rapor göreceksiniz.

bölümüne git " Anahtar Kelime Seçenekleri" ve bas " Diyagramı göster/gizle". Bir gruba belirli bir anahtar kelime eklemek için ilgili sütundaki düğmeyi tıklayın. Basılan tüm düğmeler kırmızı ve oklar sayılarla işaretlenmiştir.

Bir Plana Varyantlar Ekleme

Anlamsal bir grubun bileşimi

Bu aşamanın adı kulağa sağlam ve hatta biraz korkutucu geliyor, ancak pratikte her şey, deneyimsiz bir kullanıcıya göründüğünden çok daha basit. Sorun şu ki, yeni başlayanlar, buldukları tüm istekleri tek bir plana ekleyerek neredeyse her zaman aynı hatayı yapıyorlar. "Spor ayakkabı" kelimesini içeren tüm ifadeler birleştirilir - sonuç, sorguların bir salata sosudur. çeşitli tipler hangilerini anlamak zor.

Bu kadar çeşitli bir anahtar kelime grubu için sayfayı optimize etmek imkansızdır. Ve normal bir optimizasyon yoksa, promosyondan söz edilemez. Tüm yeni başlayanların yaşadığı komisyona basmamak için aşağıdaki gibi sorguları seçin:

1. Dar bir şekilde hedeflenen anlamsal grup için sorgular ekleme.Örnek olarak, ucuz erkek spor ayakkabılarını alıyoruz: çocuklar için değil, siyah değil, erkekler için. Buna göre, "ucuz erkek spor ayakkabısı" kelimelerinin geçtiği tüm sorgular anlamsal gruba eklenir (çekilme herhangi biri olabilir). Coğrafi sorgulamalar (bölgeyi belirten - Beyaz Rusya, Minsk, vb.) burada da uygundur.

Bu şekilde, hedef gruptan bir dizi anahtar kelime toplayacaksınız. bilgi, marka ve diğer sorguları dahil etmeden. Oluşturduğunuz listeyi görmek için " Seçeneklerim…».

Ayrıca daha kolay olacak: Gruba tüm hedef istekleri ekledikten sonra "Planı indir" düğmesini tıklamalısınız. Ardından, küçük bir pencerede istediğiniz parametreleri ayarlayın (örneğin, görüntüleme formatı "CSV (Excel)") ve "Yükle"ye tıklayın.

Bu, ilk anlamsal grup için sorgu seçimini tamamlar. Önce kendinden memnun olabilirsin önemli adım zaten bitti.

2. Genişletme anlamsal çekirdek- marka sorgularının seçimi. Hedef semantik grubu oluşturduktan sonra, Erkek Sneakers kategorisinde çevrimiçi pazaryerinizde bulunan markaların tam listesini görüntülemeniz gerekir. Ardından, marka adlarını içeren sorguları ayrı bir plana eklemeye başlarsınız. Bu tür sorgular tanıtım için büyük önem taşır ve genel anahtar kelimelerden çok daha fazla trafik getirebilir.

Her ticari marka, sitenizin ayrı bir sayfasında tanıtılan bağımsız bir gruptur. Örnek: "Nike spor ayakkabıları" markası için yapılan bir sorgu, "Erkek spor ayakkabıları" genel ifadesinden çok daha sıktır.

Buna dayanarak, mantıklı bir sonuç çıkarıyoruz:

Söz konusu konuyla ilgili marka sorguları olmadan tanıtım, trafiğin çoğu üreticilerin adlarından geldiğinden, İnternette ani ölümle doludur.

İstekleri tanıtmak için dizine eklenmiş markalı sayfalara ihtiyacınız var arama motorları. Bu sayfalar optimize edilmiş metinler, meta etiketler vb. yerleştirebilmelidir.

3. Anlamsal çekirdeğin daha da genişletilmesi - kelimelerin filtrelerle seçimi. Ana anlam grubu oluşturuldu, marka sorguları eklendi. Şimdi, söz konusu kategoride hangi filtrelerin olduğunu incelemeli ve onlar için anahtar kelimeler seçmelisiniz. Boyut, renk, fiyat - mevcut tüm filtreleri kullanarak anahtar kelimeleri toplayın, bunlardan anlamsal gruplar oluşturun ve bunları ilgili sayfalarda tanıtmaya başlayın.

sonuçlar

Belirli bir mal kategorisine yönelik taleplerin analizinden sonra, elinizde bir dizi anlamsal grup olacaktır:

• Hedeflenen istekler için.
• Markalara göre.
• Filtrelere göre (beden, renk, sezon vb.).
• Coğrafi sorgular. Bir bölge seçtik ama pratikte daha fazlası olabilir.
• Çok dilli. Kategorinin başka bir dilde bir sürümü varsa, bunun için anahtar kelimeler toplamanız gerekir. Bu, filtreler ayarlayarak ve anahtar kelimelerin dilini değiştirerek yapılır.

Sonuç olarak, anlamsal gruplara açıkça ayrılmış yüzlerce sorgunuz olacak. Her grup için, parçası olan anahtar kelimelerin tanıtılacağı bir açılış sayfası tanımlarsınız. İstekler gruplara göre ayrıldığından, ister meta etiketler oluşturma, metin sipariş etme veya bağlantı satın alma olsun, web sitesi tanıtımının uygulanması çok daha kolay olacaktır.

Üstelik bu düzen sayesinde hangi tanıtım faaliyetlerinin maksimum etkiyi yarattığını hemen fark edeceksiniz.

Yukarıdaki önerileri görmezden gelirseniz ve az ya da çok uygun sorguları basitçe toplarsanız, dinamikleri yeterince analiz edemezsiniz. Sonuç olarak, hangi tanıtım faaliyetlerinin faydalı olduğunu ve hangilerinden vazgeçilebileceğini anlamak, bütçeden tasarruf etmek zor olacaktır.

Başarılı bir bağlamın birçok sırrı vardır. Bunlardan biri, anahtar kelime eşleme türlerinin seçimidir. Buna bağlı olarak, içeriğe dayalı reklamcılık hem başarılı bir satış kanalı haline gelebilir hem de bütçenin verimsiz harcanmasına neden olabilir. Bu yazımızda doğru seçimi nasıl yapacağımızdan bahsedeceğiz.

Anahtar kelime eşleme türleri

Google Adwords'te, arama sorgularıyla eşleşen aşağıdaki anahtar kelime türleri vardır:

1. Geniş - reklam, belirtilen anahtar kelimeyi (tüm biçimlerinde) veya eş anlamlılarını içeren tüm kullanıcı sorguları için gösterilecektir. Sorgudaki kelimelerin sırası herhangi biri olabilir. Örneğin, oje satın almak için bir istek eklerseniz, reklamınız "tırnak mantarı tedavisi", "kokusuz ahşap verniği", "tırnak uzatma ipuçları" sorguları için de görünür.
2. Geniş eşleme düzenleyici - kullanıcının sorgusu, değiştiricili bir kelimeyi (veya onun yakın analogunu) içermelidir, ancak kelimelerin sırası önemli değildir. Örneğin, reklam "futbol haberleri", "futbol bileti satın al" sorguları için görünürken "+futbol ayakkabısı satın al" ifadesini eklediniz.
3. İfade - reklam, sorgudaki kelime sırası belirtilen kelime öbeğiyle eşleştiğinde görünürken, ifadenin başına veya sonuna başka kelimeler eklenebilir. Örneğin, " ifadesini eklerseniz Samsung Galaksi s3”, “oyunlar for samsung galaxy s3”, “kullanılan samsung galaxy s3 satın al” sorguları için reklamlar gösterilecektir.
4. Tam - reklam, yalnızca kullanıcının sorgusu belirtilen kelime öbeğiyle tam olarak eşleşirse görüntülenir. Yani "Türkiye'ye seyahat" anahtar kelimelerini eklersiniz ve reklamınız sadece bu istek için gösterilir.
5. Negatif anahtar kelimeler - reklam, bu kelimeyi içeren sorgular için gösterilmeyecektir. Örneğin, grupta "yaz sundress" sorgusu var ve "desen" negatif anahtar kelimesi ayarlandı. Bu durumda "yaz sundress modeli" sorgusu reklamı göstermez.

En etkili eşleştirme türü hangisidir? Tek bir cevap yok. Bu, herhangi bir türün verimsiz olduğu ve asla kullanılmaması gerektiği anlamına gelmez. Her birinin artıları ve eksileri vardır.

Yaygın hatalar

Aşağıda geniş ve sıralı eşleme kullanılırken en yaygın hatalar verilmiştir.

Çoğu zaman, kitle kapsamını en üst düzeye çıkarmak ve çok sayıda ziyaret almak için sorgular geniş bir uyum içinde seçilir. Gerçekten de, bu yaklaşım maksimum kapsama sağlayacaktır. Ancak sonuç olarak, tıklamaların ve buna bağlı olarak siteye geçişlerin büyük bir kısmı yalnızca dönüşümsüz olmakla kalmayacak, hatta reklamı yapılan ürün veya hizmetle alakasız olacaktır.

İçeriğe dayalı reklamcılık örneğini kullanarak geniş yazışmalarda sorguları kullanma seçeneğini ele alalım. Online mağaza bijuteri annamarie.com.ua.

"Mücevher satın al" talebi üzerine, reklamı yapılan ürünün bir reklamını görüyoruz. Online mağaza. Böyle bir isteğe yapılan tüm tıklamalar hedeflenir ve büyük olasılıkla bir dönüşüme yol açar.

"Kendin yap plastik takılar nasıl yapılır" sorgusu da reklamları gösterir. Ancak site doğrudan hazır takı satışı için tasarlanmıştır.

Bir başka ve aynı zamanda açıkça hedeflenmemiş bir tıklama, “Moskova'da mücevher satın al” talebi üzerine olacaktır. Lütfen reklamverenin malları yalnızca Ukrayna içinde teslim ettiğini unutmayın.

Aşağıdaki örnekler, sıralı eşlemeyi kullanırken yaygın olarak yapılan hataları göstermektedir. Önceki örneğe kıyasla hedef olmayan bir kitleyi çekme olasılığı elbette daha azdır, ancak yine de öyle.

Online mağaza kadın ve erkek çantaları bagboom.com.ua. “Bir çanta satın al” satış talebinde, reklamı yapılan ürünün bir reklamını görüyoruz. İnternet kaynağı. Bu tür bir isteğe yapılan tüm tıklamalar hedeflenir ve ilgilenilen bir ürün varsa bir dönüşüme yol açar.

Sitede mükemmel bir erkek ve kadın çantaları, cüzdanları, valizleri var. Ve burada soğutucu çanta bulunamadı, ancak böyle bir istek için reklamlar gösterildi.

Birçok kullanıcı ürünleri markaya göre arar. Bu arada, bu tür sorguların dönüşüm oranı daha yüksektir. Bu durumda ürünleri indirimde olmayan markalar üzerinde gösterimler yapılır.

Ve "Polonya'da bir çanta satın al" talebine hedeflenmemiş başka bir tıklama. Site, satışın yalnızca Ukrayna ve Rusya'da yapıldığını gösteriyor.

Bu yazıda, eşleme türlerinin yanlış kullanımının bütçe israfına nasıl yol açtığına dair yalnızca birkaç örnek sağladık. Bazı ziyaretçiler, bir satın alma işlemi yapmayacakları için hedeflenmezler. Bu gibi durumlarda, ne yazık ki, içeriğe dayalı reklamcılık kârsız olabilir.

Doğru seçim

Özellikle rekabetin yüksek olduğu konularda reklam bütçesinin boşa harcanmasına neden olabilecek durumlardan kaçınmak için birkaç basit kurala uymak önemlidir.

Öncelikle kurulum aşamasında, reklam kampanyasının stratejisini net bir şekilde tanımlamalı ve buna uygun olarak anahtar kelimeler ve negatif anahtar kelimeler seçmelisiniz. Etkili stratejilerin kullanımına ilişkin bazı örneklere bakalım.

Geniş eşlemedeki anahtar kelimeler

Örneğin, maksimum trafiği çekmeye odaklanan bir reklam kampanyası. Bu strateji, henüz az bilinen ve trafiği az olan yeni bir sitenin (ürün, hizmet, marka) tanıtımı için geçerlidir. Bu gibi durumlarda geniş eşleme veya değiştirici sorgular kullanılabilir. Ancak, başlatmadan önce, negatif anahtar kelimelerin listesini dikkatlice çalışmalı ve gelecekte, kullanıcıların siteyi bulduğu arama sorgularının istatistiklerini izlemeli ve başlangıçta dikkate alınmayan negatif anahtar kelimelerle tamamlamalısınız. Böyle bir strateji, kullanıcıların reklamı yapılan ürünü aradığı hedef sorguları belirlemenize de olanak tanır. Gelecekte, bir reklam kampanyasında tam olarak uygunsuz tıklamalar konusunda endişelenmeden güvenle kullanılabilirler.

Sıralı Eşlemeyi Kullanma

Sıralı eşleme sorgularına gelince, bunlar Ukrayna genelinde bir reklam kampanyasında kullanılabilir. Her bölgenin yerine anahtar kelime öbekleri eklememek için, sıralı eşlemede bir sorgu yazabilirsiniz, örneğin bir çanta satın alın - ve gerekli bölgesel sorgular için reklamlar görünecektir (“Kharkov'da bir çanta satın alın”, “bir çanta Donetsk satın al” vb.) . Ancak bu seçenek, negatif anahtar kelimelerin dikkatli bir şekilde seçilmesini de gerektirir.

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Tam anahtar kelime eşleşmesi

Tam eşleşme sorguları, satış odaklı reklam kampanyaları için kullanışlıdır. Genellikle bu anahtar kelimelerin TO'su daha yüksektir, bu da kaliteyi olumlu yönde etkiler ve tıklama başına maliyeti düşürür. Bu tür isteklere yapılan tıklama sayısı, diğer eşleşme seçeneklerine kıyasla daha az olacaktır. Bununla birlikte, anahtar kelime öbeklerinin doğru seçimi ile içeriğe dayalı reklamcılığın etkinliği önemli ölçüde artacaktır. Müşterileri çekmenin maliyetini öğrenebileceğiniz ve böylece en karlı aracı belirleyebileceğiniz iş kategorileri için böyle bir strateji kullanmanız önerilir. internet pazarlamacılığı ile reklama yaptığınız yatırımı geri döndürebilir ve etkili bir satış kanalı oluşturabilirsiniz.

Ve içeriğe dayalı reklamcılığı başlatırken akılda tutulması gereken en önemli şey, nasıl yapılandırıldıklarına bakılmaksızın arama sorgularının istatistiklerini sürekli olarak izlemenin yanı sıra göstergeleri analiz etme, strateji ve reklam kampanyasının kendisinde ayarlamalar yapma ihtiyacıdır.

"İçerik Pazarlaması" adlı yeni bir kitap yayınladık. sosyal ağlarda: Abonelerin kafasına nasıl girilir ve markanıza nasıl aşık olunur.

Abone ol

Aracın kendisi aşağıdaki seçenekleri sunar:

İlk öğeyi seçiyoruz.

Bakalım "güller" kelimesi için hangi anahtar kelime seçeneklerini bulacak:

"Ürün veya hizmetiniz" sütununda fakat » adı belirtin (güller, bisikletler vb.).

Kataloğun çevrimiçi mağazalar veya hizmet siteleri gibi farklı bölümlerine yönlendiren farklı sorgu grupları varsa da bir açılış sayfası belirtebilirsiniz.

Wordstat'tan farklı olarak Planner, Bahçecilik gibi bir ürün kategorisi seçmenize olanak tanır. Bu, anahtar kelime aramasını büyük ölçüde basitleştirir, çünkü. ekstra kelimeler (başlığında "gül" kelimesi, parfüm, kadın adı "Gül" vb. olan filmler) otomatik olarak filtrelenir. Bizim durumumuzda “Bahçeler, teraslar, teraslar” kategorisine ihtiyacımız var.

hedefleme

Önerilen hedefleme kriterleri şunlardır:

• "Konum". Faaliyetin gerçekleştirildiği hedef şehri/bölgeyi veya birkaçını seçebilirsiniz. Hizmetleriniz Moskova ve Moskova Bölgesi'ne dağıtılıyorsa, Rusya genelinde reklam göstermenin bir anlamı yoktur.
• "Dilim". Google, küresel odaklıdır ve bu nedenle sunulan dillerden herhangi birinde yapılandırılabilir.
• Negatif kelimeler. Ek olarak, sorguların gösterilmeyeceği kelimeler ekleyebilirsiniz.
• "Seçenekleri Al" ı tıklayın ve ne olduğunu görün.

Google Anahtar Kelime İstatistikleri

"Güller" kelimesiyle anahtar ifadeler için seçenekleri, aylık ortalama istek sayısını ve rekabet düzeyini görüntüler.

Anahtar kelimeler oldukça doğru ve konuya uygun seçilmiştir.

Şimdi de Wordstat seçiminin sonucunu görelim:

Mesele daha çok “çöp”, onu negatif anahtar kelimelerle seyreltmek gerekiyor. Ancak Yandex bize aradığımıza benzer eş anlamlıları ve sorguları gösteriyor.

Daha spesifik bir "gül satın al" için Wordstat daha fazla seçenek sunar. Ek olarak, onun yardımıyla düşük frekansı toplamak daha kolay ve daha hızlıdır.

"gül satın al" sorgusu için anahtar kelimeler

"Gül satın al" için Google Adwords anahtar kelimeleri

Çıktı

Yandex.Wordstat ve Google Adwords adlı iki aracın çalışmalarını karşılaştırırsam bu iki aracı bir arada kullanmanın en iyisi olduğunu söyleyebilirim.

Yandex Wordstat çok daha hızlı ve kullanımı daha kolay.

Ancak, Google'da anahtar kelime seçmenin zorluğuna rağmen, aracın kendisi analiz için daha fazla bilgi sağlar ve birçok Ek özellikler yüksek kaliteli SA toplamak için.

Herkese selam!

Sizden özür dilerim sevgili ziyaretçiler, bu ders çok uzun zaman önce yayınlanmış olmalıydı. Bu anı kaçırdım ve çok üzgünüm ama bugün size yetişip anahtar planlayıcıdan bahsedeceğim. Google kelimeleri adwords. Ayrıca dersin küçük bir bölümünü Adwords eşleme türlerine ayırmak istiyorum. Ama önce ilk şeyler, planlayıcı ile başlayalım.

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google aramalarında girdiğiniz anahtar kelimelerle ilgili verileri görüntülemenizi sağlayan bir araçtır.

Wordstat ile karşılaştırıldığında yeni bir şey değil gibi görünüyor, ancak planlayıcının özelliği, yalnızca aylık görüntüleme sayısını göstermesi değil, aynı zamanda seçilen anahtar için rekabet düzeyini de göstermesi ve bir teklif önermesidir.

İşte, ekran görüntüsüne bakın:

Anahtar Kelime Planlayıcı ile nasıl çalışılır?

Aynı anda birkaç sekmeyle karşılaşıyoruz, ancak ilkiyle daha çok ilgileniyoruz - kelime öbeği, site ve kategoriye göre yeni anahtar kelimeler aramak. Üzerine tıklayın ve anahtar kelimeleri ve arama ayarlarını girmek için bir alan içeren bir çalışma alanı çıkacaktır:

Ve aramaya başlamadan önce filtreleri ayarlayalım. Anahtar Kelime Filtreleri sekmesine tıklayın ve aşağıdaki ayarları yapın:

• Aylık ortalama istek sayısı 50'den fazla veya buna eşittir;
• Rekabet düzeyi orta ve düşüktür;

Ardından, "Ürün veya hizmetiniz" giriş alanına nişinizi tanımlayan bir ifade girin. Yazacağım - Yandex doğrudan:

"Seçenekleri Al" düğmesini tıklayın.

Peki, sonuçlara bakın:

Kolaylık sağlamak için, önerilen anahtar kelimelerin tüm listesini bir csv dosyasında indirmenizi öneririm, bunu "İndir" düğmesini tıklayarak yapabilirsiniz:

Ve istediğiniz dosya biçimini seçin, yani CSV (Excel):

Az önce indirdiğiniz dosyayı açın:

Gördüğünüz gibi, tüm sütunlar burada ingilizce dili, ve bazılarında anlaşılmaz sayılar da var. Peki her sütun ne anlama geliyor?

• Reklam Grubu - İfadenin ait olduğu grup. "Tohum Anahtar Kelimeler" değeri yalnızca arama için kullandığınız kelime öbeği için geçerlidir, benim durumumda "Yandex doğrudan" ifadesidir. Bulunan ifadeler için "Anahtar Kelime Fikirleri" değeri kullanılır;
• Anahtar kelime - anahtar kelime;
• para birimi - para birimi;
• Ağustos Aylık Aramalar (yalnızca tam eşleme) — aylık arama sayısı;
• Rekabet - rekabet seviyesi. Burada rekabet seviyesini gösteren sayısal değerler kullanıyoruz:
  • 0.33'e kadar - düşük rekabet seviyesi;
  • 0,66'ya kadar - ortalama rekabet seviyesi;
  • 0.67'den itibaren - yüksek düzeyde rekabet;
• Önerilen teklif — ruble cinsinden önerilen teklif;

Bu dosya ile çalışarak, Google Adwords Editör () üzerinden Adwords'e yüklemek için tüm bir reklam kampanyasını hazırlayabilirsiniz. Adwords Editör ile çalışma hakkındaki dersi mutlaka okuyun. kullanışlı araç ve işi büyük ölçüde basitleştirir. içeriğe dayalı reklamcılık Google.

Gördüğünüz gibi, Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı'nın kullanımı kolaydır, ancak Ek Bilgiler(bahisler, rekabet) ve Wordstat ile yapamayacağınız şekilde ihtiyacınız olan şekilde ayarlayın. Gerçekten Yandex'in yakında Wordstat hizmetini iyileştireceğini ve onunla çalışmanın zamanlayıcıyla olduğu kadar uygun olacağını umuyorum.

Ama hepsi bu kadar değil.

Adwords eşleme türleri.

Dersin sonunda kibrit türlerine değinmek istiyorum.

Eşleme türleri, Yandex Direct'teki anahtar kelime operatörleriyle aynıdır.

Yani toplamda 5 tane var:

• Geniş Eşleme - Varsayılan olarak tüm anahtar kelimeler için geçerlidir. Yani, - Yandex doğrudan - ifadesinin geniş bir yazışması vardır. Bu, bu ifadeyi kullanan bir reklamın, bu ifade bir sorguda her kullanıldığında gösterileceği anlamına gelir;
• Geniş eşleme düzenleyici, zaten artı işaretiyle gösterilen bir operatördür. Örnek: +yandex +doğrudan. Bir kelime öbeği içindeki kelimelerin önüne bu operatör geliyorsa, arama sorgusu, değiştirilmiş veya benzer ifadelerde (ancak eş anlamlılar değil) belirttiğiniz kelime öbeğindeki kelimeleri kullandığında reklam gösterilir. Örnek vermek:
  • İfade: + erkek + ayakkabı
  • Arama sorgusu: erkek ayakkabıları;
• Sıralı eşleme - verilen operatör parolayı yakalar, ancak şunları içerebilir: ek kelimeler. Yani, arama sorgusu, kullandığınız anahtar kelime öbeğini, belirlediğiniz ifadede içermeli, ancak başka kelimeler de içerebilir, ancak bu koşul altında reklam görünecektir. Tırnak işaretleri ile gösterilir ("Yandex direct"). Örnek vermek:
  • İfade: "Yandex doğrudan"
  • Arama sorgusu: Yandex direct nasıl kurulur;
• Tam Eşleme - Arama sorgusu, anahtar kelimeyle tam olarak aynı olmalıdır. Köşeli parantezlerle belirtilir - [Yandex direct]. Örnek vermek:
  • İfade: [futbol botları]
  • Arama terimi: futbol ayakkabıları;
• Negatif eşlemeler, normal negatif anahtar kelimelerdir. Anladığınız gibi, eksi işaretiyle gösterilirler;

5'ten 4'ten fazla operatör var, ancak Google'ın böyle bir sınıflandırması var.

Anahtar kelimelere göre veri alırken göstergeleri veya tahminleri seçebilirsiniz. Bu veriler, Hedefleme panelinde seçtiğiniz yer, tarih aralığı ve arama ağı hedefleme ayarlarıyla eşleşir. Metrikler ve tahminler, anahtar kelimelerinizi en iyi nasıl gruplayacağınızı ve hangi teklifleri seçeceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu makalede, anahtar kelime metriklerini ve tahminlerini nasıl alacağınızı, bu verileri nasıl analiz edeceğinizi ve sonuçları hedefleme ve filtrelemeyi nasıl ayarlayacağınızı öğreneceksiniz.

Talimatlar

Anahtar kelime metrikleri ve tahminleri

Daha fazlasını elde etmek için anahtar kelime eşleme türlerini kullanın doğru tahminler trafikle. Örneğin, [elite resort Krasnodar Territory] tam eşlemeli anahtar kelimeyi ekleyerek, buna yönelik sorguların etkinliğini değerlendirebilirsiniz.

Geçmiş dönem için göstergeler

tahminler

Gelecekte alabileceğiniz gösterim sayısı hesaplanırken teklifiniz, bütçeniz, yılın zamanı ve reklam kalitesi istatistiklerinizin tümü dikkate alınır. Planner'da görüntülenen anahtar kelime tahminleri, bir genel bakış tablosundan, ayrıntılı bir tablodan ve iş hedeflerinize dayalı teklif önerilerinden oluşur.

Anahtar kelime tahminlerinde metriklerin anlamı

• tıklamalar Belirli bir anahtar kelimeye sahip bir reklamın günde alabileceği tıklama sayısı.
• Fiyat. Bu anahtar kelime için olası günlük ortalama harcama.
• Gösterimler. Bir reklamın günde kaç gösterim alabileceği. Bir gösterim, arama sonuçları sayfasında her göründüğünde günlüğe kaydedilir.
• TO. Bir reklama yapılan olası tıklamaların sayısının olası gösterimlerin sayısına oranı.
• Tıklama başına ortalama maliyet. Tıklama başına ödemeniz beklenen ortalama tutar. Tıklama başına ödeyeceğiniz son tutar otomatik olarak ayarlanır ve tıklama başına gerçek maliyet olarak adlandırılır. Bu, miktarın asgari tutarı geçmeyeceği anlamına gelir. izin verilen değer 60 sentten fazla. Buna göre, bu metrik, girilen tüm kelimelerin ortalamasından veya reklam grubu düzeyinde mevcut TBM'den daha düşük olabilir.

Not

Lütfen bazı istatistiklerin (aylık arama sayısı gibi) yalnızca tam eşleşme için sağlandığını unutmayın. Örneğin, bir anahtar kelime için aylık arama sorgularının sayısını kontrol ederken bitter çikolata hem geniş, sıralı hem de tam anahtar kelime eşlemeleri için aynı istatistikleri görürsünüz bitter çikolata. Öte yandan, trafik tahminleri (tıklama sayısı ve maliyeti) alınırken bu ayarlar dikkate alınır. Örneğin, bir geniş eşlemeli anahtar kelime listesini değerlendirirken sistem, bunlar arasındaki olası çakışmaları hesaba katar.

Plana Genel Bakış Sayfası

Plana Genel Bakış sayfası, planınız için en iyi performans gösteren anahtar kelimelere, konumlara ve cihazlara göre ayrılmış tahminler içerir. Bilgiler basit ve anlaşılır bir şekilde sunulur ve planın uygulanmasının olası sonucunu ayrıntılı olarak analiz etmek için her bir tahminin parametrelerini değiştirebilirsiniz.

Plana Genel Bakış sayfasının üst kısmında varsayılan oran da listelenir. Bu değeri ilgili alana girerek veya diyagramda istediğiniz noktayı seçerek değiştirebilirsiniz. Bu, teklif tutarının anahtar kelimelerinizin performansını nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Aşağıdaki faktörler varsayılan oranı etkiler:

• önceki plan (varsa);
• Hesaptaki manuel tekliflere sahip tüm reklam grupları için ortalama maksimum TBM.
• Aynı para birimini kullanan tüm manuel teklif veren reklam grupları için ortalama maksimum TBM.

Trafik tahminlerinde sorun giderme

Bazen trafik tahminleri beklediğinizden daha düşük olabilir veya gerçek verilerden farklı olabilir. Bazı durumlarda, tahmin hiç görüntülenmez.

Aşağıda bu tür sorunların nedenleri ve bunların nasıl çözüleceği açıklanmaktadır.

Çok düşük puanlar

Anahtar Kelime Planlayıcı'da, günlük alabileceğiniz tahmini tıklama ve gösterim sayısını görebilirsiniz. Sonuçları iyileştirmek için genellikle TBM'nizi yükseltmek yeterlidir. Ancak bu çözüm her zaman işe yaramayabilir. Nedenleri aşağıda listelenmiştir.

• Reklam performansı istatistikleri. Anahtar Kelime Planlayıcı, bu verileri ve benzer anahtar kelimelere sahip reklamlarla ilgili bilgileri kullanır. Önceki dönemlerin toplam TO'su her zaman düşükse, bu aynı zamanda mevcut tahmini de etkileyecektir. Uzun vadede daha iyi tahminlere yol açacak olan TO'yu artırmaya çalışın.
• Arama analizi. Trafik hacimlerini daha iyi tahmin etmek için anahtar kelimeleri ve arama modellerini izliyoruz. Düşük derecelendirmeler, belirli bir anahtar kelimenin veya kelime öbeğinin nadiren belirtilmesinden kaynaklanıyor olabilir. arama sorguları. Bu durumda, başka anahtar kelimeler veya bunların kombinasyonlarını eklemeyi deneyin. Bunu yapmak için soldaki sayfa seçim menüsünde "Anahtar Kelime Seçenekleri"ne tıklayın.
• Google reklam ağı kuralları. Google arama ortaklarının kendi reklam türü gereksinimleri olabilir. Bu nedenle, bazı sitelerde yalnızca herhangi bir hedef kitleye uygun reklamlar gösterebilirsiniz. Anahtar Kelime Planlayıcı, olası kural farklılıklarını hesaba katmak için tahmini ayarlar, bu nedenle trafik tahminleri, Arama Ağı'ndaki reklam yerleşimi potansiyelini her zaman doğru şekilde yansıtmayabilir.

Gerçek trafik, Anahtar Kelime Planlayıcı tahminlerinden farklı

için trafik tahmini Google arama ve bağlı kuruluş siteleri, dinamik reklam sunma sisteminden gelen veriler temelinde oluşturulur. Bu nedenle, bazı durumlarda gerçek sonuçlar tahmin edilenlerden önemli ölçüde farklı olabilir.

• bir hesap oluşturdunuz Google Reklamları Geçenlerde. Yeni hesaplara ilişkin tahminler, işletmeniz hakkında henüz hiçbir şey bilmediğimiz için tüm reklamverenlerin ortalama istatistiklerine dayanmaktadır. Doğru reklam performansı verileri elde edilene kadar yaklaşık değerler görüntülenecektir.
• Reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'nda görünür. Tahmin yalnızca Arama Ağı içindir ve manuel olarak seçilen yerleşimler dahil Görüntülü Reklam Ağı'ndan gelen trafiği içermez. Reklamları Görüntülü Reklam Ağı'nda görüntülerken, gerçek trafik miktarının daha yüksek olması muhtemeldir.
• Çok küçük bir hedef bölge seçtiniz. Sistem, seçilen küçük bir alan için yeterli veriye sahip değilse, tahmin doğru olmayabilir.
• Birden çok kampanyada aynı veya çok benzer anahtar kelimeleri kullanıyorsunuz. Belirli bir anahtar kelimeyle birden fazla reklam ilişkilendirilirse, bunlardan yalnızca biri gösterilir. Bu, farklı reklam grupları veya kampanyalardaki benzer veya aynı anahtar kelimelerin birbiriyle rekabet edeceği anlamına gelir. Anahtar Kelime Planlayıcı, aynı kampanyadaki benzer ve aynı anahtar kelimeler arasındaki rekabeti mümkün olduğu ölçüde dikkate alır, ancak bu tür terimler için tahminler daha az doğru olabilir. Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimeleri kampanyalar arasında karşılaştırmaz, bu nedenle derecelendirmeler hesaplanırken kampanyalar arasındaki rekabet hiç dikkate alınmaz.
• Anahtar kelime planı veya listesi, ilgili anahtar kelimeleri sunar. Birbiriyle yakından ilişkili birkaç anahtar kelime için tıklama sayısı tahmini istediğinizde, Planlayıcı bunlar arasındaki trafik dağılımını tahmin etmeye çalışır, bu nedenle ortaya çıkan tahminler daha az doğru olabilir.
• Günlük puan, haftalık puana göre hesaplanır. Bir tahmin yapmak için, daha sonra günlere eşit olarak dağıtılan haftalık bir tahmin alınır. Hafta boyunca trafik çok dalgalandığından, haftanın ortalama değerine odaklanmak daha iyidir.

https://podboravtospb.ru/